2010年十大出版事件(4)
7.传统出版商、技术服务商竞逐电子书市场
2010年，电子书市场风起云涌，传统出版商、技术商，包括运营商竞逐电子书市场。
3月30日，世纪出版集团发布首款由传统出版企业自主研发和设计的电子阅读器——辞海悦读器；4月24日，在成都第二十届全国图书交易博览会上，中国出版集团公司推出其自主品牌移动阅读器——大佳阅读器；同期，重庆出版集团与汉王合作推出“读点经典”阅读器；5月，《读者》电纸书首度正式亮相深圳文博会。
3月，国内最大的网络原创文学平台——盛大文学高调推出“一人一书”计划，发布电子书战略，10月，盛大电子书Bambook正式上市；5月，拥有5.6亿用户的中国移动正式推出手机阅读业务，包括403款手机和8款电子阅读器，强势介入电子阅读市场。这一年，老牌电子阅读器生产商汉王科技登陆资本市场。据称，2010年已有接近400家公司进入电子阅读器行业。
然而，制约电子书发展的根本问题在于版权。一些终端厂商奉行“拿来主义”，大肆下载网络免费资源，或肆意侵权盗版，长此以往，将危害电子书产业本身。同时，掌握了优势内容资源的传统出版商，出于对这个定价权尚未掌握在自己手中的新兴市场的警惕，不会将最新的、优势的内容资源出售给技术商们。
由此，最关键的问题在于，电子书产业尚未建立清晰盈利模式和分账模式。对于传统出版商，每年从电子书中获得的盈利几乎可以忽略不计；其次，电子书产业链中，究竟谁主导定价，如何定价？现在看来，国内电子书的定价权，基本在运营商手中，传统出版商没有话语权。没有基本的利益保证，没有向作者保证基本的收入，产业链条里面没有合理的分配体系，整个产业就很难取得良性的发展。
10月10日，总署出台了电子书产业发展意见，建立电子书行业准入制度，搭建国家级电子书内容资源投送平台，研究制定电子书格式、质量、平台、版权等方面的行业及国家标准，助力电子书产业发展。
然而，正如本报评论指出的一样，电子书并非灵丹妙药，国民的阅读意愿和阅读率才是出版市场的根本。
8.新闻出版总署规范养生书：设置出版门槛
小富起来的民众开始热衷养生保健，养生书成为近年来图书市场上炙手可热的图书板块之一。然而，林林总总的养生图书鱼龙混杂，“排毒教父”林光常、“太医后人”刘弘章、 “京城最贵中医张悟本”等“养生明星”的“倒掉”，使养生书规范问题提到日程上来。
6月，新闻出版总署“四记重拳”规范养生书。其中包括，评选推荐、资质管理、定期检测、加强审读。从今年下半年开始，总署将组织开展优秀健康科普类图书的评选推荐活动，通过出版社推荐、专家评审、社会公示的方式，向社会推荐一批真正的优秀健康科普图书。
同时，总署要求，出版社必须有相应的编辑资质及严格的审读程序和制度，书稿经有关专家审读合格后才能出版。此外，总署还将通过新近设立的出版物质量检测中心定期对养生保健类图书的内容和编校质量进行检测，并将与医药卫生部门共同研究，制定养生保健类图书的学术质量和审读标准。
总署向社会公布四项措施的同时，养生书在各大书店销售呈轻微下滑之势。读者对象为民众的养生书毕竟不是医学专著，在保持严谨性的同时，如何通俗易懂，正是“规范”后的养生书所面临的问题。
9.中国教育出版集团成立：教育航母现身
12月18日，由人民教育出版社、高等教育出版社、语文出版社、中国教学仪器设备总公司、中国教育图书进出口公司等单位组成的出版巨头——中国教育出版传媒集团在京成立，以图书、期刊、音像制品、电子出版物、数字出版物出版和销售为主业。从产品结构上看，组建后的中国教育出版集团几乎囊括了从“幼教”到“高教”的整个教育、学术出版层级。单从教育出版领域而言，集团的资源整合能力、市场竞争力无人能敌，以“出版龙头”来称呼中国教育出版集团名副其实。迄今，教育出版仍旧是出版业的主要利润来源，中国教育出版集团的接下来的发展规划，竞争策略，无不引起国内出版业界的高度关注。
10.当当网赴美上市：敲响价格战战鼓
11月18日，当当网在美提交IPO申请，募集资金不超过2亿美元，融资将用于扩张和促进运营，包括扩大产品门类，拓展物流能力，改进底层技术。12月，当当网成功在纽交所上市，股票交易代码为“DADA”。
当当网联合总裁李国庆在美国纽交所敲响闭市钟的时候，他也敲响了当当网在中国电子商务市场的战鼓，京东商城和卓越亚马逊率先对当当发起了价格战。京东商城CEO刘强东率先宣布发起价格战，“自12月14日起，每本书都要比竞争对手便宜20%”。同样，卓越亚马逊也加入了价格战团，卓越亚马逊宣布将对数十万种畅销书在全网络最低价的基础上再降20%，并保持全场免运费。
出版行业已经深受网店恶性价格战之害。网络的低价引发书业震荡，民营、甚至包括新华书店的小门店大批退市，城市的文化窗口正在大幅衰减(参见出版大事五：实体书店批量死亡潮)。同时，网店的快速打折，形成规模经济后，它向上游出版商压价，在压价过程中形成恶性循环，上游的利润变低，失去再生产的能力，有出版人表示，“现在的零售图书市场已经不能够养活出版社了”。同时，大多数网店不仅仅拥有图书业务，他们更多把标准化的图书作为吸引流量的手段，通过其他盈利空间大的产品的销售，实现盈利。
事实上，消费者永远只喜欢最低的价格，书店倒闭、出版业倾覆，与消费者又有什么关系呢？“一旦价格体系使行业难以生存的时候，出现在市场的产品一定是低劣的产品。作者、创作者、销售者的利益，都得到保护的时候，读者的利益才能从根本体现出来。”业界人士表示。（陈 香）
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