电竞产业崛起，游戏直播路在何方？

 　　2018年，直播行业进入收割季，几大头部直播或已上市，或正冲刺IPO。直播作为近几年兴起的行业，在过去两年呈现出爆炸性的发展态势。如今，在资本运作不断的催化下，直播行业已然步入下半场，面对电竞产业的崛起，游戏直播平台又该如何乘势而起?

　　艾瑞咨询《2018年中国电竞行业研究报告》

　　P&UGC并行 深化电竞标签

　　内容作为直播市场核心竞争动因之一，是直播平台获取用户、留存用户的前提。在电子竞技一枝独秀的当下，电竞赛事无疑是游戏直播中最优质的内容之一，头部游戏直播平台利用各种资源和渠道，竭力争抢大型赛事版权，力求在近千亿的电竞市场中分得更大的蛋糕。

　　纵观直播行业，鲜有始终聚焦电竞内容的直播平台，其中火猫直播独树一帜，自上线以来，一直深耕电竞垂直领域，据不完全统计仅今年上半年，就已先后直播了包含MDL、EPICENTER XL、ESL One伯明翰等五十余场国际级电竞赛事。目前，火猫直播持有全球80%优质赛事版权，稳坐直播产业头把交椅。

　　引进赛事版权，能够为平台输送稳定的流量，但单纯依靠外部内容，容易引起平台内容造血不足，无法在内容匮乏期持续满足用户需求，得益于火猫对市场独到理解和前瞻性判断，除了独家承办了EPL S8、ESL ONE汉堡、震中杯等多项世界级大赛的中国区预选赛，火猫直播结合平台属性、游戏属性、赛事稀缺类型等因素，打造了如火猫肉搏大赛、绝地求生超新星大奖赛等系列平台自制赛事，创立具有火猫特色的赛事IP。透过火猫原生赛事，不仅为主播、粉丝提供了良好的互动环境，众多职业战队的加入，也让比赛更具专业度和观赏度。在深耕电竞领域的同时，火猫还兼顾体育竞技、星秀娱乐、数码科技等多元内容，为用户提供更多的内容选择，实现多元化发展。

　　革新产品 深层次沉淀用户

　　目前，直播用户增量已趋于稳定，在用户流量增长放缓期，存量用户的活跃度和留存变得极为重要，除了内容之外，各大头部直播平台不遗余力的优化产品，更迭新版本，旨为用户可以得到尚佳观播体验。

　　在直播产品革新的大潮中，火猫直播是为数不多有着明确产品定位直播平台，无论是PC端还是移动端，均设立了赛事专区，用户可以通过专区即时了解赛事赛程、选手KDA、每日战报等各类赛事相关信息，这与火猫直播的电竞属性相得益彰，为专业用户和普通粉丝均提供了极佳的观赛体验。

　　反观用户运营，“贵族系统”、“节气活动”、“水友赛”、“定制礼物”等玩法较为常见，这些看似简单的活动，将平台、用户、主播三者紧密的联系在一起，潜移默化的提升了用户粘性和付费能力，轻度用户逐渐转化为忠实用户。

　　职业选手+专业解说 升华专业内容

　　每款游戏都存在着特定玩法和规则，想要掌控全局就要对游戏有充分的理解和过人的技术，上升到赛事层面亦是如此，赛场之上瞬息万变，战局的发展具有极大的不确定性，多数用户难以紧跟战局走势，主播和解说作为连接用户和赛事的载体，对赛事内容输送、传递意义非凡。

　　基于火猫长远的电竞视野和强大的赛事资源，不仅大量热爱电竞的主播涌入平台，火猫也借此培养了众多知名赛事解说，为专业赛事内容保驾护航。据悉，火猫直播解说阵容囊括了前职业选手ZippO宝哥，NEWBEE战队教练狗哥，世界冠军Sakula吴润波，明星解说78等，覆盖DOTA2，CSGO，绝地求生等各游戏版块，凭借优秀的内容转化能力，赢得了业内专业人士的肯定和用户的喜爱。

　　“全民电竞”的大风口下，直播行业更应趋于理性，明确自身战略整合和沉淀，不断打磨内容和产品，横向深入各个垂直领域，纵向上下游整合，为平台赋能，才能形成独有的核心竞争力，在电竞红海的战场上站稳脚跟。

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