2010传媒格局现状 全民记者时代来临(3)

　　媒体内容与渠道相辅相成

　　主持人：这是我们所了解到的传统媒体未来的走向，您刚才从好多方面跟大家说了，其中我印象最深的是企业化，当然我也打个问号，企业化在目前的状态下多长时间才能走完这个路，需要很长的时间，但是方向您给它点出来了。另外我们发现，现在是互联网高速发展的时代，很多人通过网络或者第三方的平台去获取，不是直接的购买一份报纸或者看什么，通过第三方的平台，比如微博这样的平台获取他所需要的资讯，所以业内很多人都在讨论，在这种终端体验比较重视的一个情况下，到底是这种终端体验为王，还是说内容本身为王，这两者对比的话，到底孰轻孰重，这个争论本身您是怎么看待的？

　　周志懿：这个问题我认为不是很准确，当然业界有这种说法很多的争论，在很多场合。

　　主持人：在讨论形式和内容。

　　周志懿：在我看来其实是一个很明确的话题，无论是终端体验还是说内容，都是媒体不可或缺的重要方面。举个例子来说，一个媒体内容是根本，但是终端是手段，比如说我们做一盘菜，可能我的内容就是我买回来的白菜原料，我的渠道是我的碟子、是我的火、是我的锅、是我各种各样的佐料，所以它们两者是一个相辅相成的关系。但是说到这里我想从根本上讲一个基本观点，我们在这种日新月异的传媒发展环境下，有的时候往往产生一些困惑，这种困惑就像刚才提的，比如到底我应该重视终端还是应该重视内容，其实我想，这个是完全没有必要困惑的，在这种越复杂的、越丰富的传媒环境下我们越应该清晰的看到传媒运作的基本规律，这个基本规律是什么？在我看来，任何媒体，哪怕再过一百年都有三个根本点，第一个根本点就是内容，我们叫做产品力，《红楼梦》为什么能够千古传承，是因为它的内容，且不管放在报纸上，还是放在手机里边，还是拍成电视剧。第二个，渠道力。渠道力是包括终端的，所有的传统媒体的数字化建设问题，我认为归根结底是渠道建设问题。第三个，品牌力。我曾经多次举过一个例子，我们现在在深圳买一个山寨版的手机可能就800元，但是贴上诺基亚的标签可能就几千。

　　传统媒体运用新媒体终端具有很强战略眼光

　　主持人：看来内容和形式都不能忽略，重视哪个，不重视哪个，都是不对的，两个都重视就对了。最后两个问题咱们给比较高度概括的答案，一个是，刚才我们所注意到的，新闻集团在打造iPad报纸，默多克将报纸、iPad和付费阅读放在了一起，以您的观察iPad的客户端应用在中国的发展怎么样？仅仅锁定在iPad的用户人群这样的发展会不会受限制？

　　周志懿：我认为会飞速的发展，但是目前来讲iPad还只是过渡产品，我认为很快就会有更新换代，而且有更丰富的功能，技术会更先进，价格会很大众，而且我认为目前国内的媒体，包括你刚才说的新闻集团，将打造iPad报纸的这种前景，我认为是非常好的方式，是一种具有很强的战略眼光的战略布局，一方面是因为iPad的用户首先具有一定的购买力和一定的素质的人群，第二个，iPad这种方式本身代表着传媒终端发展的一个方向，所以我认为这个是很有眼光的一个战略布局，不会受到限制。

　　主持人：他会当成传统媒体的掘墓人吗，把传统媒体清楚掉？

　　周志懿：当成传统媒体的掘墓人，这个不敢这么说，但是必将很大程度上严重的冲击传统媒体。

　　主持人：还有一个问题，正在国内很多媒体讨论要不要开iPad版的时候，我们发现《三联生活周刊》开始了跨越新媒体领域打造了“Lifeweeker”社交沙龙，您怎么看待他们这种新举？

　　周志懿：我认为这是非常好的方式，我有四句话去描述这个东西。第一个，这样一种方式强化了平台意识，媒体本身根本上是一个去连接受众的平台。第二个，强化了线下的意识，我们往往做媒体的时候，只是说比如版面上、时段上、页面上什么东西，但实际上所有的版面和页面的后面代表着广大的受众和消费群体。第三个，强化了互动意识。原来是单向传播，通过这种沙龙方式，能够第一时间去互动，去得到反馈，去了解受众的需求，去把他们的利益链条链接起来。第四个，强化了用户意识。我在南方传媒研究上面专门探讨了关于盈利模式的问题，任何媒体盈利模式的根本点在于关注用户的需求，我认为他这个是一个很好的开始。

　　期待中国传媒创新年会引领传媒行业发展

　　主持人：发现您的看法全是好的，全是光明的一面。最后一个问题，《传媒》杂志我们知道是作为传媒业内的专业期刊，已经创刊11年了，每年还会举行一些业内的活动，我们知道第六届中国传媒创新年会马上就要召开了，有关这个年会今年举办的方方面面简单给我们介绍一下。

　　周志懿：非常感谢新浪给我这个机会介绍一下我们这个传媒年会。为什么要召开这一届年会呢？我想是一个历史的节点，一个是新世纪的头十年结束，另外就是十一五规划刚刚结束，十二五规划开局之年，在这个节点上我们举办这么一个会议还是很有意义的，因为这两年比如说平板电脑的上市，微博包括新浪微博的崛起，三网融合的试点等等，传媒业界风生水起，作为一个传媒行业的高端刊物，我曾经说过三个词，我们去举办和打造这样一个传媒业领军人物的高端平台，应该说是责无旁贷、义不容辞，当然也当之无愧。这个会议受到了新闻出版总署领导的高度重视，有关领导也专门在我们的报告上批示，要求办出水平、办出品牌、办出影响，我们现在也在认真的筹划，目前进展还是很顺利的，报名参加的媒体有上百家，包括像一些高端领军人物，像魏文彬、戴玉庆、尹明华，都已经明确确定参加出席这次会议，我们也期待传媒业界能够通过这么一次会议激荡出思想的火花，去引领下一个规划期间中国传媒行业的发展。

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