传媒行业：新媒体借力消费升级

　　东北证券 周思立

　　传媒行业将迎来质变：传统媒体面临前所未有的政策扶植，跨区域、跨行业并购将是2011年发展主题；新媒体受益于消费升级，前途一片光明。包括出版和报刊经营在内的平面媒体面临政策面的重大机会，资本运作空间不断拓展；广告营销板块的业绩随宏观经济复苏而走入平稳增长的阶段；电子商务行业未来三年年均增长超过40%，移动互联网行业处于爆发式增长前夜；网络游戏告别粗放式增长，进入平稳增长阶段；多元化渠道和知识版权保护环境的改善促进内容产业进一步蓬勃发展。

　　上调至“推荐”评级。然目前传媒行业整体估值处于历史高位，但影响传媒行业估值的关键因素并不是其业绩表现，而是其政策预期。从2009年开始，文化体制改革正式进入加速阶段，无论是政策支持力度还是经济支持力度，都是前所未有的，中国文化行业迎来了政策上的春天。

　　推荐投资组合：博瑞传播、天威视讯、华谊嘉信、蓝色光标、焦点科技、中视传媒。

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