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苏宁＂云商＂何日实至名归有待市场验证

来源：中国产业网作者：宰书卫发布时间：2013-02-26 10:26 搜集整理：中国产业网

　　本报记者刘红霞综合报道

　　“买电器，到苏宁。”这是苏宁电器曾经留给人的耳熟能详的广告语。而如今，苏宁电器却极力要撇去这个“电器化”标签。

　　2月19日傍晚，苏宁电器股份有限公司发布公告称，基于线上线下多渠道融合、全品类经营、开放平台服务的业务形态，苏宁拟将公司名称变更为“苏宁云商集团股份有限公司”。决议已经董事会全票通过，将提交股东大会审议。

　　此次更名可看做是苏宁去电器的科技转型战略迈出的又一大步，也宣告着苏宁“云商”新模式的正式面世。所谓云商，苏宁电器给出了诠释，即“店商+电商+零售服务商”相结合的零售模式。

　　据悉，苏宁电器于1990年创建于江苏南京，最初名称为“苏宁交家电”，专营空调业务。1999年9月，苏宁决定走出江苏省，开始推进全国连锁战略，自此，苏宁门店数量不断增加，逐步成为全国两大家电连锁品牌之一。

　　在2012年3月份两会期间，苏宁电器董事长张近东提出，伴随苏宁业务的发展和网络时代带来的零售业务变革，将“苏宁电器”中的“电器”二字去掉，同时，提出做“沃尔玛+亚马逊”的战略构想。

　　张近东在近期的内部讲话中也提出自己的电商观点，他表示，未来的零售企业，不独在线下，也不只在线上，一定是线上线下的完美融合;没有线上就没有线下，有了线下才能有更好的线上。

　　近几年，随着行业的变化以及电子商务潮流对传统零售业态的冲击，国内家电零售行业巨头苏宁电器一直在探索转型，“去电器化”正是苏宁电器转型的重要战略方向。

　　事实上，从前几年开始，苏宁的“去电器化”战略已逐步显现。如2009年8月8日，苏宁的B2C网上商城“苏宁易购”正式上线运营，到目前为止，已开拓出了图书、母婴、服饰等新领域;又如在2012年9月25日，苏宁耗资6600万美元收购“红孩子”。不过，苏宁从没有像今天这样将“去电器化”进行得如此干脆如此迅猛。

　　资深产业经济观察家梁振鹏日前在微博上这样评论道：苏宁电器更名为“苏宁云商”，更直白地说就是苏宁今后要倾注全力、玩命地发展电子商务。

　　业内人士认为，目前国内零售业处于转型变革的历史关头，苏宁的前瞻战略、持续探索将为国内零售企业带来借鉴，并有助于国内零售行业的转型升级和发展方式的转变，助力扩大内需和消费。

　　不过，值得注意的是，家电产业专家洪仕斌指出，苏宁的“去电器化”战略是正确的，但要做到实至名归的“云商”还有困难，不简单是做好苏宁易购，而是要覆盖产品、产业、渠道的多元化，“苏宁品牌知名度高、资金源充足，但缺点也很明显，要发力的是其不熟悉、不擅长的领域。”

　　按照苏宁、国美上报给中国连锁经营协会的数据显示，两家公司近两年营业总额都约在千亿元规模(不包含2012年仍未公布的整体营业数据)，增长和变动不大。如何应对网络零售商的挑战，以及突破营收瓶颈，成了苏宁变革的现实需要。