深化“升蓝计划” 东风标致欲攀品牌金字塔

　　近日，东风标致出炉全新“品牌金字塔”，分别对品牌根基、品牌优势、消费者形象进行了清晰的定位，同时也表达了品牌愿景与品牌口号，进一步廓清东风标致的品牌形象，明确品牌差异化优势。这也意味着，在年初发布中期规划“升蓝计划”之后，东风标致正积极细化战略，重新梳理品牌形象，进一步开拓市场。统计显示，今年一季度，东风标致全系车型销量达71690辆，同比去年增长32.6%，是市场平均增幅的近2倍。

　　重新梳理标致品牌形象

　　据悉，东风标致全新的“品牌金字塔”共分为五个层级，分别对品牌根基、品牌优势、消费者形象进行了清晰的定位，同时也表达了品牌愿景与品牌口号。其中，品牌根基是“源于1810、源于法国、源于双重专家”；品牌优势是“严禁、激情、致雅”；理想消费者的定位是“我做的每一件事中都追寻美感和愉悦”；而品牌愿景是诠释全新驾驭感受；处于金字塔的品牌口号则延续“Motion&Emotion”。

　　这也意味着，在今年初发布的中期发展规划“升蓝计划”，其具体实施方案终于浮出水面，在“技术”、“产品”和“用户体验”三个方面寻求突破，力争三年达到销量翻番的目标。“这是对东风标款品牌定一个基调，也是属于标致全球战略的调整，包括品牌的进行整合。”东风标致总经理吕海涛表示。

　　然而，如何体现“严谨、激情、致雅”全新的品牌形象呢？东风标致同期推出了全新的服务品牌“蓝色关爱”，将通过三个“透明”与三个“专业”：即维修价格透明化，维修项目透明化、维修过程透明化；技术专业化、设备专业化、人员专业化，致力于使消费者获得更清晰的服务承诺及规范化的服务保障。不仅如此，东风标致为服务好用户，向4S店提供了更加详实的技术资料和三级技术援助，专业的维修设备，所有维修工艺都可以通过Service box网站查询，真正做到了方便、快捷、准确。

　　此外，为丰富“用户体验升蓝”的组成内容，增强品牌与用户的沟通，实现时间成本的节省，满足消费者终身用车需求，东风标致将通过建立品牌用户“狮友汇”俱乐部，提出“一对一服务”。

　　市场争夺迈入“跑步走”

　　重新梳理品牌形象，正值东风标致在市场上快速发展。

　　数据显示，今年一季度，东风标致在年初上市的3008销售超过1.2万辆的基础上，508、408、308也各自延续着良好的销售势头。东风标致全系车型销量达71690辆，同比去年增长32.6%，是市场平均增幅的近2倍。

　　目前，东风标致品牌全系车型市场占有率已达到2.01%，共有一级网点328个，遍及全国241个城市，网络城市覆盖率达到79%。为了进一步争夺市场，东风标致正不断推出新车型抢占市场。就在推出全新品牌形象同时，东风标致508、3008罗兰·加洛斯版2013款的推出，争夺那些喜爱东风标致车型同时也爱网球、爱体育的消费者。而搭载“E动战略”1.6L CVVT技术发动机的308 2013款也宣布正式上市。

　　东风标致方面表示，未来将主要从两个方向推进营销攻势：以体育为主线的，东风标致品牌独创的网球赛事“大狮杯”第二季、与中国网协合作的“青少年网球未来大师发展计划”；以音乐为主线的，东风标致308“乐行动”第二季，308“音乐互动微电影”等携手明星的号召力项目。（文/图 记者 郭小戈）

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