电视台火拼跨年晚会大盘点

来源：京华时报作者：京华时报发布时间：2010-12-13 09:55 搜集整理：中国产业网

随着央视的加入，今年跨年晚会大战显得更加热闹。截至目前，宣布打造跨年晚会的电视台已经达到12家，邀请明星的知名度也越来越高，LadyGaga、艾薇儿、WonderGirls、小贝夫妇等都列在名单之上。在这一系列大手笔背后，电视台表示一是为回馈观众，二是为营造品牌。专家则指出，跨年大战因为有广告商买单，所以热闹，明年可能趋于缓和。

　　■跨年战

　　12家电视台参与创纪录

　　去年，跨年晚会的主力是江苏、湖南、深圳三家卫视。今年，截至目前，共有安徽、江苏、湖南、浙江、深圳等11家地方卫视参与，央视近日也宣布打造跨年盛典，加入跨年晚会大战。同时，今年跨年大战的规模较以往也大了许多，比如东方卫视、安徽卫视相继打出48小时直播的旗号，湖南卫视则是持续四天。最惊人的要属深圳卫视，其设计的跨年音乐季从11月21日就已开始，持续一个多月。跨年大战由之前的零点之争，变得更加宽泛。

　　明星阵容扩展到国际圈

　　今年虽然有个别卫视玩人文、玩草根，但打明星牌的主要特征没有变，甚至有愈演愈烈之势。在各台目前列出的明星名单中，王菲、张学友、刘欢、谢霆锋、韩红、赵薇……几乎一网打尽内地、港台一线明星，外国明星的出现成为新特点。

　　根据各台的宣传，Lady Gaga、艾薇儿、WonderGirls、小贝夫妇等都有望首次亮相中国的跨年荧屏。但经过记者核实，LadyGaga来华纯属炒作，在湖南卫视日前公布的明星阵容中，LadyGaga完全没影。WonderGirls已确认加盟江苏卫视跨年晚会，艾薇儿、小贝夫妇则还在沟通中。看来，华人明星今年依然是跨年火拼的主力。

　　网络红人身价低受追捧

　　除了炙手可热的明星，网络红人成为各电视台争抢的新目标，安徽、东方、山东、广东卫视都有意邀请网络红人。比如，感动中国的民工兄弟旭日阳刚、凭《爱情买卖》一夜唱红的慕容晓晓、百变“忐忑”神情的龚琳娜、民工街舞团等。这些红人由于受到多家电视台邀请，届时难免出现串台现象。

　　网络红人受到热捧，除了其高涨人气，更重要的是其草根身价。据了解，参加跨年晚会，二线明星给电视台的报价已飙升至一首歌30万－50万元，而草根达人虽人气可能要高于二线明星，但身价却在1万元左右。从性价比上来说，网络红人显然更有优势。

　　■电视台

　　安徽卫视：为回报观众打造品牌

　　对于扎堆办跨年晚会的初衷，多家卫视的负责人都表示是为了回报观众，打造频道品牌。安徽卫视跨年晚会负责人周林平表示，各家卫视就好像大卖场，“虽然卖的东西有差异、定位不一样，但都必须卖家电，跨年晚会将成为一线卫视不可或缺的一个节目品种。”

　　今年加入跨年大战的安徽卫视选择了大手笔——48小时直播，其内容包括“国剧盛典”和“元旦晚会”两个部分，参与明星将达到创纪录的300人。其中，“国剧盛典”以“向经典电视剧致敬”为名，盘点总结2010优秀电视剧，颁发年度十剧剧目、最佳导演、最佳男主角、最佳女主角等重量级奖项，甚至还特设组委会大奖，表彰在2010年度给观众带来深刻角色印记以及为行业发展作出突出贡献的电视剧从业人员。周林平表示，安徽台此举贴合自身“剧行天下，爱传万家”的定位和特色，“我们也不是花钱争什么东西，而是通过国剧盛典回报观众。”周林平称，国剧盛典会成为安徽卫视一个品牌，“我们希望每年都做，形成常态，因为这几年电视剧质量在明显提升，大剧的美誉度都很高，盘点很有意义。”

　　江苏卫视：5000万请明星是谣言

　　来的明星多了，电视台得花多少钱自然也被公众关注。江苏卫视今年第一个列出豪华国际明星名单，因此站在了风口浪尖。据业内人士估算，如果真能请到名单中的明星，江苏卫视的花费要达到3000万-5000万。对此，江苏卫视副总监王培杰昨天回应说，这些都是谣传，请国际明星最难的不是钱，而是人家是否愿意拼盘演出。

　　王培杰透露，江苏卫视接洽了七八位欧美明星，最受关注的艾薇儿尚未最后敲定。他说，请外国明星没有传说的那么贵，“他们开个唱的要价也就80万-100万美元，来参加我们的跨年演唱会，唱一两首歌花费肯定要低。真正困难的是，这些一线艺人不太愿意参加拼盘演唱会，他们更喜欢带着乐队玩个人专场。”

　　王培杰表示，办跨年演唱会不是为了挣多少钱，更多的是为品牌考虑。不过，他也表示这并不代表办跨年是赔钱赚吆喝。他透露，跨年晚会收入由三部分组成：“演唱会的票房得达到300万-500万；冠名早就卖出去了；跨年那天插播的广告也是单卖的，跟平时价格不一样。”王培杰透露，跨年最贵的广告能卖到15秒60万元。

　　■专家观点

　　火爆只是暂时明年或趋平和

　　对于今年10多家电视台扎堆办跨年晚会，清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿认为，主要原因是卫视竞争越来越剧烈，“大家都想争跨年夜收视率，通过办跨年晚会这种手段获得优势。他们通过这种方式，要影响力，要频道价值，要形象，不完全求经济回报。”对于跨年大战规模越来越大，尹鸿认为是跟风的结果，“出现一个热点现象，他们就模仿、学习，要想超过人家，规模当然就得做得越来越大。”

　　不过，尹鸿认为，今年跨年大战火爆只是暂时的现象，明年可能会平和，因为广告商对跨年晚会的热度会降低。他说：“大多数跨年晚会都不是电视台自己投钱，在举办之前他们都完成了招商。举办多少台晚会对电视台的利益倒没什么影响，但广告商的效益能否得到实现很成问题。”尹鸿称，收视的总规模是相对固定的，“五家分和三十家分的结果对广告效益来讲，当然会不一样。跨年晚会太多，广告商是输家。”

　　■链接

　　12台跨年晚会关键词

　　央视——噱头

　　除了赵本山、小沈阳、郎朗、陈慧琳、张惠妹、何润东、谢霆锋、蔡卓妍等明星，以及朱军、董卿、李瑞英的主持阵容，央视跨年晚会最大的噱头是F4同台，但最终能否实现尚属未知。

　　安徽——盘点

　　盘点2010年优秀电视剧，颁发众多奖项，以及300位明星的鼎盛阵容，安徽卫视跨年晚会有望独树一帜。

　　江苏——国际

　　去年江苏卫视跨年因有纵贯线加盟，在收视上占尽便宜。因此，明星牌成为江苏卫视的不二法宝，今年更是大打国际牌，邀请近10位国际明星加盟，但艾薇儿等大牌能否成行依然是未知。

　　湖南——同台

　　历年湖南卫视的跨年晚会都是低成本运作，以自家主持人、艺人为主；今年有所长进，邀请了赵薇、莫文蔚、蔡依林等一线明星加盟。其中，赵薇将与新《还珠格格》中的小燕子扮演者同台，颇为引人注目。

　　浙江——风尚

　　浙江卫视的风尚颁奖颇为独特，将请来吕燕、刘雯、裴蓓、刘丹、周伟童等百位名模走秀。