零售业：变革已经到来

 　　近日，沃尔玛表示将在下个月关闭沃尔玛无锡红星路店、深圳园岭店以及上海闵行店。未来，沃尔玛可能还会有部分门店陆续进行调整，但这并非“关店潮”，而是为了优化商业布局而进行的门店调整，沃尔玛在华仍以扩张为主。

　　随着一二线城市人工、租金成本的不断上涨，利润本就微薄的商超、大卖场生存更加艰难。特别是对在过去几年中快速扩张的商家而言，规模的扩张带来了成本的上涨，而利润却没有得到相应的快速提升。沃尔玛调整并关闭在华门店布局与不断上涨的经营成本不无关系。

　　日渐激烈的市场竞争让一二线城市商家的生存环境倍显艰难。一二线城市集聚了众多商家巨头，不但有外资零售商，还有本土零售商。竞争上，商家不仅仅要面对同行业的竞争，同时还受到其他业态的竞争，便利店、超市、大卖场、百货、专业连锁等。此外，一二线城市受电子商务的冲击最为激烈，大量的线下客户已被引流至线上，线下实体零售商面临着成本上涨，利润却下降的艰难处境。

　　与此同时，随着城市的发展，城市郊区化的现象日渐突出，消费市场重心也开始向外转移，原来的核心商圈受拥挤交通的影响越来越不被消费者所青睐。居民的消费习惯也开始向个性化、多样化、服务性的方向转变，便利店、社区超市等便捷的特性，购物中心舒适的购物环境和一站式满足消费者的购物需求受到了消费者的喜爱。传统的商超卖场迎来调整转变的时期。

　　值得注意的是，当前我国零售业的市场重心开始向三四线城市转移，市场增长的潜力也集聚在三四线城市。在城镇化战略以及居民收入水平不断提升的背景下，三四线城市居民的消费能力、消费水平以及消费欲望将不断地提升。而三四线城市市场竞争相对缓和，有实力的零售商家巨头数量并不多。因此，三四线城市将成为零售商家深耕扩张之地。

　　整体而言，我国零售业正处于变革的阶段。一方面，电子商务的崛起带来了营销渠道的变革以及价格体系的逐渐重构;另一方面，消费市场重心的转变带来了商家网店布局的转移。此外，居民消费习惯的改变也让零售业态的格局出现变化，大型的购物中心，小微便捷的社区超市、便利店的占比将逐渐提升。

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