让电视上网 盒里藏的什么宝贝？

 

　　“58分钟，5万台乐视盒子C1S销售一空”，“一万台小米盒子五分钟内售罄”，这是最近颇受关注的两大品牌推出的互联网电视机顶盒的销售数据。中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃也指出，当前电视智能化已步入高速发展阶段，消费者下一个探讨的话题就是如何将屏端产品接入云端的个性化服务，而如果在短期内解决内容提供的问题，价格上存优势的智能盒子的确拥有商机。

　　互联网电视机顶盒通过与家中的宽带通过WIFI或网线连接，然后再用HDMI数据线或AV线与家里电视机连接，用户通过遥控器就可以点播观看互联网上的视频内容，有些机顶盒还自带内容，消费者可以免费观看而且不受时间限制。

　　记者通过调查发现，市面上类似的智能机顶盒品牌多达70多个。面对琳琅满目的机顶盒品牌，消费者该如何选择?不同品牌的机顶盒价格、性能、杀手锏又是什么?这些品牌的机顶盒是否都拥有正规牌照呢?

　　“盒”市场 琳琅满目

　　或许是巧合，也或者是故意为之，最受关注的两大品牌乐视盒子和小米盒子选择同期发售，销量更是高得惊人。

　　其实，早在2012年11月，小米盒子就开始了第一轮的发售，但是因为牌照原因，13天后小米盒子就宣布停售。此次小米卷土重来，联合央视CNTV播控平台，规范化以后，小米的复出也颇受瞩目。

　　相比较小米，乐视盒子显得“听话”很多。2012年，乐视就与CNTV合作，为盒子取得了“身份证”，2012年12月，乐视推出了乐视盒子C1，虽然很低调，但当时6小时的预定量也达到了65678台。

　　另外， 2012年6月，百视通宣布成功研发高清3D智能云互联网电视机顶盒;7月，百视通正式对外销售其智能机顶盒“小红”，成为正规牌照厂商探索互联网电视机顶盒的一次尝试。

　　2012年12月，同洲电子推出飞看系列机顶盒“小白”。小白采用了电视“映像”触控技术以及分屏互动技术。电视“映像”触控技术可以实现手机、Pad与电视低延时多屏同步互看，把电视内容“映射”到手机和Pad上，实现零延时操作。

　　记者调查发现，此类机顶盒远不止这些耳熟能详的牌子。在淘宝网，记者输入“机顶盒”字样，得到的产品有14000多款，而涉及的品牌近80个。记者拿售价分别为389元和599元的同一品牌不同型号的两款机顶盒做比较发现，同是智能、支持WIFI、免费观看上万部电影和电视台直播等，外行看不出有何不同。记者随后查阅了两款产品的配置参数发现，较贵的一款内存较大，同时配备了硬盘。

　　记者同时注意到，对于这些品牌的机顶盒，讨论比较多的多在专业论坛，而参与讨论的也多为发烧友和期待更好的画质体验的年轻人。“在网络环境比较稳定的条件下，机顶盒确实发挥了比较大的作用，换台可以说是秒杀，基本可以和有线电视诀别了。”网友“石城兜兜”表示。

　　“盒”战争 杀手锏是什么?

　　互联网电视机顶盒是怎么工作的呢?“网络机顶盒”与家中的宽带通过WIFI或网线连接，然后再用HDMI数据线或AV线与家里电视机连接，用户通过遥控器就可以点播观看互联网上的视频内容，有些机顶盒还自带内容，消费者可以免费观看而且不受时间限制。

　　对于市场上琳琅满目的网络电视机顶盒，消费者选择时该如何下手呢?记者选取了几款主流品牌的网络机顶盒从价格和性能上做比较，试图给消费者带来帮助。

　　小米盒子只所以如此受关注，很大一部分原因是它299元的价格，当然这个价格是针对小米会员设定的，普通用户想要购买小米盒子，则需要多支付100元， 也就是399元。

　　而跟其他品牌推出的机顶盒相比，小米盒子显得更“漫不经心”——“小米盒子的定位是小米手机的发烧配件，就像小米手机的其他配件一样，小米今后还会出各种发烧配件。 ”小米公司联合创始人、副总裁黎万强公开表示。据黎万强透露，4月份以后，小米盒子还会有一个新功能——电子相册。据介绍，使用电子相册的操作非常简便，比如你想给在老家的奶奶看看自己的近照，只要在你的手机上设定一个相册目录，一键分享，奶奶就能在她家的电视机上看到这些照片了。前提是为奶奶家的电视机装一个小米盒子，而你甚至不需要使用小米手机，任何品牌的智能手机都可以实现这一功能。

　　当然，小米盒子的“杀手锏”还不只这些。米联功能是小米盒子的专属功能，兼容Airplay、DLNA、Miracast,、通过米联可以将小米手机、iPhone、iPad和电脑上的图片、视频以及搜狐视频、腾讯视频、PPTV等应用的内容无线投射到电视上。另外，小米手机还可以当作小米盒子的遥控器。

　　而乐视盒子的价格则选择了“0元+290元”，也就是“硬件免费+服务收费”的模式，同时提供了两种套餐组合——用户可选择290元/半年、490元/年两种乐视网TV版服务费组合购买，到期用户可自主选择是否付费，服务费用于观看乐视独家内容。而说起乐视盒子的杀手锏要数乐视网的独家视频了，据了解，乐视网拥有90000多集电视剧、5000多部电影，以及自制、动漫、风尚、纪录片等内容及行业最全的体育赛事。乐视网CEO贾跃亭在乐视盒子C1S开售后不久就表示，用户不用再看盗播链接，不用安装卫星接收装置，就可以观看直播的高尔夫大满贯赛事英国公开赛和PGA锦标赛等赛事。

　　说起机顶盒品牌，不能忽视的就是百视通。记者登陆百视通官网，看到其推出的智能机顶盒“小红”，售价跟前面两款产品相比高了不少——939元，同时也有套餐价格一年时尚包售价699元、两年时尚包售价819元。而官网“小红”仅限上海、杭州、长沙三地购买。而百视通小红的杀手锏则可以用“根正苗红”来形容了——百视通是国内获得互联网电视内容服务牌照的七家企业之一。

　　“盒”利用 到底谁在用?

　　乐视盒子选用“硬件免费+服务收费”的模式，即“0元+290元”。

　　虽然在小米盒子的官网中，对米联的描述特意加上了“无论是老人还是孩子都可以轻松掌握”，但记者通过调查发现，互联网机顶盒的受众远没有那么宽泛，同时呈现网络销售火爆，但周围购买使用的消费者却很少的局面。到底是谁买了互联网电视机顶盒呢?

　　在淘宝网上，某品牌的3D互联网电视机顶盒一个月的销量高达17614件，不少购买者表示，在网络环境好的情况下，安装使用非常方便，而且还省了不少有线电视费。

　　作为高清画质电影的忠实粉丝，狄先生告诉记者：“互联网机顶盒给我带来的最大便捷就是在家里就能拥有和影院一样的视觉享受。”同时，狄先生分析认为，我觉得互联网机顶盒最大的受众群是年轻人。

　　但是业内人士也有担忧。署名为“老称无砣”的网友以小米为例分析认为，小米手机的用户，大多为在校学生、刚刚步入职场、收入不高且租房住的年轻一族。这类用户本来对电视机的需求就很小，甚至部分人没有使用电视机的条件。所以，如果从小米手机来拓展“盒子”的用户，从定位上说，用户的重叠度不高。最近的一组数据显示，电视观看人群的年龄结构开始“老龄化”，40岁以上的消费者成为收看电视的主流人群。而这部分人群，似乎对“最发烧的手机配件”也不会有很大兴趣。

　　“盒”牌照 各投靠山

　　小米手机此次能够“卷土重来”，得益于其和互联网电视平台CNTV的合作。之所以有合作才能复出，则是因为广电总局的181号文规定了互联网电视终端产品内容监管细则，文件中声明“互联网电视内容服务平台只能接入到总局批准设立的互联网电视集成平台上”，同时，“内容服务平台不能与设立在公共互联网上的网站进行相互链接”，其意在肃整长久以来未经获批便通过各种终端向电视屏幕输送互联网视频内容的互联网视频内容提供商。这就将机顶盒厂商锁住，只允许他们与牌照商进行合作。

　　据记者了解，目前，小米和乐视目前采用的CNTV的牌照，而百视通则是拥有自己的互联网电视内容服务牌照。而目前通过广电总局验收的互联网电视平台只有CNTV、百视通、南方传媒、华数、中国国际广电电台的CIBN、湖南广电以及中央人民广播电台的CNBN央广广播电视网络台等7家机构，其他厂商的机顶盒产品只能与这7家有牌照的机构合作才合规。

　　而对于杭州华数、百视通等内容集成商来说，意味着互联网电视厂商和机顶盒厂商要想销售产品，就必须与其进行合作。对此广电行业专家吴纯勇表示，“对于最早获得牌照的内容集成商，这意味着其在互联网电视内容包销售外又获得了全新的机顶盒节目包的销售收入，2011年互联网电视节目包销售规模达到8000多万元，而更多机顶盒厂商的进入则提供了更大的市场，而且之后还可以发展广告、付费节目等新的商业模式。”

　　因此，业内人士也提醒，对于消费者来说，选择互联网机顶盒时应首先查看有没有取得取得牌照或得到授权，不然未来会面临被叫停的风险。

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