新闻业进入全媒体时代的必然趋势

    ● 秦承军

　　今年6月30日，国务院公布了第一批12个三网融合试点地区(城市)名单，正式揭开了三网融合的大幕。8月中旬，全国文化体制改革经验交流会在青岛召开，强调以更加扎实、更加有力的措施，深入推进文化体制改革。在发展文化产业的大背景下，媒体市场格局会发生根本变化，新闻管理格局和新闻人、新闻报道方式都会发生变化，新闻传播渠道和受众也会发生变化。
　　未来，新闻业进入全媒体时代成为必然。

　　何为“全媒体”

　　“全媒体”是业界近来使用最频繁的关键词之一。有学者研究认为，“全媒体”即“omnimedia”，源自美国一间名叫Martha Stewart Living Omnimedia（玛莎-斯图尔特生活全媒体）的家政公司。这家成立于1999年的公司，拥有并管理包括杂志、书籍、报纸专栏、电视节目、广播节目、网站在内的多种媒体，通过旗下的所谓“全媒体”传播自己的家政服务和产品。十多年来，随着科技发展日新月异，传播手段层出不穷，传统媒体与新媒体之间日益融合互通，“全媒体”（omnimedia）的概念尽管没有获得学术界的共识，却在传播领域的实践中日复一日丰富发展着它的内涵。

　　阅读方式产生巨大变革

　　1.电子阅读器使信息传播更快更广

　　电子出版业近来有两件大事：一是亚马逊去年底宣布，其电子图书的销量在2009年12月25日首次超过了传统纸媒图书；二是在形态上更接近于电子书的苹果iPad今年4月3日高调上市，叫好又叫座。今年2月6日，美国趣味科学网站登出文章《改变世界的7种东西》，第一项便是电子书阅读器。文中称这一即将“腾飞”的新生事物“提供了让阅读更具互动性的可能”，它“有改变我们消费媒体的方式的巨大潜力”。最近的一项研究也发现，购买了电子书阅读器的人中有接近半数表示，他们阅读的报刊和图书比以前多了。

　　2.手机阅读普及

　　手机阅读是指利用手机、专用手机阅读终端等为阅读内容承载终端的一种移动阅读行为，用户一般通过手机阅读新闻早晚报、手机小说、手机杂志、手机动漫、资讯等内容。
　　基于易观国际（Analysys International）对2009年中国手机阅读市场及其相关厂商的跟踪研究，2010年，中国手机阅读市场将进入市场盘整期，但仍然保持良好的增长速度。预计2010年，中国手机阅读市场活跃用户数将至 1.99亿。
　　手机以其具备的媒体传播特性被称之为第五媒体。手机阅读内容将日渐丰富，动漫及视听内容将有所发展。随着用户付费意愿的不断增强、广告盈利模式及多版权运营等盈利模式的成熟，手机阅读市场收入规模将不断攀升。预计2010年，中国手机阅读市场营收将达到5.9亿元，甚至更多，年增长率将达到 13.4%。
　　节能减排已经成为我国经济和社会发展的基本国策。作为一种新型的出版方式，手机出版彻底改变了原有出版业的生产方式，将传统出版物的白纸黑字转化为无形的数据，这种转变不仅给消费者带来了全新的体验，还大大减少了出版业对于纸张的需求 。由此可见，手机出版的出现和兴起将为我国的节能减排事业作出积极的贡献，手机出版这一绿色、低碳的新型出版方式也必将受到越来越多消费者的青睐。

　　阅读方式的改变促使媒介融合

　　1.互联网成为媒介融合的核心

　　互联网这个方兴未艾的新媒体形式，是渠道+技术+内容的混合型发明，谁控制了互联网，谁就将控制媒介的核心，乃至整个媒介世界和整个世界。

　　2.内容集成成为媒介融合的重点

　　互联网的内容集成力量是极大的，谁把内容集成得好，谁就是老大，谁就是渠道的统治者。内容集成商的重要商业模式是：广告收入必须大于内容采集支出。只要这个等式成立，内容集成者就可以不断盈利不断壮大。

　　3.内容资源将走向重组与整合

　　传统媒体与数字技术公司的合作已经走出了“委托与代理”关系，向着价值统一体方向发展。同时，这一合作也结束了资源的多头授权、重复出版的局面，开辟了传统媒体与数字技术提供商的独家合作阶段。今后，传统媒体与数字技术或数字平台提供商在内容资源上会加大整合力度。内容资源方面的合作可能会更加多元，总的来讲应该朝着重组与整合的方向发展。

　　4.深度报道是新闻业的核心生命力

　　深度报道是新闻业的核心生命力。有社会责任感的深度报道往往要求记者被长期派出以执行一个结果不可知的任务。当下新闻生态，也即网络，正使得这种传统的采写方式受到巨大的冲击，以至于Alex S. Jones 在关于新闻业未来的图书《失落的新闻》（Losing the news)中预言传统新闻采集方式的消失，初级信息的采集和传播——他称之为源信息的铁核——的衰减将会造成民主的消亡。

　　5.新的阅读方式促使报纸深度变革

　　文本进入网络可谓是书写历史上乃至人类生存史上的重大突破。凝结于时间之中，以固定、线性为其文本特性的传统图书，通常被视为人类文化的最高形式。但它们创造的是一种单向联系：若非再版，便无法更正与修订；它们也难于搜索，无法像在网络中那样，可以链接相关的知识、争论与各种资源。作为传统新闻业的报纸新闻业必定随着读者阅读方式的转变进行深度变革。

　　传统媒体加快向数字化转型的步伐

　　传统媒体之所以将会加快向数字化转型的步伐，有以下两方面的原因：
　　一是近年来传统媒体收入占产业比重降幅较大。据《中国传媒产业发展报告》权威分析显示，2007年至2008年,传统传媒产业，除有线电视收费外，其他门类收入基本都呈下降趋势，图书出版、电视广告、报纸发行、广告公司等占传媒产业的比重下降幅度较大。
　　二是传统媒体的数字化发展还有巨大空间。据中国出版科学研究所国家数字出版实验室首次发布的《多媒体数字报纸使用功能测试报告》披露，虽然自2006年我国首张数字报《浙江日报》数字报诞生至今，全国数字报已突破400份，但是截至目前，仅有1份是无纸版的原创数字报，绝大部分依托报社综合门户网站存在，更新周期与纸质报纸一致，没有真正实现多媒体化，且都未采用数字版权保护技术。同时，多媒体广告形式未得到广泛应用，仅4%为付费浏览，盈利模式尚在探索中。此外，近半数用户控制功能设置不完善，约1/3数字报与读者交互功能差，不太重视与读者沟通；四成不具备简单检索功能。
　　从宏观方面来看，未来传媒业产业化、数字化、国际化的步伐仍然会进一步加快，只要新闻的第一功能仍是监督和维护公共利益，媒体影响力便可无限扩张。现在的媒体市场将不再由供应驱动，而是需求。正如尼古拉斯·卡尔预测“IT不再重要”一样，在新媒体时代，媒体形式也将不再重要，于是，“新闻”本质的重要性将显现出来。随着人们阅读方式的改变和媒体格局的变化，未来新闻业进入全媒体时代成为必然趋势。

　　参考文献：

　　①晓鱼，《未来将是手机出版的天下吗》，《人民邮电报》，2010年7月30日
　　②《中国传媒业创新之路》，(2008年传媒创新报告课题组)
　　③曹鹏，《转型与重建：新闻出版业大变局拉开序幕》，《新闻记者》，2010年1月
　　④王斌：《手机媒体世界杯表现抢眼 将进入格局调整期》，《通信信息报》，2010年7月26日

　　（作者单位：鲁南商报社）
　　来源：青年记者２０１０年９月中

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