“微博”传播的社会价值及经济价值(3)

    经济价值。“微博”传播的价值通过其使用价值最终表现为商业价值。“微博”现在的发展状态是：一方面使用者众多，吸引了大企业、大公司的关注；另一方面无效信息太多，如何成为注意力信息成为一个核心问题。随着新浪微博的兴起和走红，这个被称之为“最优秀的蜂窝式营销阵地”的新平台，也逐渐为嗅觉敏感的商家所关注，并开始尝试进行营销应用。不少企业已经在新浪上开辟官方微博，并安排专门的人员负责管理，与粉丝们紧密互动，积极地推广企业和品牌，行业五花八门，营销方式各有千秋。⑩“微博”的兴起推动了营销方式的变革。

    营销方式的变革可能是目前“微博”在商业方面最大的贡献，至于“微博”的盈利模式，由于其还处于探索阶段，现在还没有完全成熟。但是，我们可以肯定的是，依靠收取短信费和广告收费盈利绝对不是“微博”的追求。

    网络经济是知识经济的一种具体形态，这种新的经济形态正以极快的速度影响着社会经济与人们的生活。近几年来，世界经济的平均增长率为3%左右，而互联网及其相关产业的增长速度则达到了平均增长率的2到3倍，是世界经济的主要推动力。与传统经济相比，网络经济具有快捷性、高渗透性、自我膨胀性、边际效益递增性、外部经济性、可持续性和直接性等显著的特征。互联网造就了庞大的新兴网络产业，形成了新的经济增长点，成为引领经济增长的重要引擎。目前，“微博”已经成为互联网经济中的一支新生力量，我们有理由相信，只要给“微博”足够的发展时间，市场成熟之后的“微博”一定能发挥出巨大的经济价值。

    当然，“微博”的传播价值除了体现在社会和经济方面以外，对个人价值和社会文化价值也有影响。对个人价值影响方面，在第二节“使用者需要部分”已有提及，故不再论述。至于对社会文化的影响方面，由于“微博”还是一个新生事物，处在发展期，对社会文化的影响还需要继续观察。

    英国著名文学家狄更斯在《双城记》中写道：这是最好的时代，也是最坏的时代。——也许这是对网络时代最好的注脚。从尼古拉斯.内格罗蓬特（Nicholas Negroponte）和道格拉斯.拉舍克夫（Dogulas Rushkoff）到乔治.吉尔德（Geogre Gilder）甚至纽特.金里奇（Newt Gingrich），每个人都认为，我们正在进入一个社会发生根本性变革的时期，它就像过去千年盛世那样，人类的社会生活将发生根本性的变化。许多人预言一个崭新的未来，每个人都将拥有更多支配自己生活的能力，而这一点过去连做梦都想不到。在这个时代的“微博”发展充满了机遇与挑战，如果我们能够培育出一个适合“微博”发展的市场环境，相信今后它一定能发挥更大的价值。（作者为乌鲁木齐职业大学传媒学院副院长，硕士）

    注　释：

    ①卢金珠：《微博客传播特性及盈利模式分析》，《新闻记者》，2010（4）。

    ②刘丹：《中国电信打响微博争夺战》，《经济观察网》，

    http://www.donews.com/tele/201005/72423.shtm

    ③丹尼尔·贝尔：《后工业社会的来临》，商务印书馆，1984年版。

    ④贾秀清、栗文清、姜娟：《重构美学：数字媒体艺术本性》，中国广播电视出版社，2006年版。

    ⑤杨晓茹:《传播学视域中的“微博”研究》，《当代传播》，2010（2）。

    ⑥http://baike.baidu.com/view/3511901.htm?fr=ala0_1_1。

    ⑦《探讨“秒”时代的微博营销攻略》，http://mkt.163.com/10/0331/10/633LK2TJ00903G53.html

    ⑧《微博玉树救灾的新兴力量》，人民网， http://www.cnr.cn/allnews/201004/t 20100427_506343178.html

    ⑨孟建、祁林：《网络文化论纲》，新华出版社，2002年版。

    ⑩唐娜：《广告主微博营销面面观》，《市场观察》，2010（3）。

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