南方纸媒：走向“优报”、“精报”

　　近年来，南方纸质媒体，在发展“厚报”的路上，曾一路高歌猛进。新闻常规版面一般保持在32个左右，遇到大型策划或专题，动辄就是80或者120个版面，而超过200个版面的特刊，也不奇怪。

　　但去年以来，一些现象正悄然变化。基于控制成本与读者需求的考虑，特别是在全球报业市场式微的大背景下，通过改版、注重社区、挖掘一线、调整版式，南方纸媒的发展路径正从“厚报”、“快报”转向“优报”、“精报”。

　　改版，整合中激活张力

　　美国密苏里新闻学院教授达里尔·莫恩曾说：“一张生机勃勃的报纸应当不断发现向读者报道世界并解释世界的更好途径。”

　　对于报人来说，改版，既是满足读者需求、适应市场变化的重大举措，又是每日每时不断创新实践的探索过程。通过改版以应对挑战，在微调中激活资源，调动活力，成为南方纸媒崛起的基因。

　　2012年4月10日，广州日报推出“第一纸”，方便读者抽出来率先阅读，开启了价值阅读新时空。三个月后，广州日报对佛山、东莞、深圳、中山、江门、顺德、三水等7个地方新闻版同时改版，以强化读者互动和区域联动，突出地方特色。

　　2012年10月10日，南方都市报悄然改版，增设7个“城事”版，关注本地，融入广州，强化新闻本土化;时评由2个专版扩容到3个，从“社论”、“众论”和“个论”，充分彰显“观点”的张力。同年10月23日，南方日报第九次改版，通过着力打造平面纸媒、网络媒体、移动媒体、广电媒体、户外LED媒体和电子阅报栏，迈向了真正意义上的全媒体转型路。

　　2012年，深圳都市报、珠江商报、东莞时报、羊城晚报、深圳晚报等南方纸媒，也先后改版，真正深入一线、融入社区。

　　通过南方十余份纸媒的改版路径，不难看出，无论是党报，还是晚报、都市报，改变的不仅仅是新闻版，娱乐新闻版也有改观，栏目更清晰、服务真个性，所有的努力都直指同一个目标——服务读者的工作、生活、学习。

　　延续这样的目标，2013年，南方各纸媒在保持以前活力的前提下，自然还会对个别栏目和版面进行丰富。在新闻的路上，以变应变，改版已是常态。

　　社区，真正的新闻富矿

　　什么是社区?虽然目前学术界对此并无公认的定义。但贴上“社区新闻”标签正成为一股媒体热潮，最典型的当数广州日报。2012年11月6日，广州日报“都市新闻”升级为“身边纸”。“身边纸”其实就是“社区新闻”，“身边纸”的四个新闻版面上，“广州好人”、“广爱同行”、“发现广州”、“同声同气”同时亮相，身边人和身边事跃然纸上。扩充社区新闻，其实就是摒弃“闭门造车”，深入一线，与“走基层、转作风、改文风”一脉相承。

　　南方都市报的“城事”，新快报的“环市东”、“天河路”、“珠江新城”，南方日报的“广东社情”，东莞时报的“本城·社区”等栏目，都是社区新闻的落地实践。特别是南方都市报的“城事”，日规模均在4个版以上，多时达到八九个版。

　　社区新闻都是些鸡毛蒜皮的小事儿。当很多人面对这个问题感到困惑、彷徨时，南方纸媒同仁却对珠三角各地百姓的所思所想所求了然于心，知道只要能为老百姓解决实实在在的难题，哪怕是“豆腐块”， 在读者眼里就是“头版头条”。

　　“走基层、转作风、改文风”只有起点，没有终点。基层一线是新闻工作的源头，蕴藏着丰富而鲜活的新闻资源。走出高楼大院、跳出文山会海的记者，才能挖掘到取之不尽的鲜活素材，这在广东新闻奖近两年的获奖作品中得到充分体现，获奖的通讯和消息作品，九成来自社区一线。

　　这些2012年重新打造的社区栏目，在2013年将得到强化与细化，栏目越来越细、服务越来越具个性。广州日报的“报料”，南方都市报各地市读本的“城记”，新快报的“商圈资讯”板块，是开启社区新闻的“活龙头”。

　　新闻，自上而下的回归

　　“按新闻规律办事。”在南方纸媒新闻编辑部，目前正成为流行语。

　　过往，打开报纸，前面的要闻版面，甚至头版，不是书记就是市长的新闻。但进入2013年后，新闻稿件的布局，正在实现回归——“按新闻规律办事。”2012年12月4日，中央政治局出台改进工作作风、密切联系群众的八项规定。随后，南方纸媒就开始了大胆的探索与实践。

　　以2013年2月25日为例，当天最大的亮点——油价调整，南方都市报封面主打标题是“93号汽油重回8时代”，内版做了分析比较式报道“同日调油价：大陆涨 台湾降”，主图是元宵节重头戏“11万人叹广府巡游”;广州日报的封面主打标题是“油价重回8时代”，主图“闹元宵”，在财经版面作了剖析式报道“成品油价今起上调，能源股或受益”。新快报的封面主打标题是“93号汽油再破8”，主图是“加油现场”，内版有调侃式报道“躲得过初一躲不过十五，国内成品油价今日零时上调”;东莞时报的封面主打标题是“躲过了十五 躲不过十六”，主图是“更换油价牌”。

　　透过这些南方纸媒，我们看到了共性——新闻焦点瞄准民生，没有官腔官调，省市领导镜头完全按新闻价值大小来定，不一定占据前面要闻版面;也凸显了个性——满足读者需求，南方都市报立志办中国最好的报纸，其触觉放眼全国，自然有制高点，对比分析是强项。广州日报追求最出色的新闻，塑造最具公信力媒体，多方信源相互得到印证，才能保证其客观中立。而东莞时报作为地市报新锐，“贴近就是力量”，围绕本土做文章，“螺蛳壳里做道场”，坚守新闻价值判断。

　　书记市长不再占据封面或头版，长官意志远离新闻报道指令，以新闻价值来决定对领导人的报道，南方纸媒的新闻价值判断权和具体操作权，基本上实现了自上而下的回归。

　　版式，让读者“悦读 ”

　　对于任何一份纸媒，新闻素材是理所当然的大餐，版式在很大程度上影响了读者的阅读欲望。

　　在媒体融合时代，报纸对图片、图表、插图的数量与质量、视觉组合等提出了更多更高的要求。将文字信息转化为更便利、简明、轻松的图形信息，将是媒体视觉设计人员的主要使命和价值所在。纸媒版式——一切为了读者轻松地享受阅读。

　　经过九次改版的南方日报，2013年“全媒体转型”渐成气候，主动挖掘文字中可图形化的信息，提高信息直观性;充分尊重图片完整性和视觉效果，满足读者视觉体验。封面导读功能进一步强化，在提升报摊促销的基础上，更为读者清晰地梳理了信息层次。

　　80后与90后崛起，纸媒正不断探索符合年轻读者的视觉策略。当下报纸的发行竞争已不是前些年纸媒之间的读者争夺，同城各报的读者群体已相对稳定，而“时髦”读者大都流向网络、手机、iPad等媒介，特别是2012年二维码引入纸媒后，如何争取并留住读者，正成为报纸的最大挑战。

　　每次改版，在读者眼里，最直观的变化还是版式。东莞时报就在实践“记者要有编辑意识，编辑要有美编意识，美编要有新闻意识”，适当留白、3D制图、精简版花、设计插图等方式，将制图插图与文字巧妙融合，使版面更生动。

　　内容，迈向“优报”、“精报”

　　网络时代，“看新闻”依然是读者订报的动力，提供有价值的新闻，自然是纸媒追求的方向。近十年间，由于都市报的崛起，南方各纸媒迅速发展，从“慢报”、“薄报”到“快报”、“厚报”，目前正迈向“优报”、“精报”。

　　对此，广州日报深谙其法。每年全国两会，总理的政府工作报告总在电视及网络第一时间直播，但在广州，次日广州日报仍然好卖。广州日报总编辑李婉芬透露其“法宝”——广州日报不会简单地原文照登，而是会做很多解释性的、对比性的、补充性的、背景性的甚至评论性的报道，主题非常鲜明，内涵、外延等“再加工”都非常丰富。

　　在版面规模相同的情况下，“优”永远胜于“厚”。这点在2013年春节期间的报纸上得到呈现。今年东莞时报春节初一至初七的报纸，就打破常规，专题化操作使读者轻松阅读。初一“宝贝拜年”，初二至初四“文学精品回顾”，初五“东莞老建筑”，初六“读书”，初七“健康”。既让编辑记者得到正常的休息，又给读者奉献了精神大餐。

　　而南方都市报、广州日报走过数年的“厚报”路后，目前正在“优报”、“精报”路上奔跑。

　　增加报纸“厚度”，好办。但再厚也敌不过网络海量信息。“厚报”时代基本结束，这已是南方纸媒同仁的共识，提升报纸品质、完善板块结构，内容的“优”与“精”将是2013年媒体人的重要功课。(作者为东莞时报要闻编辑)

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