网站首页-> 产经-> 深度->

从流行风向变化，看新中国70年消费变迁

来源：经济参考报发布时间：2019-09-25 10:43 搜集整理：中国产业网

　　从一穷二白到成为世界第二大经济体，70年间中国经济“质”的飞跃，鼓了百姓的钱袋子，也带来消费上的悄然变化。

　　百姓钱袋子可查阅数据显示——

　　1956年，全国居民人均可支配收入仅为98元;

　　1978年，全国居民人均可支配收入也仅为171元;

　　2018年，全国居民人均可支配收入达到28228元;

　　再来看消费支出——

　　1956年，全国居民人均消费支出仅为88元;

　　1978年，全国居民人均消费支出为151元;

　　2018年，全国居民人均消费支出为19853元。

　　如果说，70年跨度里，物价、通胀等因素所带来的变化有些复杂，国家账本给了更为直观的数据，统计局报告显示，2018年人均消费支出比1978年实际增长19.2倍;期间，全国居民恩格尔系数为28.4%，降低35.5个百分点。

　　百姓的钱袋子不再只为生计买单，而是有了更多的余力顾及其他。穿衣不再只为避寒，吃饭也非但求果腹。

　　14亿人口已经在由温饱向小康稳步升级，这其中除了直观的数据，还有温暖鲜明的记忆，记录着几代人衣食住行的变迁。

　　数说曾经的记忆，是“忆苦”，更为“思甜”。

　　(一)建国之初：红薯面是主粮，鸡屁股是银行

　　红薯好养活，耐旱、产量高又易储存，在没有饭吃的困难时期，是人们绝佳的口粮。

　　春夏秋冬，尤其是青黄不接的年头，吃的是红薯面、红薯粉、鲜红薯，挖一口地窖屯住了红薯就不怕饿着肚子。

　　那时候，小孩子都盼着过年，因为过年能吃上全都是白面的饺子，可以穿上花布做的新衣服，不是哥哥姐姐穿小的哦。

　　这张照片流传甚广，当年的绑着红头绳小姑娘在试穿妈妈刚做好的新衣，母女的笑容都甜到了心里。

　　那个时候，凭票供应，这几尺花布或许是妈妈精打细算一年省出来的。

　　计划经济，凭票供应。计划之外的需求怎么办?那时的人们想出了以物换物的好法子，家里的鸡生出的蛋拿到大队供销社去，就能换取甜咸滋味。

　　这也就有了“红薯面是主粮”的下半句——“鸡屁股是银行”。

　　在上世纪六七十年代的中国农村，一只生蛋母鸡在家庭中的经济地位决不亚于一个男劳动力。原因就是一个农村家庭的日常支出几乎全靠鸡下蛋。

　　据说，一个家庭能有三只生蛋的母鸡，就足够基本的日常开销。卖一斤鸡蛋就能换半年的盐、一个月的油、孩子一个学期的笔和本。一家人的生活就完全看家里养着多少个能下蛋的鸡。

　　鸡蛋支撑了一个家日常的开支，鸡蛋就承载着银行的重量，鸡没看住被黄鼠狼咬了，家里的“银行”也就倒闭了，就要爆发“金融危机”。所以，鸡窝总要搭建在离窗户近的地方。

　　(二)改革开放之后：时尚风潮席卷神州大地

　　改革开放之前，在来华的外国人眼里中国人都穿着同样的衣服。

　　改革开放以后，中国青年们便开始紧跟国际潮流，穿着喇叭裤搭厚底楔形鞋，戴着巨大的墨镜，顶着波浪大卷穿梭在街头。墨镜上的标签不能撕，否则不能识别为纯正的“进口货”。

　　收音机、港台带过来的饼干、可口可乐，也是改革开放初期极为珍贵的东西。

　　1979年，首批瓶装可口可乐由香港发到北京，再次进去内地市场。

　　其实在这之前的1927年，它已经以"蝌蝌啃蜡"的名字出现在上海街头，只不过古怪的口味和气体，没有引起消费者的兴趣。

　　而后又以“可口可乐”的名号打入了中国市场，中国女星阮玲玉还为其拍摄了广告，后来因社会形势复杂退出了中国市场。

　　改革开放的大门还带来了很多新鲜的东西，其中不得不提的还有喇叭裤。

　　据说，喇叭裤灵感源自于水手，他们把裤脚罩住宽大的靴子，防止水流进去，经过简单的改造设计，便被卷入了时尚的圈子。

　　喇叭裤在当时衣着单调的内地，掀起了一股流行风，也掀起了青年对流行文化的向往。以至于一想到喇叭裤，便能唤起属于那个时代的独特记忆。

　　其实，流行风尚的兴起，还与一个会发光的“箱子”有关。20世纪60年代，美国摇滚明星“猫王”把喇叭裤推向时尚巅峰后，又流传到日本和中国港台。后来，随着日本和中国港台电影在中国内地的流行，喇叭裤也一起风靡大陆。

　　这个会发光的“箱子”带来了外面的千姿百态，打开了中国人看世界的一扇窗。

　　上世纪80年代，一部名为《血疑》的日本电视剧传入中国，一时轰动了大江南北。

　　那时候，谁家院子里要是有一部黑白电视机，准保能吸引整个四合院或者半个村子的人气。山口百惠成为大部分国人的偶像。

　　早期这个“箱子”进入中国时，谁也没有想到它会带来这么大的变化，小小屏幕便可演绎大千世界。尽管屏幕闪烁着雪花、画面不清晰，但还是趣味十足。

　　随着社会的发展，各家开始有了余钱购买电视机，也不用掐着点去村长家了。

　　(三)电子消费出现：“大哥大”建立时空链接

　　随着经济发展对通信需求的增大，即时通讯工具进入中国市场。

　　1987年11月，广东省开通全国第一个移动通信网，“大哥大”也正式进入到中国大陆。

　　“大哥大”是手持电话的别称，体型大类似于板砖。手里拿着“大哥大”，腰里别着BB机，被认为是当年土豪的标配。

　　早期的“大哥大”使用模拟信号，双向收取话费，价格高昂。所以，即便手持“大哥大”，很多用户还需要兼配一部BB机。

　　数据显示，中国BB机用户量在1990年代末期达到了顶峰。有报道称，1998年，全中国BB机用户突破6546万，名列世界第一。

　　上个世纪80年代的“大哥大”一台就要两三万，可以说是天价，而那时候普通工人的工资一个月只有几十块。

　　到了上世纪90年代，“大哥大”的价格也逐渐开始走向了下坡路，便携性也在改良，但是依然不是普通人能够消费的奢侈品。

　　随着小灵通的出现和手机的逐步普及，很快“大哥大”与叱咤多年的BB机一起退出了历史舞台，被更轻薄、多功能、低价格的手机取而代之。

　　(四)互联网时代：电商平台风起

　　时光飞逝，转眼到了21世纪，中国的互联网快速发展。

　　据中国Internet络信息中心(CNNIC)公布的统计报告显示，截至2003年6月30日，我国上网用户总人数为 6800万人。这一数字比年初增长了890万人，与2002年同期相比则增加了2220万人。

　　就在这一年，马云创立了淘宝，开始搭建网络消费平台。短短几年时间，大家从抗拒到接受到习惯，淘宝成了网络空间购物的代名词。

　　如今，电商平台已如雨后春笋，各显神通，不只把大江南北网罗到一起，也把世界市场搬到了家门口，我们可以足不出户就享受全球美食，澳洲的龙虾、智利的车厘子、马来西亚的榴莲......应有尽有。

　　不只是吃喝，用的穿的也在向中国市场伸出橄榄枝。

　　网易考拉、京东海购、携程全球购等电商平台全球购兴起，把世界好货都搬运到了中国消费者面前。

　　有统计显示，单就奢侈品而言，中国的年消费额就高达5000亿元人民币，占全球份额的33%，其中千禧一代成为主力军。

　　(五)短视频兴起：开拓新兴变现之路

　　移动网络和终端的发展，再次改变了人们的消费方式。

　　2016年，短视频兴起。短视频制作门槛低，谁都可以制作发布，从几秒至几分钟时长不等，从了解菜谱到获取美妆知识范围宽广。

　　短视频似乎只占据人们生活非常细微的部分，但是从“长尾”效应来看，这种短小的视频却能撼动巨大的消费市场。

　　百度发布的2019内容创作年度报告显示，短视频应用用户规模已经达到5.94亿，占整体网民规模的比例高达74.19%。

　　在短视频平台上，诞生出大量带货网红。

　　其中，已成为现象级人物的李佳琦便是代表。

　　只要他一句“Oh my god!买买买”，销量便蹭蹭蹭直线上升。

　　2018年双十一狂欢季，马云以现场直播的形式与李佳琦展开挑战，比试直播“带货”成绩。

　　一次直播试380支口红、15分钟卖掉15000支口红、5个半小时带货353万，他再一次用专业和效率打败马云，坐稳“口红一哥”宝座。

　　时代变化越来越快。

　　在数字科技时代，中国的消费搭载着技术的火箭发展更为迅猛，人工智能、大数据、物联网等新兴技术还在不断探求新的消费模式。

　　新的消费模式也带来了不一样的流行风尚，明天的世界是什么潮流，值得期待。

扩展阅读

我来说两句()

新闻排行榜

京ICP备2021019618号-1 京公网安备110108002769号

法律顾问：李家祥李素影