福特中国董事长兼首席执行官罗礼祥：福特提速

来源：网络整理作者：采集侠发布时间：2013-04-26 11:19 搜集整理：中国产业网

　　随着“1515计划”的逐步落实，福特已经进入在华发展的快车道。对于上任不到半年的福特汽车中国董事长兼首席执行官罗礼祥而言，这是一个不错的开始。

　　Escort概念车、新蒙迪欧、嘉年华ST，福特全系SUV车型，再加上在中国市场大获成功的福克斯，福特承诺到2015年年底前在中国推出15款新车的强大产品阵容已展现雏形。并进一步展示福特在华激进的业务发展战略及进展和 “进无止境”的品牌承诺。

　　现在，福特已经不再讳言用“激进”这样的词汇来形容自己的中国扩张战略。林肯品牌入华、经销商数量翻番、5座工厂在建……这些还只是福特在华“激进战略”的一部分。更为宏大的目标是，到2015年前后，福特的全球销量将增长约50%，达到每年约800万，其中七成的增长将来自亚太地区，而亚太的重点又在中国。

　　如此宏大的目标，产品是最大的保证。福特最近数月向中国市场引入了多款新车型，包括新福克斯紧凑车、翼虎SUV、翼搏小型SUV、探险者全尺寸SUV和新蒙迪欧中级车。上述新车将在今年推动福特在华销量上行。

　　在强势产品的进攻下，福特在华销量迅速提升。今年第一季度，福特中国批售销量创下18.6596万辆的新纪录，同比增幅高达54%。其中，3月乘用车批售销量再创新高，月销量突破8万大关，达81387辆，较去年同期大幅增长65%。

　　罗礼祥介绍说，福特汽车2012年第一季度市场占有率是2.5%，2013年第一季度这个数字上升到3.6%，而这个上涨的部分主要贡献都来自于新福克斯这样的车型。不过，这同样也反映出福特品牌过于依靠福克斯一款车型、在后续产品向上延伸时品牌上攻力不足的问题。

　　不过，目前，福特汽车的产品线在迅速扩张，比如仅在SUV这一细分市场福特就有翼虎、翼搏、锐界、探险者等多款车型。随后，随着嘉年华ST等更多车型的引入，福特的产品线将改变目前这一现状，并将产品线的覆盖率从目前的20%左右上升到66%，在每个价格的点上都会有产品竞争。

　　“我们正在兑现到2015年向中国市场推出15款新车的承诺。”罗礼祥说。自从去年12月1日，在原福特中国董事长兼首席执行官萧达伟升任福特汽车公司亚太地区总裁后，原福特亚太及非洲区首席财务官罗礼祥接下来继续扩张的接力棒。

　　他接手的是一个蓄势待发的福特中国，接下来如何带来新的突破，这是罗礼祥须考虑的问题。由于此前中国市场占福特总体业务的比重较小，这也让福特在华战略存在着较大的增长空间。

　　“到2015年有15款新的车型到中国市场，应该还有20款新的动力系统。目前，福特还有5个正在建设的工厂，在这么强大的产品线的支持下，我们是非常有信心能够在中国市场达到很好的成绩。”罗礼祥自信地表示。（记者张敏）

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