腾浪博弈背后大相径庭的微博生态

　　自上线之日起，无论是腾讯微博，还是新浪微博，都意图在市场争夺战中拔得头筹。但从两者一直以来的动作来看，其所选的发展道路却截然不同。在阿里巴巴入股新浪微博后，后者即开启高速的商业化发展模式，而腾讯微博近期则全新升级，新增微圈、微博管家、微热点和微频道四大功能，二者在向行业巅峰之位不断进发的背后，凸显的是大相径庭的微博生态。

　　在商业化发展层面，新浪微博最先推出广告投放功能，主要是基于Cookie和用户内容的投放。但从新浪微博用户和业内人士的分析来看，新浪微博的广告投放，在某种程度上影响了用户体验。举一个简单的例子，用户在淘宝上浏览了成人用品，新浪微博紧接着推送淘宝成人用品店家的广告，这无疑会触及用户的隐私。

　　相比之下，腾讯微博的广告展示则较为柔和，这主要是源于对用户及微博听众的行为进行准确分析，以此来决定展示哪一类广告。同样举例来说，笔者酷爱智能手机并有爱好相同的听众，而且经常关注智能手机行业的产品信息。腾讯微博通过数据分析和挖掘后，会对笔者推送智能手机的广告。这样一个模式，是笔者和所有用户乐意接受的广告投放模式，因为这类广告是用户需求的信息。

　　不可否认，微博诞生之初，确实经历惊人的飞速发展，然而这并不意味这微博自身不存在任何问题。目前普遍流行的以时间线倒序、实时更新的信息流对于内容的沉淀来说并非最优形式。这一问题从博客诞生之初就开始存在，延续到微博时代，这问题一度被认为已攻克，但实际上，微博实时的时间线只是将这个问题隐藏起来，根本上的内容生态环境并无区别。人们心理上对于“新”的天生兴奋度带来的对新鲜度、眼球的不懈追求，这对内容创造者来说产生了巨大的“更新”压力，同时过多的营销、娱乐、游戏信息也让微博内容总体质量受到不良影响。

　　对此，腾讯微博似乎已经找到应对方法。“新版腾讯微博的核心，是利用大数据工具做提高阅读效率这件事”。邢宏宇早在腾讯新版推出时就指出。在“微热点”功能中，用户在信息流中能高效了解热点话题，点击感兴趣的标签即可进入以时间轴呈现的该话题页面，将热门资讯一网打尽。近期火热的中国足球事件发布后，我们可以根据时间轴来查看到这一新闻热点的各类消息，掌握该事件的来龙去脉，且没有垃圾信息的骚扰。不可否认，腾讯微博和新浪微博在市场争夺战中，呈现出的是两种大相径庭的发展形态。从新浪急切商业化动作的反馈来看，让消费者买单并非一朝一夕能够实现，这一点，或许掌握深厚用户基础的腾讯微博更具优势。

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