唱响邮政文化品牌 ——记河北沧州市局介入文化产业

 

    “如果能成为协办单位，我免费提供150名团员在沧州期间的所有食宿费用。”河北省沧州市最知名的五星级酒店总经理在电话中对沧州市邮政局营销人员说。该局在筹备11月27日结束的将军后代合唱团“唱响中国走进沧州红歌演唱会”过程中，主动要求赞助的单位络绎不绝。

    2009年以来，沧州局对接高端资源，积极融入文化产业，打造出“邮政杯”文化金字招牌，企业形象快速提升、收入快速增长，为企业健康、持续发展注入了新的强大动能。两年来，沧州局紧抓文化经济，促进企业转型升级，业务收入占全省邮政比重由2008年年底的8.51%增长到今年11月底的10.02%，提升了1.51个百分点。截至11月底，该局实现业务收入2.52亿元，完成年计划的106.34%，函件专业、集邮和电子商务专业分别提前5个月、4个月完成全年计划。

    对接高端开拓文化新市场

    “在沧州，能够举办这样一个经济、文化高端论坛，而且又是由邮政来主办，这些意义都是创新的。”著名学者于丹对“邮政杯”环渤海经济文化高端论坛这样评价。

    “邮政杯”环渤海经济文化高端论坛是沧州局第一次整合高端资源的实践，论坛内容对本地经济、文化发展产生了长久影响。同时，各级领导、客户对沧州局的做法高度赞扬，对其社会资源的整合能力给予充分肯定，为企业营造了良好的发展氛围。论坛的成功举办，表明了沧州市文化市场潜力巨大，这也更加坚定了沧州局强力推进“文化兴邮”战略的信心和决心。该局跳出沧州看沧州，跳出邮政看邮政，在提高邮政产品附加值方面做足了文化功夫，先后与市政协、市委宣传部、文学院、国学院等部门、单位策划、开发了《人文沧州》明信片册；联合市作协和文学院，与检察院合作创办的《预防文化》杂志取得良好反响。借中国吴桥国际杂技艺术节与市政府相关部门合作，结合全市人文景观、特色产业，开发了《吴桥杂技艺术文化贺卡明信片珍藏册》和百枚个性化邮票卷轴，被杂技节组委会选为指定赠送礼品。两年来，沧州局文化产品开发共形成收入1000余万元，极大地促进了各专业的发展。

    锐意进取构建运作新模式

    8月20日，中华五大戏曲高端论坛与名家展演系列活动（以下简称五剧展演活动）的成功举办，使沧州局在取得经济效益的同时，文化经济切入能力得到大幅提升，介入文化产业的发展模式逐步走向成熟。

    沧州是武术之乡、杂技之乡、京剧之乡，但这些称号很难和城市本身联系起来，外地人对沧州的认识，多源于《水浒传》——荒凉的充军发配之地。

    近年来，沧州市委、市政府不断加大宣传力度，先后举办了中国吴桥国际杂技艺术节、中国·沧州国际武术节等一系列大型文化体育活动，唯独没有对“京剧之乡”的称号进行过系统宣传。沧州局以此为契机，五剧展演活动的策划、外联、整合工作相继进行。

    在活动正式立项后，沧州局迅速成立了项目组，下设8个工作小组，按照项目策划、名家约请、系统宣传、项目招商、会场布置、安保与接待等程序分步推进。在演出场馆布置过程中，舞台的搭建出现了问题，虽能完成演出，但势必影响效果。以沧州局局长任炳怀为首的干部职工50余人，冒着38摄氏度的高温连续工作5个多小时，直至次日凌晨，终于完成了舞台的改建工作。一起进行舞台搭建的合作方工作人员惊叹沧州局的执行能力，称他们完成了“不可能完成”的任务。

    凭借首届“邮政杯”环渤海经济文化高端论坛的合作经验和五大戏曲名家展演的影响，清华大学与沧州局商定，在沧州举办2010年国际化总裁（CEO）高级研修班开班仪式。8月21日，仪式如期举行，沧州局邀请清华大学继续教育学院副院长崔国文和著名学者阎崇年进行了专题演讲，全国100名知名企业家到沧州学习，并对沧州投资环境进行考察。

    五剧展演活动吸引了大批企业家的目光，多家大中型企业纷纷要求赞助或加盟活动，展演前一天仍有很多咨询电话。一些邮政大客户也纷纷表达了与沧州局开展多层次合作的意愿，并希望邮政以后多组织这样的活动，为企业搭建宣传、展示的平台。此次活动，沧州局实现业务收入315万元。

    演出当天，五大剧种的标志性人物耿其昌、李维康、于魁智、李胜素、谷文月、小香玉为现场5000多名观众带来了空前的视听享受。《人民日报》、中央电视台等多家权威媒体对此进行了报道，活动受到了业内专家的充分肯定。天津京剧院院长王平说：“京、评、梆、豫、黄五大剧种同台演出，为传统艺术深入群众提供了新颖的方式，是戏曲艺术传承与发展、更好地服务于经济社会发展的鲜活案例。”

    做大产业积蓄发展新动能

    于丹讲学和五剧展演活动的成功举办，让著名爱国将领马本斋之子马国超将军看到了沧州局出色的组织协调能力。他坦言：“想为家乡人民做些事情，想把‘将军后代合唱团’引入沧州。”任炳怀说：“沧州曾是冀中抗击日寇的重要战场，时值抗战胜利65周年，沧州人民理应有所作为。”就这样，从今年10月起，一场以“歌唱伟大的祖国，歌唱勤劳的人民，歌唱英勇的军队，歌唱伟大的中国共产党”为主题的红歌会开始了紧张的筹划部署。

    从策划到招商、从设计到制作、从筹备到接待，沧州邮政人将一切都做得井然有序。没有了于丹讲学前的紧张，没有了五剧展演活动前的匆忙，更多的是从容，房地产、保险、酒店、乳业等众多企业纷纷赞助。这些企业感受到了文化产业的魅力，更看到了邮政企业高效的媒体传播能力——商函、邮送广告、形象年册、贺卡、形象期刊，以及因此而建立起来的与媒体的联动力量。此次活动给沧州局带来业务收入200余万元。

    鉴于沧州局对文化担当的勇气，以及对全市文化事业的强大推动作用，在近日召开的沧州市政府常务会议上，市长刘学库要求各市直单位以沧州局为标杆，积极组织高端文化活动，以此提升城市品位。沧州局主办的几次文化活动，市政府秘书长亲自召开协调会议，组织公安、消防、电力等十几个部门全力配合沧州局工作。12月1日，沧州市政府在全省率先出台了关于加强邮政普遍服务工作的通知，介入文化产业为沧州局融入地方经济打通了全新的路径。

　　打造一个金饭碗

    霍仲滨

    邮政介入文化产业是本报长期关注的一个课题，它随着中国经济的发展而不断显示出内在的价值。

    党的十七届五中全会提出，在“十二五”时期“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”，表明中央已将文化产业发展放到了国家战略高度。12月8日《人民日报》载文分析，到2015年，文化产业的年增长率要达到21%。12月2日《光明日报》报道，2009年北京市文化创意产业已成为仅次于金融业的第二大产业。

    从国家决策、现实状况、未来趋势都可以看到，文化产业价值不可低估。沧州局早已认识到这一点，并付诸实施，进而形成了地方党委、政府满意，对邮政给予大力支持，邮政企业赢得了社会公众良好口碑，邮政业务、文化经营实现良性、可持续发展的喜人局面。

    作为一个历史文化悠久、文化产品供应相对不足的城市，沧州是文化产业价值的“洼地”，这是邮政企业得以介入其中的重要条件。处于经济并不发达地区，沧州局主动转变发展模式，以市场为导向，通过观念、体制、机制的创新寻求科学发展，这是其成功的主观因素。正如沧州局局长任炳怀所说：“文化是个金饭碗，打造、使用这个饭碗要下功夫。我们要用这个饭碗盛回黄金、铂金，而不是米饭，更不是沙子。”信哉斯言，想在文化产业中分一杯羹并不简单，这个金饭碗要用智慧、决心、体制、机制来打造。这些年，邮政企业进军文化产业有成功典范，也有跟风式、徒费力的尝试，原因在于能否结合地区与企业实际来打造、使用这个饭碗。

    从拉动“文化内需”到改善“文化民生”，从贴近群众需求到中国文化走出去，从创造自主文化品牌到打造国家文化形象，中国的文化产业是一个富饶的金矿。你打造好这个盛金子的饭碗了吗？    

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