由独白式向对话式转型

　　北京邮电大学人文学院副教授 梁刚

　　历史地看，党的意识形态领导方式在烽火连天的战争年代中萌芽，在高度集中的计划经济体制中成型，在锐意进取的改革开放进程中不断调整，但仍不可避免地带有单向强制灌输和直接宣传鼓动等旧的烙印。在新形势下，党的意识形态领导方式、工作方式要由独白式转向对话式、由单一式转向立体式。

　　传统的意识形态领导方式带有简单生硬的成分，往往是意识形态推行者以唯一绝对真理的占有者自居，居高临下地进行宣讲。由于完全忽略或很少考虑受众千差万别的具体情况，这种单向度宣讲实际上成了自说自话的“独白”，其工作效果不彰也就不难理解了。前苏联学者巴赫金认为：“对人作冷静的、不动声色的分析，是不可能掌握人的内心世界、不可能看清他、理解他的;通过与他融为一体、移情其身，也不可能把握他。这都不行。只有通过与他交际，采用对话方式，才能够接近他，揭示他。”意识形态思想领导的对象是活生生的人，这就必然要求启发其自觉性，调动其积极性，鼓励沟通交流。

　　传统的意识形态领导方式带有单一封闭的缺陷。过去我国意识形态建设主要依靠的是团体组织的力量，其作用方式也主要是一种全民动员和群众运动的方式。随着信息科技的迅速发展和信息传播渠道日益多样化，我国的意识形态舆论环境正在发生深刻的变化。在互联网出现以前，所有的大众媒体都遵循着由点到面的单一传播方式，而网络传播既有点对面的传播，又有点对点、多点对多点的传播，从根本上改造了传播者与受众之间的关系。意识形态部门和专业新闻媒介机构一定要改变以往单一被动的受众观，要在传统媒介和现代媒介的相互激荡中把“媒介融合”的力量发挥到极致。

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