消费回暖市声新——内需动力不断释放的市场观察

 　　记者近期在多地采访发现，市场复苏，消费回暖，街头巷尾再现浓浓烟火气;消费市场的新业态、新模式拓展势头强劲;产业升级，供给质量不断提升……经济增长的内需潜能、动力正不断释放。

　　新业态“火”起来　挖掘消费新蓝海

　　在北京东五环外一间演播室里，主播海斌正在向网上观众展示一款升级版家用破壁机，几十盏镁光灯聚焦下，海斌激情地向粉丝们介绍产品功能，还不时与网友互动。

　　越来越多的新业态“火”起来，直播、社区团购、线上商城……北京“老字号”——华天饮食集团公司借助新科技拓宽消费渠道，自8月以来其直属门店的收入已经恢复到去年同期的75%，其中“二友居”、华天延吉餐厅基本恢复至去年同期水平。同春园、同和居的大厨在直播中展示镇店名菜松鼠鳜鱼、“三不粘”的制作技艺并讲述背后的文化故事，拉近了年轻消费者和老字号的距离。

　　传统消费的数字化转型带来更佳体验，促进线下消费回补，形成需求牵引供给的良好态势。

　　在西子湖畔，湖滨步行街已经成为杭州的“城市客厅”。漫步街区，传统和现代融汇其中，街区建筑风格古色古香，而“智慧”也成为街区特色：通过街头10多块智能导视牌，游客不仅可以获取指路信息，还能实时看到附近停车场空余车位数量、步行街美食排行榜、西湖游船班次时间等信息。

　　5G智慧商圈正在孵化。北京市西城区近期将与华为等企业合作，通过华为AR地图等应用为市民开启数字新世界。“去年客流量超过2400万人，但随着AR全景一站式购物和5G示范消费体验中心的落地，将会有大量新顾客成为我们的网上粉丝。”西单大悦城相关负责人说。

　　突如其来的新冠肺炎疫情给经济社会发展造成一定影响，但也激发数字经济异军突起。直播带货、线上团购、云旅游等新模式展现出强大的生命力，激活消费市场的一池春水。

　　夜经济“热”起来　街头巷尾人气旺

　　夏夜清凉时，武汉汉口保成路夜市人声鼎沸，灯火通明。道路两旁摊位林立，各种吆喝叫卖声和弥散的水果、栀子花浓郁芳香，再度将这座城市的夜生活唤醒。

　　各地夜市“热”起来，街头久违的烟火气又渐渐升腾起来。

　　在吉林长春的一家烧烤店，大厅30多张餐桌全部坐满，门外还有四五拨客人在耐心等位。“每天都要营业到凌晨。”门店负责人告诉记者，营业的同时继续做好疫情防控措施，每桌间隔1米，拉上帘子。

　　消费力量正与日俱增。国家统计局相关数据显示，截至7月27日，达到正常经营水平50%及以上的住宿和餐饮企业的比重比6月17日提高4.5个百分点，餐饮业整体恢复已近九成。1至7月份，全国实物商品网上零售额同比增长15.7%，比1至6月份加快1.4个百分点。

　　受疫情影响较大、一度“冰封”的旅游业回暖升温。

　　3D水幕电影、五彩缤纷的梦幻灯廊……长春莲花岛影视休闲文化园大力开发夜间旅游产品，鼓励“夜消费”，促进“夜经济”。园区运营管理部总监孙语良说，园区打造的各类特色街巷成为年轻人喜欢的“打卡地”，周边餐厅因此获益，营业收入“水涨船高”。

　　夏末秋初的夜晚，北京市东城区的隆福大厦内外呈现一片热闹景象。这家去年8月刚改造完成的大厦，已经成为知名的文化艺术社区，酒吧、书店、咖啡馆、艺术展等一应俱全。运营公司负责人表示，目前该地客流量已经基本恢复到疫情之前水平。

　　国产货“强”起来　产品创新市场阔

　　8月底，位于湖北省红安县红薯生产加工基地的一家企业厂房里，工人们正加班加点调试疫情后新加的日产30吨红薯生全粉生产线，迎接即将到来的红薯收获期。

　　在危机中育新机，也要靠企业矢志创新。这家名为湖北根聚地新农业发展股份有限公司的企业研究时下流行口味及崇尚健康的消费心理，推出可做红薯包子、馒头、蛋糕、冰淇淋的专用红薯生全粉。

　　今年5月，这家企业在已有8000亩红薯种植地的基础上，又与当地农民合作社协议进一步增加种植面积，共涉及种植户2000多户，预计将收获红薯4万吨，带动农民增收6000多万元。

　　新供给创造新需求。公司负责人周德顺介绍，今年新开发的紫薯面条还未推入市场就已“热卖”。目前，已有两家食品公司预订了700吨。

　　在吉林辽源，简单的一双袜子变出了“新花样”。吉林省东北袜业园织袜有限公司采用桑蚕丝、纱线等织成的袜子，相比普通棉袜，抗菌排汗和抗起球效果更好。公司总经理赵凯说，制造业要用品质更好的产品赢得消费者，占领大市场。

　　新发展机遇正在悄然孕育。北京市民苗女士是一位“二孩妈妈”，自从抱着试试看的态度选择了一款国产品牌的纸尿裤后，她果断放弃了“海淘”进口品牌纸尿裤。“国产品牌在产品研发、原创设计上进步很快，我身边很多妈妈不再迷信洋品牌，更乐意购买优质国货。”

　　据电商平台“蜜芽”的数据显示，在用户消费支出中，国货占比近三年来持续增高。以往纸尿裤的中高端市场都被进口母婴品牌垄断，近年来国产品牌深度挖掘制造供应链优势，打造价格亲民、口碑上佳的国货产品，成为国际品牌竞争中的一股强劲力量。

　　新贸易平台正在加速成长。广东汕头的“森宝积木”作为传统的外贸企业，海外订单大幅缩减，进而瞄准国内消费市场。通过阿里巴巴内贸批发平台1688联系“撮合”，该企业玩具订单大增，还接到了大品牌的定向订单。目前，阿里巴巴内贸批发平台1688与国内178个产地合作推出了外贸专区、线上展会、便民夜市扶持计划等举措提振消费，借助线上转型，平台上工厂7月线上交易较6月增长超40%。(记者 骆国骏、关桂峰、吉宁 参与记者：徐海波、张璇、孟含琪、姚子云)

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