墙纸行业缺乏战略意识 发展需迈三道坎(2)

　　抄袭现象严重 全产业链同质化导致恶性竞争

　　抄袭、同质化现象可以说在国内很多行业都普遍存在，其实从行业发展角度来讲，都会经历这样一个过程，从原始的直接照搬式的抄袭到有一定自我调整的模仿、再到有一定创造性的成分的融入、最后自主设计研发。不仅壁纸行业，包括服装品牌也好，奢侈品牌也好，都需要经历这样一个历史性的前期积累的时期。

　　实质上，影响墙纸行业发展的关键不是抄袭、产业同质化这一表面现象，真正的关键在于现象背后造成企业不得不抄袭的内在深层原因。对此，有13年从业经验的穆雷拉帝思总经理吴凯做了深入而透彻的解析：墙纸生产企业的数量每一年都在飞速增长，人才、设备方面存在很大不足，没人才，就不得不抄产品，抄产品就等于抄设备，因为，产品是用设备做出来的，大家上的设备都一样。所以，最终结果就是同质化，整个生产线流通的产业链的同质化。

　　以品类带品牌 以品牌推动品类发展

　　“之所以一波三折，原因就是这个行业缺少行业意识，缺少战略意识。如果还不重视的话还将有更多波折。”吴凯指出。但是，我们非常高兴地看到，当前墙纸行业的重要企业自发地开始重视整个行业的发展，瑞宝壁纸市场部总监王茂乐表示：“因为我们知道壁纸行业整个盘子目前还比较小，我们希望把这个行业做大做强，然后我们瑞宝在这个里面，也能够随着行业发展，进一步扩大我们的市场份额。”

　　从当前的市场情况看，我们可以对墙纸市场的未来发展充满信心。柔然壁纸市场部经理曹胜杰表示，对家居建材行业来说，已经感受到壁纸行业现在处于一个井喷状态，前景确实乐观。国外发达国家墙纸普及现状已经能够说明中国的壁纸行业肯定是一片光明。

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