华晨宝马总裁兼CEO康思远：走进新10年

来源：网络整理作者：采集侠发布时间：2013-04-26 11:23 搜集整理：中国产业网

　　宝马参加此次上海车展，其展出的内容远比华丽的舞台更有看点。全球首发宝马X4概念车、全新3系GT、5系10周年纪念版、华晨宝马合资自主品牌“之诺”……一连串的新车、新品牌，无不让宝马成为了最具话题性的车企。

　　华晨宝马总裁兼CEO康思远表示：“我们有非常强大的品牌和产品，而我们的体验式营销把我们和客户拉得更近，进而促进了销售。过去所取得的成功，充分说明了我们策略的正确性。” 眼下高档车市场的竞争已达到白热程度，宝马X1进入新细分市场不长的时间，奥迪和奔驰就迅速推出对应产品与之竞争。某一产品已经很难长时间在其细分市场保持惟一性的竞争力。这也要求车企必须不断创新，开辟新的市场空间，才能不断完成走高的销量和快速的增长。

　　这需要企业拥有足够充沛的技术储备，在这方面显然宝马拥有着很强的竞争力。宝马X6以独特的设计开创新的细分市场之后，X4的到来将进一步稳固宝马在此领域的优势。

　　作为目前首款高档车的合资自主品牌，之诺的一举一动特别引人关注。而此前公布的首款之诺品牌产品将是一款纯电动车的消息，更让人好奇这一品牌未来的发展走向。

　　在谈到这款新车的时候，康思远特别强调了“它将采用中国生产的电池”，同时，作为一款定位“中国的高档品牌”，之诺“绝对不会放弃宝马一如既往追求的3个原则：质量、质量还是质量。”

　　尽管不会像其他一些合资自主品牌一样进行原车复制，但未来在之诺品牌身上，仍然将会看到很多宝马的影子。“我们肯定会利用宝马的一些设计和元素，既然我们有这么好的技术，当然会用到这个新的品牌中。为什么不呢？”

　　值得注意的是，之诺未来将建设独立的营销渠道，并且拥有独立的品牌调性和受众人群。第一款之诺车型即将在今年的广州车展亮相，“那不是一款概念车，而是真正可以开的。”

　　康思远强调之诺与宝马品牌之间不会产生任何的竞争，“之诺与宝马品牌之间是互补与共生。”新能源、新技术、双赢、互补，这正是华晨与宝马双方的诉求与目标。

　　“我们会为10周年进行一次庆祝，但不会把太多精力放在与主业无关的方面。因为当你太过沉浸于过去的成功时，竞争对手可能随时超越你。”

　　尽管已经取得了十分辉煌的成功，但康思远依然时刻保持着清醒和警惕。这就是真实的中国市场，一条充满机会无所不能的大道，却铺满了挑战的荆棘。（卢山）