全媒体时代报纸的生存发展策略

    ● 张大伟

　　近些年来，“全媒体”逐渐成为国内各类期刊、杂志、广播、电视中频频出现的一个关键词，诸如“全媒体时代”、“全媒体战略”、“全媒体报道”等。而在新闻传播实践领域，全媒体实验是从报业（传媒）集团开始的。①然而，“全媒体”到底是什么？学界至今还没有形成共识，很难给出一个准确的定义。不过，学者们对“全媒体”的关注和探讨已经开始了。
　　南京政治学院军事新闻传播系的周洋认为“全媒体”的概念来自于传媒界的应用层面，是媒体走向融合后“跨媒介”的产物。“全媒体”是指综合运用各种表现形式，如文、图、声、光、电，来全方位、立体地展示传播内容，同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输的一种新的传播形态。②

　　报纸的短板和优势

　　报纸作为历史最为久远的传统媒体，历经了广播、电视、网络和手机媒体的冲击和挑战。在全媒体时代，报纸能不能经受住新一轮的冲击而生存下来？或者说全媒体时代是不是报纸“凤凰涅槃”，进而重生的一次机遇呢？这需要以客观的眼光审视报纸，理清报纸的“短板”与优势所在。
　　首先梳理一下报纸与网络为代表的新兴媒体相比其“短板”所在。受截稿和出版因素的影响，报纸不能提供最新资讯和及时更正信息，时效性相对较差。“和广播、电视相比，报纸工作程序多而繁杂，故而新闻时效差；阅读报纸受文化水平限制，群众基础不及电视、广播广泛；文字远不及声音、图像那样真切、逼真，有感染力。”③报纸版面容量有限。报纸一天几十个版，顶多一两百版。相比之下，网络新闻每分每秒都可更新，其时效性远非报纸能比。另外，网络无版面限制，信息海量，库存无限，即使有上万上亿条稿子，也装得进去。
　　上述“短板”，成了报纸的致命伤。
　　在全媒体时代，报纸自身所具有的优势便成为其应对新兴媒体新一轮挑战的关键。当前，报纸在与广播、电视、网络以及手机等新媒体的竞争中，在真实性、公信力方面更胜一筹，而这些优势也成为报纸生存、发展的基石。
　　2008年10月5日，CNN旗下一家公民记者网站iReport上，有用户发布新闻称，苹果公司总裁史蒂夫·乔布斯因突发心脏病，被送进急诊室。这则“新闻”导致苹果股价在短短十几分钟内大幅下跌，致使一些股民损失惨重。这家iReport网站以提供“无编辑，无过滤”的新闻为口号，但结果却捉弄了人们。由此可见，在虚拟世界实在很难保证新闻的真实性。
　　眼下，报纸在新闻传播方面和网络媒体相比往往抢不到第一落点。网络里鱼龙混杂的“新闻”，满足了受众的猎奇心理，可是受众心里往往还留着一个疑问：“这是真的吗？”于是，以报纸为代表的传统媒体，就带着人们的疑惑进行核实报道。而报纸也就渐渐进入“网络证言”时代，网络信息在报纸上得到证实才会被人们所信赖。
　　报纸有严格的内部审核机制，中外媒体无不如此。各家报社都有成文或不成文的“记者手册”，规定着记者编采过程中的方方面面的要求，比如：如何处理信息源，如何通过可操作模式保证新闻的真实性。当记者采写完毕，编辑还会再次确认信息的可靠性，以确保报纸上刊登新闻的真实性。甚至有些媒体还有更加严格的新闻核查制度。④
　　目前，报纸仍保有新闻真实性方面的优势，而新闻真实性和报纸具有的公信力也将成为报纸在全媒体时代发展的立足点。

　　按照新闻价值选择新闻，满足读者信息需求

　　网络的兴盛带来的是海量的信息。面对“信息爆炸”的火焰，孰真孰假，难以辨别，个人难免会有“无助感”。在成千上万条信息中，有多少是有用的或是有价值的？
　　面对这种信息爆炸或是“垃圾信息”成灾的局面，报纸又一次显现出其优势。作为一支有着厚重历史积淀的专业化新闻从业人员队伍，报纸通过“系统过滤”，去粗取精、去伪存真，为受众挑选出符合普遍新闻价值观的信息，将受众从“个人筛选”的无助中解救出来。因此，报纸生存的另一依托点在于新闻价值观的保留。

　　报纸制度上的优势

　　尽管近些年来网络的地位在上升，但政府对报纸的重视程度依然高于网络。政府对报纸行业的最大支持在于对网络新闻“采写权”的限制。新闻采写权的缺失不会完全扼杀网络新闻的生命力，却极大地限制了其发展。无论是网站、论坛、播客、博客，还是微博，没有取得采写权，发布的“新闻”就不能称之为“新闻”，因为没人能保证真实性与可靠性，毕竟没有经过“权威授权”，缺乏约束与责任。文责自负对于传统媒体是个比较有效的约束机制，既是强制约束，也是道德软约束。⑤

　　全媒体时代报纸的出路：融合、互动、做强深度报道

　　诚然，进入全媒体时代，报纸的生存环境可能会更加严峻，生存压力会更大，但是，我们不能不看到，全媒体时代的降临也给报纸的生存发展带来了机遇。全媒体时代报纸的出路在哪里呢？
　　如前所述，报纸自身具备的优势是其生存发展到今天的原因之一。那么，在全媒体时代报纸要想生存发展下去，就必须紧抓自身优势，挖掘潜力，从而进一步巩固优势。在具体操作上，报纸应该顺应全媒体时代的新形势，走报网融合之路，做好报纸网站，增加互动性，做强深度报道。
　　网络时代的到来，使得报纸不得不认真面对网络这一新兴媒介，在经历了震惊与恐慌之后，各家报纸纷纷采取与网络“联姻”之策，走上了融合之路。多数报纸办起了自己的网站。当前，报纸与以互联网为代表的新兴媒体“联姻”，将显得比以前更为重要。
　　报纸建立网站，不能单纯地把报纸的新闻照搬到网上，而应该统揽全局，依靠报纸成熟的采编队伍，重新统筹安排各自的新闻发布渠道，把记者采写的消息稿件第一时间发布在网站上，随后，报纸再以深度报道、追踪报道、背景分析等与之相配合。报网互动，密切配合，错位发展，才是有效的报网融合之路。
　　报纸还必须在加强与受众的互动方面做足文章。众所周知，报纸由于出版周期长、版面有限等原因，在与受众的互动方面无法与网站相提并论。而报纸网站完全可以借鉴许多门户网站开展网络互动的做法，例如，建立论坛，引导网民对报纸上的新闻报道进行讨论。报纸网站还可以挑选出网民有见地的稿子发表到报纸上，这也是吸引网民关注报纸的一种方式。
　　深度报道是报纸应对其他媒体冲击的一件利器，在全媒体时代也是如此，报纸必须做强深度报道，针对具体新闻事件为受众做深度解读。因为网络的海量信息，常常一上来就会给受众来一通眼花缭乱的狂轰滥炸。人们越来越形象地把网上大量涌出的东西称为“信息垃圾”。谁来做“垃圾”的淘洗、筛选和加工工作呢？报纸责无旁贷。即便是同样的新闻事件，报纸也要尽量避免报道同质化，提供读者更多的新闻背景、新闻分析、新闻解读和新闻追踪。
　　另外，报纸还必须拓展改革思路，创新办报理念，在提高服务水平上狠下工夫，要根据现代受众的生活需求和生活习惯去寻找网络做不到，或者不如报纸更方便的地方，然后对症下药，牢牢抓住受众的心。

　　注释：

　　①牛春颖：《2009中国报业：承载2008的得意与失意》，《新闻与写作》，2009年第1期
　　②罗鑫：《什么是“全媒体”》，《中国记者》，2010年第3期
　　③李良荣：《新闻学概论》第二版，复旦大学出版社，2010年5月版
　　④⑤段钢《微博时代：报纸“变”与“不变”》，《中国记者》，2010年第4期

　　（作者单位：广东省河源职业技术学院人文学院）

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