“微博”传播的社会价值及经济价值(2)

    政策支持。2010年1月13日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。三网融合理论的提出已经有十几年了，经过多年的争论，在今年终于有机会得以实施。这个融合不仅是技术上的融合，也是内容上、网络上、终端上的深度融合。政策上的支持给跨行业经营提供了便利条件，同时也调动了互联网与通信行业的积极性。

    使用者需求。传播的意义在于人与人之间、人与社会之间的沟通与交流。在数字时代，传播开始向其本性回归——回归人权。一种新媒介的形成必将影响到整个社会的发展变化和个人生活方式、态度的转变。数字化传播强调了个人的主体性，并使传播成为一种主体间平等对应的客观存在。④“微博”就是一种能很好满足普通受众传播愿望的载体。在“微博”传播过程中，“微博”使用者通过手机或者电脑将信息上传到网站，其跟随者可以通过网络在第一时间收到“博主”的信息，同时发表自己的评论。“微博”这一传播过程充分体现了互动性、能动性、多向性与时效性。它建立了一个人人都能发声、人人都可能被关注的传播模式。无论是“博主”还是跟随者都既是传者也是受者，传者与受者之间没有明确不变的界限，地位平等，受者亦构成这个传播体系中的一环。⑤

    此外，从使用者内心深处来说使用可以满足其社会认同感的需要。在物质越发达的社会中，人的心灵越孤独，大多数人不缺经济基础，但是缺乏他人的认同，从而产生自我认同的焦虑，这也就是为什么有那么多有一定物质基础的人热衷于开“微博”的原因，我们称他们为“微骚客”。⑥“微博主”与他们的追随者们通过“微博”自然组成一个社会群体，通过主动展示自己的生活细节与琐碎事情，引起其他人的关注，获得社会认同感。

    产品开发需要。从2009年开始，一个新的移动互联网时代正式到来，如何开发适应移动互联网发展的产品是现在的热点问题。“微博”以其内容短小、传播速度快、范围广、使用操作简单、迎合社会受众心理需要等特点，打通了移动网与互联网的界限，成为最适合移动互联网发展的产品之一。

    “微博”传播的社会及经济价值分析

    马克思主义认为，价值是从人们对待满足他们需要的外界物的关系中产生的，是人们所利用的并表现为对人的需要的关系的物的属性，表示物的对人有用或令人愉快等的属性。“微博”的使用满足了社会的需要，因此具有一定的传播价值。

    社会价值。首先，“微博”作为传递信息的一种载体，在信息传递方面对其他媒介进行了有益的补充，并且发挥了巨大的社会价值。在中国社科院2009年12月出版的《社会蓝皮书》中，勃兴中的微博被评价为“杀伤力最强的舆论载体”。《社会蓝皮书》特别指出，中国微博的一大特点就是“强烈关注时事”。由普通网民临时客串的“公民报道者”，赶在传统媒体报道和政府新闻发布的前面，第一时间在微博上发布第一手的信息，对突发事件进行“现场直播”。⑦如玉树地震救灾中“微博”就发挥了积极的作用：4月21日零时13分，在新浪微博上出现了这样一条信息：“请紧急转发：青海省人民医院目前需要大量懂玉树藏语的翻译，青海省人民医院急症科，有院领导值班。0971—8066293，这一条麻烦紧急发一下，刚刚收到，需要帮助。”此后18个小时内，这条信息被转发8000多次，近1500名网友热情发言，表示要帮助发布这条消息的“蓝天救援队”寻找藏语翻译，救助那些青海玉树的灾民。尽快把有价值的信息从前方通过微博迅速向国人播报，不但有利于后方更好地组织救援，也让广大网友能及时获得灾区救援进展的信息。⑧

    其次，“微博”传播促进了知晓权与接近权的发展，开辟言论自由的新局面。网络“个个是中心，处处是边缘”的技术特点改变了传统媒介的信息传播体制。印刷媒介和广播电视等大众媒介传播中受众是被动地接收信息，缺乏足够的主动权。而网络提供的交互式人机交流界面和信息超文本链接，为互动传播提供了便捷之路，为用户提供了较大的主动权。人们不仅可以按照自己的兴趣选择性地接触信息，还可以及时反馈自己的意见和主张。“微博”的传播方式与特征决定了任何人都有权利成为信息的发布者与传递者。

    “微博”上人人发言平等的权利，在一定程度上改变了政治生产、政治运作、政治参与、政治社会化的方式，使政治生活更民主、平等和自由。言论自由是按照自己的意愿自由地发表言论以及与听取他人陈述意见的权利。资产阶级启蒙思想家在反对封建专制制度的斗争中，提出了言论自由的口号。言论自由作为公民的一项基本权利，被规定到当代主要国家，无论是西方国家还是东方国家，社会主义国家还是资本主义国家的宪法中。自由的表达是公民的基本权利，它是社会维持与健全民主政治的必要手段，是社会文明进步的表现，这种思想自由与言论自由将推动知晓权与接近权的发展，从而为人类的全面自由的发展奠定坚实的基础。⑨

    但是，言论自由是有限制的自由，不能想说什么就说什么，这个自由是相对的自由。政府需要保证公民言论自由的权利，但是公民在行使这些自由和权利时，必须遵守宪法和法律，不得损害国家的、社会的、集体的利益和其他公民合法的自由和权利。

    再次，“微博”为民主监督提供了平台。政府是实现民意的机关，人们有权通过各种方式对政府工作人员进行监督。大众传播媒介对公共事务的报道，是公众讨论公共事务的前提。开放的平台，公民的参政议政，可以有效防止政府作出违背民意的决策。现在不仅普通百姓开“微博”，越来越多的领导干部也开始上网同大众沟通，接受民主监督。领导干部“微博”的开通为政府及时了解民意民愿，采取符合民众呼声的措施提供了重要的平台和渠道，从而促进了问题的解决，推动了社会的进步。

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