中国搜索市场年增长率50% 运营商加码千亿产业市场

　　“2013 年搜索引擎市场规模有望达到 422 亿元，增长率接近 50% ，预计到 2015 年底，搜索引擎的市场规模更是有望达到 950 亿元，较 2012 年增长 235% ，搜索市场有望进入千亿规模时代。”易观国际近日发布的 2013 搜索市场预测报告让人再次看到了搜索引擎的强大吸金能力，搜索引擎有望成为互联网行业中最具“钱景”的细分领域。

　　面对如此市场，各路诸侯在2012年开始发力，图谋在千亿市场中分得一杯羹。

　　2012年中，360高调进军搜索领域;搜狗进行重组;搜搜事业部被分拆，分管高层离职;谷歌、微软、中搜相继推出自己新的产品。

　　角逐千亿市场

　　搜索引擎确实是一个富得流油的行业。

　　艾瑞咨询新近出炉的统计数据显示，2012年中国搜索引擎市场保持快速增长势头，2012年前三个季度中国搜索引擎市场规模分别为54.9亿元、68.6亿元、77.6亿元，同比增长分别为68.1%，54.8%及43.6%。

　　而从全年来看，2012年搜索引擎市场规模预计将超过280亿元，相比2011年增长预计将在48%—50%左右。

　　业内人士分析称，宏观经济的低迷刺激企业广告主在“关键字广告”市场的投入预算增加。相较其他的广告投放模式，关键字广告这种低成本营销模式占据很大的优势，经济的因素导致搜索引擎市场规模呈现“固定+增量”的成长模式，这也是搜索引擎市场规模稳定增长的重要因素。

　　对于搜素引擎行业的未来，人们继续看涨。

　　易观智库预计，2012年全年中国搜索引擎市场规模将达283.3亿，预计到2015年，中国搜索引擎市场规模将达950亿，较2012年增长235.3%。这也意味着，搜索引擎每年的增长速度有望达到50%。

　　一个千亿市场的诱惑，引来众多企业布局。2012年中国搜索市场也因此发生了剧烈变化。

　　首先，行业最大的事件为奇虎360进入搜索市场，短时间内迅速获取近10%的流量份额。这也导致此前较为稳定的搜索市场格局发生巨大变化，致使市场竞争更加激烈。

　　对此，利益受损最大的为谷歌中国。受360搜索影响，失去360浏览器及360导航这一重要渠道，谷歌流量大幅下滑。

　　此外，百度受360搜索影响，流量份额有所下滑，但仍居市场领先地位。搜狗由于主要流量来源为自身浏览器渠道，与360搜索受众交叉面小，因此未受影响，流量份额平稳上升。

　　艾瑞咨询分析认为， 360搜索作为新加入的竞争者，商业化进程虽已启动，但需逐步推进。百度及谷歌流失的未必是具有核心变现能力的流量，其流量价值暂时难以估计。预计2013年后，360搜索的收入份额将逐步扩大，导致市场格局发生变化。

　　第三代搜索初见端倪

　　由上述2012年的搜索市场大事件可以看出。搜索市场已进入战国争霸时期。而此时若出现能颠覆传统市场的新技术、新应用，那么对于这个市场的竞争者来说，无疑将在行业竞争中占据先机。

　　国内搜索专家陈沛曾公开表示，搜索市场需要破坏性的创新才能改变，而搜索厂商从未放弃这些尝试，虽然时常面临垄断的压力。

　　据悉，十年前，陈沛雄心勃勃的进入搜索引擎市场。作为中搜的董事长，他和他的团队是国内最早接触搜索引擎市场的人。当中搜的产品已经开始为新浪、搜狐、网易、TOM等门户提供服务时，美国归来的李彦宏也看上了搜索引擎市场，随后创建了百度。

　　由于各方面的原因，中搜在与百度的竞争中落败，“起了大早、赶了晚集”。现在的百度如日中天，而中搜则略显暗淡。

　　在陈沛看来，如果现在仍与百度、谷歌做同质产品正面竞争，胜算不大。利用新技术，扩大市场份额成为各运营商谋划的事情。

　　事实上,2012年各大搜索引擎运营商都在忙乎这件事情。

　　2012年5月17日，Google英文版发布知识图谱(Knowledge Graph)，使得搜索企业对于知识结构探索迈出一步，google创建了一个“5亿个对象、35亿条对象之间关系”的数据库。围绕不同主题，提供百科全书式的搜索结果，这个图谱实际上就是一个通过网络获得的拥有信息架构的百科全书。

　　在国内,这样的创新也没有停止。

　　目前，中搜已推出第三代搜索引擎。陈沛表示，新一代搜索引擎将是结构式搜索，即搜索引擎运营商通过技术手段为用户取结果的同时，不单纯以罗列的方式呈现搜索结果，而是通过“技术+人工”的方式，将搜索结果内容进行可视化、结构化整理，使搜索结果更加友好。

　　中搜希望在2013年对第三代搜索进行更大范围的市场推广，并有信心以不同的用户体验占据搜索市场属于自己的一席之地。

　　“中搜不一定成功，但第三代搜索绝对代表了未来的发展趋势，我相信会有一天所有的搜索引擎都将是第三代搜索这样，传统搜索将变得拿不出手。”对于第三代搜索引擎，陈沛表现得极为自信。

　　不过，中搜想到和做到的，百度也想到了。

　　据悉，百度推出的阿拉丁亦是将技术与人工相结合的信息整合产品，不仅通过信息交互方式的改变实现了用户体验的完善。另外，有媒体报道称，百度正在研发一项名为“跨领域推荐”的搜索技术，这种技术能够聪明地理解和感知不同用户对于信息的需求，并跨越产品、平台的局限，调用全网资源去努力满足这些不同类型的需求。

　　百度主任架构师、推荐引擎负责人廖若雪表示，所谓“跨领域推荐”引擎技术，就是“能够聪明地理解和感知不同用户对于信息的需求，并跨越产品、平台的局限，调用全网资源去努力满足这些不同类型的需求。”

　　在新技术领域有动作的不仅上述几家。

　　2012年，国内另一家以“应用+搜索”著称的搜索引擎公司也推出了自己的新方向。搜狗CEO王小川表示，包括“浏览器+搜索”的“探索引擎”将是搜狗的新产品，搜狗搜索开放平台以为用户提供权威精准的结果为目标，免去用户多次跳转的烦恼。

　　新技术再次涌现，新的竞争大幕已经拉开。千亿市场是百度继续切走大部分蛋糕还是其他搜索引擎运营商逆袭，时间会给出答案。

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