沃尔沃还需在海外强身

　　只要沃尔沃销量达到37万辆，便可扭亏为盈。

　　最近，因吉利成功收购沃尔沃，“中国汽车”一时成为了全球的焦点。毕竟是一个丑小鸭娶到了白天鹅，虽然白天鹅现今有点落魄，但还是振奋人心，这也意味着中国汽车工业开始迈入了一个新的境界。

　　分析者指出，从之前的并购案例来看，失败的原因经常是由于双方文化存在差异，并且对企业存在问题把握不准。最直接的佐证便是，福特在收购沃尔沃之后，搭进了巨额资金，却没有成功挽救，反而成了自己一个累赘，不得不低价甩卖。

　　所幸的是，李书福对沃尔沃脉像还是十分清晰：沃尔沃的品牌并不存在复兴问题，而是产销规模无法形成，只要沃尔沃销量达到37万辆，便可扭亏为盈。

　　如果李书福的诊断正确，中国市场必然是沃尔沃的血源。如何开拓这一血源，这便是吉利收购之后必须仔细考虑的问题。而吉利作为中国土生土长的自主品牌，根据中国市场的了解程度，以及中国消费者的喜好，展开富有针对性的措施，难度并非太大。

　　目前，在中国的豪华车市场中，奥迪的本土化程度最高，国产车型也最多，去年销量为15万多辆，今年直指20万辆。宝马则依靠着5系与3系的表现，去年销量近10万辆。并且，豪华车市场的容量正在急剧扩张。如果沃尔沃在吉利的帮助下，本土化能不断深入，沃尔沃37万辆的盈亏平衡点并不难。

　　但是，沃尔沃今后的经营难度还在欧洲。即使在中国市场的表现出色，吉利成功通过输血达到造血的目的。但沃尔沃需要不断的强身，还需要回归传统市场。曾几何时，沃尔沃、奔驰、宝马、奥迪四大高端品牌的差距并不明显，都为30多万辆。但经过10年的发展，宝马、奔驰与奥迪已经成为了百万级，沃尔沃依旧原地踏步。如果不恢复海外市场，特别是欧洲传统市场，沃尔沃只能被越甩越远。

　　兄弟，这是李书福描述吉利与沃尔沃的关系，两者也透露出了吉利对传统品牌沃尔沃的一种尊重。我们也期待吉利与沃尔沃的搭配，成为汽车工业并购史上的一段佳话。

转发此文至微博

扩展阅读

• “世界超市”在忙什么——浙江义乌小商品市场调查 2023-03-28 11:53:10
• 广交会缘何来了批“新面孔”？ 2021-10-18 08:58:31
• 人民日报海外版：中国经济稳健运行有基础 2019-09-20 09:38:37
• 人民日报海外版：“落户放开”不等于“楼市松绑” 2019-04-16 09:41:44
• 剑桥承认高考成绩，究竟意味着什么？ 2019-03-26 10:19:02
• 人民日报海外版：不应当把物价涨幅回落等同于通缩 2019-02-18 09:00:56