报纸消亡？新媒体接班？(2)

     可以说， 我国各地经济、技术发展不平衡， 体现在新媒体技术发展上也是如此， 这种不平衡只要存在， 就会存在着巨大数字鸿沟： 从目前来看， 有些地方还不能上电脑终端的网， 而有些地域已经开始考虑3G 和4G 手机上网了。面对这样的国情， 新媒体取代传统媒体还是相当遥远的事。

     对新媒体政策支持加大

     今年， 对于我国的新闻网站来说是喜事连连。首先是今年一月份国务院通知印发第一批三网融合试点地区。三网融合为新闻网站发展带来了前所未有的机遇。适应多媒体融合形式， 充分发挥自身的优势， 打造多网合一、多业务综合的全媒体平台， 已成为新闻大网的不二选择。

     其次是今年5 月17 日， 国务院新闻办公室在长沙召开全国重点新闻网站转企改制试点工作座谈会， 确定十家新闻网站脱离事业单位， 改为企业经营。6 月20 日， 人民网股份有限公司正式宣告成立， 标志着人民网转企改制上市工作进入实质性阶段。人民网虽以“党的喉舌”著称， 但并不满足中央财政每年划拨的事业经费作为发展血液。显然， 新闻网站改制的号角已经吹响， 其步伐正在加快， 转企改制对新闻网站的发展来说， 是十分必要的。

     总之这些政策对于新闻网站来说，都面临新的发展机遇。但相对于传统媒体来说， 所受到的政策保护还相差很远。比如在人才方面， 传统媒体是事业单位， 引进的人才具有事业编制， 优厚的“事业编制”待遇绝对吸引着更优秀的人才进入。另外， 传统媒体的人员，都有国家新闻出版署发的采访证， 而新闻网站的企业化编制人员没有。

     人们常说传统媒体有着原创性资源。其实这不是传统媒体自身的优势，而是政策和制度赋予他们的优势。传统媒体内部一大批优秀人才都在从事内容的原创和传播工作。他们掌管着信息源， 掌管着发布， 甚至掌管着传播的方式， 这种内容聚集的先发优势， 至今使以互联网为特征的新媒体望尘莫及。新媒体内容的整合和发布， 只能借助于与传统媒体的合作， 或是传统媒体内容的廉价供应。内容在传统媒体中并不稀缺， 稀缺的是对内容的整合创意， 新媒体不缺少整合能力， 但缺少原创内容。有人还认为现阶段报纸能做到客观公正， 权威公信。互联网虽然开创了“ 个人媒体”时代的到来， 但是众多声音的存在也对公众选择信息带来困惑， 更难分辨信息的客观性与真实性。而报纸作为主流媒体， 由于新闻从业者的社会责任和职业精神， 其客观公正的采写、独到的见解、深度的观察，使报纸的权威性将为大众提供信息的确认机制， 从而引导社会舆论。调查显示， 目前， 受众最信任的还是传统媒体，网民最信任的也是新闻网站。

     假如新媒体人员也都享有传统媒体人员体制内的优厚的待遇， 有着传统媒体庞大的资金投入和人员数量以及人员的素质， 有着方便的采访资格和权利， 新媒体也一样保证权威性和原创性。像《纽约时报》与电子版就不存在这个问题， 因为他们是同一班人马，不存在体制内和体制外之分。

     总之， 新媒体正在以越来越多的优势飞速发展着。面对新媒体的挑战有人惊呼， 甚至以为报业的冬天来临了， 有人预言报纸将消亡。其实，《纽约时报》纸媒的消亡仅是一个信号， 对于新媒体来说， 也是发展壮大的一个好的兆头。但传统媒体的消亡， 还不好说，尤其是在我国， 更是需要一段相当长的时间。正如解放日报报业集团社长尹明华所说： 事实上， 我们依然生活在一个包括纸媒在内的传统媒体时代。纸媒， 在日趋激烈的竞争中， 依然是许多人精神上赖以依存的重要方式， 是各个报业集团主要的创收载体， 是党的影响力传播的主要媒介， 它仍然具有着改革与发展的广阔的未可限量的空间。在描述新媒体为我们带来美好未来的各种可能时， 我们同样应该正视和尽可能延伸纸媒的既存优势。所以， 就新媒体来说， 既要抓住发展机会， 同时也要认识到自身发展的不足。新媒体是否取代旧媒体， 不是谁说了就算的问题， 应该是水到渠成的问题， 问题的关键是新闻网站如何灌好自己的“水”， 修好自己的“渠”。文｜邢立双

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