反思“幸福晚点名”将停播

    近期，江苏卫视深夜档节目《幸福晚点名》将停播的消息迅速流传，江苏卫视表示目前节目还未确定停播，不过已经停止录制。为何节目竟会遭遇下课危机？不难发现，网络点播在其中狠狠地抢了收视份额一把。

    原因

　　网络点播分食了蛋糕

　　节目收视率低，网络点击率高的奇怪现象引人深思。有专家指出：“这个节目收视的低迷，很大程度上是因为播出时间集中在深夜，但很多观众都是在网络上观看重播，导致电视收视率受到极大影响，如果要重振《幸福晚点名》的收视雄风，应该暂停在网络上观看节目，而改为在电视上观看。”到底是否是网络点播对电视收视率造成了本质上的影响？为此记者特地采访了视频网站人员，Ku6网合作部张先生表示，“在日播节目来看，它的点击量应该是数一数二的，而且用户黏度比较高，受众定位也准确，就是紧紧抓住了爱上网看视频的这一群年轻人。在直播的时候最高同时在线人数经常能冲到第一。 ”

　　从视频网站工作人员的口中，多少反映出《幸福晚点名》的集中用户群是年轻的网友，而据电视台收视率数据分析专员任女士介绍：“《幸福晚点名》6月份之前收视率大概在0.4%，这个成绩在深夜档来说应该还是不错的，一直排名在前三。但是自从6月份开始网络视频点播后，收视率出现了非常明显的下滑。节目时段过晚，受众又是对网络比对电视更敏感的年轻人，他们可能更倾向于看网络点播。 ”

    反思

　　2010年的中国电视行业，各大电视台可谓“腹背受敌”。手机直播、网络点播、盗版的DVD音像制品……越来越多的新媒体产业正在蚕食着这一块蛋糕。而在这个“内容为王”的新媒体时代，作为内容提供商的电视台，如何牢牢把握住自己的核心资源才是能立于不败之地的王道。

　　早在今年6月份江苏卫视就进行过“版权保卫战”，如今在各大视频网站的节目点播都是经过版权购买的，但即使这样，“正版”视频的“网络点播”依然会影响到电视台的收视率，即使版权销售能够带来收入，但是比起广告收入还很微薄，无法填补制作成本，在重视收视率的电视台，收视低迷就无法吸引广告投入，成为决定节目存亡的最重要因素。而随着新媒体越来越流行，手机点播逐渐开始盛行，可能未来还有更多的节目会有同样遭遇，对于这样的矛盾，有业内人士曾提出几种解决办法：更多考虑节目网络点击量的影响力，用科学方式将网络点击率纳入收视率贡献，研究出一套新的统计方法，让广告主接受；从视频网站考虑，电视台可以与其进行广告分成，变相增加广告收入，弥补电视平台的广告收入损失；而从观众网友考虑，电视台可以制作不含广告的网络播出版本，只在一定的平台付费点播，从受众那里获得收益，弥补广告收入。

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