上汽集团陈志鑫：分品牌运营效果初现

    在品牌运营方面，我们乘用车公司对荣威和MG进行了分品牌的运营和差异化的营销。荣威品牌定位是“品位、科技、实现”，覆盖面较广。我们想把荣威品牌打造成中国的国货精品。MG品牌强调的是“个性、气质、创造力”，与荣威拥有不同的品牌定位，所以消费群体也不尽相同。众所周知，目前荣威品牌有荣威950、荣威750、荣威550、荣威350和荣威W5这五大产品，基本扛起了荣威品牌在各个细分市场所承担的责任。MG现在主打的产品是MG6、MG5，以及目前比较火爆的MG3。从国际品牌运作经验来看，分品牌运作是十分常见的运营手段。从目前荣威和MG分品牌运营情况来看，应该说初步实现了我们的设想，运营情况良好。在上汽对技术中心的投入方面，我们已经全面启动了技术中心的二期，到明年的6月份可以全部峻工，它将承担着我们荣威和MG品牌产品的开发和研究。 郑小庆

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