从“媒介融合”本质内涵探寻“报网互动”新模式(2)
二、“媒介融合”的本质内涵
若从“媒介融合”的本质定义加以研究，其内涵便更加清晰明确。在《自由的科技》一书中，蒲尔提出 “传播形态聚合”[3]这一观点，认为数码电子科技的发展使历来泾渭分明的各种传播形态能够聚合在一起。
这一观点指出了“媒介融合”最根本的涵义是“以数字为基础的各种介质、媒介形式的整合，是以字节为基本单位的媒介类别的聚合。也正是因为数字技术可以将文字、图片、音频、视频统一转化为比特，使得媒介融合有了技术基础；而以原子为基本单位的报纸、广播、电视无法整合到统一介质上去，这就是尼葛洛庞帝所说的比特与原子的区别。” [4]
三 、“媒介融合”内涵的认知偏差
由“媒介融合”的本质内涵描述可以看出，“媒介融合”强调的是“介质”（媒介形态）的融合。单从中文含义上来看，“融合”是指将多种现存技术结合起来，创造出比原有技术更强大的新技术，形成新的技术能力，包括内容的融合和传输技术的融合两方面。
在新闻实践中，一些新闻从业者往往没有真正理解其内涵，而是从字面意义理解为内容融合，用不同媒介形态展示相同内容，或是希望消灭媒介形态，实现真正的“一体化”、“全能型”媒体。
1．“介质”不等于“内容”
网络和报纸在内容上无法融合，从根本上来说是由其不同的新闻生产机制所决定的。
报纸的新闻生产机制呈“专业化”趋势，盖伊·塔奇曼将其概括为“新闻生产网络”。报纸在收集新闻方面有三种制度：地理边界化（采访有地理中心与区域边界，界外依靠通讯社或媒体联盟）、组织集中化（与区域内集中提供消息的组织建立固定联系，现在常称的“跑线”或“跑口子”）、主题专门化（金融、教育、健康、就业、旅游、房地产、汽车、文娱体育等设立专刊）。三者交叉重叠，靠制度建设新闻生产网络[5]。
与报纸相比，网络新闻的内容靠的是新闻编辑。由于网站的信息容量是没有限制的，网络编辑因此能够做到所有传统媒体都难以做到的“海纳百川”似的内容汇聚。然而“海量”是网络的优势，同时也是网络的劣势。在载体、渠道和信息都已经过剩，而受众的注意力和时间却成为稀缺资源的今天，网络产生了很深的编辑模式危机。“网易每年花在版权上的费用是5000万元，而真正有价值的、能够带来收益的可能只有10%，90%的成本都被浪费了。我们每天抓取很多新闻，但在页面上能够呈现的只有5%，另外95%的内容都被沉没了。” [6]
究其本质，网络建立起了一种“个体化的媒介传播”。它满足个人兴趣，如豆瓣网，2010年6月，覆盖542个城市的4048万网民，有16万个用户自建的兴趣小组——平均每个小组253人[7]；它实现互动交往，展现个人风采，作为中国最大的实名交际网站，“人人网”大大提高了用户之间的交流效率，并和博客、播客、拍客、晒客、闪客、微博等媒介一样，通过提供发布日志、保存相册、音乐、视频等资源分享功能搭建互动平台。报纸覆盖的是大众媒体，网络针对的是小众媒体，报纸在新闻收集上实行“专业化”，网络在内容发布上实行“专门化”，二者没有必要在内容上完全一致。
2.“融合”不等于“一体”
由上可知，“媒介融合”更倾向于“融合”中文含义的第二层意义——技术融合，这就使得反驳了另外一种新闻实践中的理念——取消各种媒介形态之间的差别。从新闻生产上来看，文字、图片、音频、视频等各种媒介形态都有各自不同的传播语态和传播理念，而各种媒介形态由于这种不同必然会造成选题、采访方式、报道手段的不同，媒介“融合”强调的是形式聚合，而不是形式统一。
站在互联网角度上来说，“媒介融合”使得网络能够集文字、图片、音频、视频等各种媒介形态于一身，从而为人们提供一个更为方便、快捷且可以互动的信息发布与交流平台，这一优势显然是传统媒体的单一媒介形态所无法比拟的。
站在报纸角度上来说，报业借助于数字技术或者数字理念，演化更多的媒体形态——网络版、电子报、手机报、地铁报、社区报等等，归根结底是一个“报”字，数字化只是其技术基础。诚如麦克卢汉所说：“新媒介并不是旧媒介的增加，它永远不会停止对旧媒介的压迫，直到它为旧媒介找到新的形态和地位。” [8]
因此，“在新媒体时代，对媒介融合的理解，认为是一种嫁接模式更有说服力一些，各媒介嫁接各方优势，取长补短，然后发挥自己的个性特点和优势，获得本媒介的核心竞争力。与媒介融合同步的应该是媒介的分化，所有媒介形态被打乱，重新定位、分类。新的媒介属性被强化，或某一媒介的独特优势获得高度发展，最后，在融合、分化的共同作用下，媒介形态发展千姿百态，媒介产品极大丰富。” [9]
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