大阪告急 追问整个亚洲模式的未来

　　城市竞争越来越像企业竞争，一个城市的繁荣之下是一群企业雄心勃勃的战略蓝图，企业命运与城市命运千缠万绕。

　　大阪，日本制造业的“钢铁之心”、松下夏普等企业王国的发源地、日本的发明之都，99%的中小企在这块以“造物”而闻名的土地上盘根错节、蓬勃而生。当昔日的光环随着泡沫经济远去，大阪如何寻找自己的定位？

　　企业的故事就是大阪的故事，大阪的挑战更是亚洲城市的挑战。

　　当我们探寻“日本制造”的危机与迷思之时，也是在追问整个亚洲模式的未来。

　　在大阪狭长的小街上踏步之时，如果不是周遭醒目的日文提醒你身处另一个都市，恍惚间或许会有未曾离家的幻象。大阪并无我想象的那般古朴，粗砺的大楼摩登现代、灰头土脸的高架桥四处扩张，地铁、马路、大型广告牌……一切都那么熟悉。现代城市应该具有的面相，这个城市并无二致。

　　乍看之下，很难体会到大阪“制造业之都”的大气磅礴，反而是随处可见的“欢迎中国游客”的海报显示出这个城市的落寞。大阪，这个以“造物”为荣的城市，“卖物”的迫切昭然若揭。

　　“便宜货”入侵供过于求的时代如何生存？

　　几乎所有的中国旅行团都会被当地导游引领到一个印有硕大的“激安”二个字的连锁超市“堂吉诃德”，“激安”在日文中是“超级便宜”的意思，在这里全部都是“MadeinChina”的廉价日本货。

　　整个超市就是一个杂乱的货场，商品摆放凌乱而拥挤，连头顶的天花板都悬挂着等待“沽售”的商品。这些商品“卖相”虽比不上高级百货公司的精贵，但比起国外同样的产品质量要好很多。

　　与喧闹的背景音乐混杂在一起的是天南地北的“中国话”：台湾腔、粤港白话、东北腔、上海话……对日本货情有独钟的亚洲人，在这里满足了欲望省下了钞票。

　　高级百货公司“高岛屋”的地下超级市场则是另外一种景象。妆容精致、身着制服的购物小姐开门迎客，你听到的有可能是久石让的名曲，衣着讲究的日本太太们在这里舒缓地购物，静谧和繁华奇妙地融合在一起。

　　“日本制造”的贵名确实名不虚传，像在高岛屋这样的百货公司，同样一块芝士蛋糕，里外三层的精美包装，让人不忍“下手”，价钱也变得“无法下手”。

　　高岛屋的日本货全球采购，但仍以日本货为主导，在这里你可以买到其他城市见不到的日本货，虽然有可能打上“MadeinChina”的铭牌，但价格是一如既往的贵。

　　以往的日本，曾是一个高度统一的市场，因中产阶层的庞大和相对固定，消费者的习惯和审美比较固化，市场上能买到的产品除了在功能上有所区分，品质大致无差异，能在市场突围的产品都是优良产品。“挑剔的消费者决定了日本制造的美名”，这正是日本制造品质优良、功能繁复的原因之一。

　　所以，在日本可放心大胆购物，随便拿起一件商品都不会“买亏了”，但有可能你会为完全用不着的“多余功能”额外买单。

　　没有永远的赢家，日本制造一统天下的日子早在二十年前就开始消逝，在“供过于求”的今天，消费者更加挑剔，不仅要质优还要价廉，靠着品质就能卖个好价钱的时代一去不复返。“堂吉诃德”这样的超市在日本四处开花，虽然大部分的日本消费者并不喜欢这样特别“不日本”的超市，但旺盛的生命力为他的存在作了最强注解。

　　没有人不喜欢便宜货，如果附加了高品质，则天下无敌。谁找到了质优价廉的密码，谁就能赢得市场。      

　　“价高者”的坚持创新能否维持产品优势？      

　　二十年前，连中国内地的小城市都能买到日本产的精美文具，女学生们省吃俭用一两个星期，三五成群地跑到文具店挑上一两件日本产的笔记本、自动铅笔和橡皮擦，成为80后美好的童年回忆。

　　但如今，要找到一件日本制造的文具还真不容易，连日本“SOGO”开在中国的百货公司也开始售卖中国货。几年前，香港的日本百货公司“大丸百货”也结业谢客，惹得一批钟情日本货的顾客很“难过”。

　　不知不觉，日本制造已从中国人的身边慢慢消失，从日常生活用品到电子消费品，“后来者居上”的态势越演越烈。与此相随的是欧洲奢侈品席卷全球、美国信息产业来势汹汹，中国的新能源产业也后发制人，我们不禁要问“日本制造”怎么了？

　　日本当地人可能很难感觉到企业家的危机，除了LV、阿玛尼这样的欧洲大牌，日本人吃穿住行基本上都还是日本货，唯一有些变化的是日本厂家为了降低价格将大部分工厂移到海外，尤其是中国，但日本消费者对“MadeinChina”已经习惯。这样的转变对消费者来说没有丝毫影响，还能少花点钱。

　　但这点转变对企业家而言则有着翻天覆地的影响。稻叶修是大阪広栄社株式会社的社长，公司生产与口腔清洁相关的产品，清洁舌苔的工具和牙签是其主要产品。稻叶修已年过花甲，他对牙签情有独钟，于2001年建立了世界上首个牙签博物馆，这个博物馆就设在自己的工厂边上。

　　稻叶修的牙签工厂也是日本仅存的一家牙签工厂，因为其他的工厂都搬到中国去了。中国生产出来的牙签再以低廉的价格送回日本销售，而像牙签这样几乎没有科技含量的产品，也只能靠价格优势生存。在这种情况下，如稻叶修的工厂除了“搬家”几乎没有其他出路。

　　但稻叶修不相信只有价格才能占领市场。“周围的工厂都搬走了，但我不愿意走，我们要靠全新的产品重新占领市场。”在一场例行的产学研讨会上，稻叶修器宇轩昂，向在座的企业家和研究者推介他的成功经验。

　　随着技术和工艺门槛的降低，像牙签、眼镜、服装等行业在日本几乎没有了生存空间，成本优势成为唯一取胜的因素。不过稻叶修坚持认为还有空白的市场有待开发，因此他花了2年多的时间开发新产品，希望能占领高端的牙签市场。已过花甲的稻叶修雄心不减，他想到了一个符合人体工学的三角牙签的主意，两颗牙齿之间的缝隙其实是个三角形，但传统的牙签一般都是尖头圆形，稍不留神就会伤及牙龈。

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