慈文传媒马中骏：产业发展的关键是真正“唤醒”IP

 　　北京7月18日讯(记者 魏金金)作为IP储备大户，慈文传媒去年打造的《花千骨》早已成为业内IP深度开发的行业典范。7月16日，慈文传媒集团董事长马中骏现身第四届国际文化产业管理年会，现场分享文创产业发展的新形势，并提出在IP大热的行业背景下，如何“唤醒”IP正在成为中国文化创意产业发展面临的新课题。

　　网络变局下的弯道超车

　　“当前，中国的文化创意产业发展正处于大变局中，推动变局最核心的力量就是互联网，特别是移动互联网的快速发展，几乎将这个产业发展的节奏彻底改变，让一切变得既陌生，又新鲜，更充满悬念和期待”马中骏现场坦言当前文创产业的发展就像网络变局下的弯道超车。

　　据据中国工信部公布的最新数据显示，2016年1月，中国移动电话用户规模达到12.8亿。其中，移动宽带用户，即3G和4G用户，累计净增5316.4万户，总数达到7.59亿户，占比达59.3%。仅仅是今年1月份，移动互联网接入流量累计达5.4亿G，同比增长120.9%。与此同时，2015年中国网络视听服务业市场继续保持高速增长态势，网络视听产业的营收规模已达531.5亿元。这个数字比2014年的388.6亿元增长36.8%。其中，网络视频作为网络视听业的核心业务几乎占据了半壁江山，市场规模同比增长50%，首次超过350亿元大关。“这样一组数字带给影视娱乐产业的变化是巨大的，显然在今年还会有更大的突破!”马中骏兴奋谈到，网络视听产业正在加速中国影视娱乐产业的发展，使得中国影视文化产业有了一次与欧美、日韩等发达国家和地区“弯道超车”的新机遇。

　　IP，IP，还是IP!!!

　　如今，IP热潮已经渗透到了中国文化创意产业发展的方方面面。“我认为，IP成为热门词汇，首先代表了中国文化创意产业发展进入了一个新阶段，即对知识产权从认知层面的重视，到了产业层面的研发。只有进入产业研发层面，让知识产权发挥创造财富的效应，才是对知识产权的基本尊重和真正保护。对于IP的价值，专业一点来说是可以形成泛娱乐生态布局;通俗一点来说，就是将原本火起来的东西用于其他渠道，迅速形成雪球效应——既把原来的粉丝重新利用了起来，同时又在其他渠道聚集新的粉丝”作为IP大户的掌舵者，马中骏对IP开发见解独特且深刻。

　　对于如何实现雪球效应的最大化，马中骏告诉中国经济网文化产业频道记者，“一个完善的IP产业链开发前提首先要有一个大的统筹安排。先要把提纲挈领的东西提炼出来，弄清楚这个故事的核心价值到底是什么，通过挖掘核心价值之后进行再分配，在找到相匹配的用户群的基础上分别深入了解电影、电视、网络、主题公园、游戏、戏剧等项目的匹配度，然后根据节奏来安排IP开发的先后主次”。

　　纵观国内IP开发的模式，不难看出多为以IP为核心，游戏、文学、音乐、视频等业务多重联动的发展态势。“不过，这一切需要企业的生态作为支撑。创新更像是一种赌博，企业在巨大的竞争压力下输不起，所以大家更会选择被证明过的方式去做一件事。在我看来，这就像是一种粉丝经济的再延伸，或者说是再挖掘。将热门IP衍生为各种内容的同时，就是对之前粉丝价值的一种再次挖掘。企业开发IP，过去你买的是单品，现在你有机会购买套装”马中骏表示，拥有IP其实只是第一步，如何衍生，以及是否有足够的业务线支撑是非常关键的;IP虽然有粉丝积累，但如何唤醒也非常关键，而这也将成为业内要面临的共同课题。

　　除此之外，针对IP开发所需要面对的改编问题，马中骏提醒到开发方在做改编之前，一定要充分研究用户，了解清楚用户群体所能够允许你改编的程度，明确界限，合理把握IP改编的“度”的问题。

　　任何影视类型都有可能成为爆款

　　中国90后乃至00后的崛起，为基于互联网的文化创意产业奠定了时代的发展基数。爆款的内容，也将会以越来越大的概率，出现在更加开放的平台上和生态中，2015年由慈文传媒打造的《花千骨》堪称现象级“爆款”。

　　对于如何打造爆款作品，马中骏在接受中国经济网文化产业频道记者采访时谈到，任何一种类型的影视剧都有可能成为爆款，现在热播的《老九门》也有可能成为今年的又一爆款，这不仅是因为首先它是一部男性向的探险类影视作品，同时除了赵丽颖之外还有很多小鲜肉的加入，加之制作精良，所以男女都会喜欢。而一部影片要想成为爆款，不仅需要具备年轻人喜欢的内容题材以及大众普遍喜爱的明星(鲜肉)参与，还需要在品质上达到相当精良的制作水准等。

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