Kindle来啦 电子书阅读器第二春？

 

　　凭借着八百多元的低廉价格和亚马逊丰富的“内容仓库”，电子阅读器Kindle在国内上市两天之后，京沪两地的多家零售店便已卖到断货。

　　不只是Kindle，曾经风靡一时、只具备单一阅读功能的传统电子书阅读终端近期纷纷重返市场。6月7日，国内生产企业“汉王”也推出了升级版的电子书阅读器新品，最低报价不足八百元。随后，和亚马逊背景相似的当当网也高调发布了自有品牌的电子书阅读终端，并且附赠大量免费“内容”。

　　一组数据也验证了上述现象，电子产业研究机构Digitimes Research发布的调查数据显示，尽管销量不断下滑，2012年全球仍然卖出电子书阅读器982万台。

　　更值得关注的是，在平板电脑、大屏幕手机等多功能移动终端的冲击下，这些功能单一，且仍使用电子墨水屏、单色显示的传统电子书阅读设备为什么还能在市场上占有一席之地?哪些人群在消费上述终端产品?单就阅读功能而言，传统电子书阅读器和平板电脑相比究竟存在何种差异?

　　疑问：

　　哪些人群在消费传统电子书阅读终端?

　　只能显示黑白两色、不能玩游戏、无法看视频，就是这样一款只具备单一阅读功能的传统电子书阅读终端却在上市两天之后，全国多家零售店出现了卖断货的现象。对此，人们也产生了疑问，究竟是哪些人群在消费电子书阅读器?

　　IPAD和Kindle阅读漫画时的显示差异。

　　7月6日，记者走访了位于北京市海淀区中关村附近的科贸电子城。在该电子市场的四层，一位商家告诉记者，自己销售的Kindle电子书阅读器分为日版和美版两种，价格比国行低百余元，但是，目前仅剩下两台现货。记者又询问了一些国内主流品牌的电子书阅读器产品，该商户表示，单一功能的国产电子书阅读器自己很久没有进货了。随后，该商户建议记者购买平板电脑或大屏幕手机产品，“这些产品都能看电子书，而且功能丰富，性价比更高。”

　　随后，记者又来到了中关村东路金五星市场附近的苏宁电器。当记者表示想要购买Kindle电子书阅读器时，销售人员表示，该产品前两批货都已经销售一空，目前只能预订。记者翻阅预订名单后发现，已经有十余名消费者开始登记排队了。

　　上述销售人员告诉记者，当前购买电子书阅读器的往往是中高端消费人群，很多人已经同时拥有大屏幕手机和平板电脑了，另外再准备一部电子书阅读器只作为阅读电子书使用。

　　如其所言，广州某媒体报道称，“对于逆势进军电子书阅读器市场，当当网总裁李国庆的说法是，为了更好地满足深度阅读人群的需求。他表示，目前国内有高达1000万的深度阅读人群，这部分人群需要拥有电子书阅读器此类专门针对阅读效果优化的设备。”

　　在北京西单图书大厦工作的赵菲是传统电子书阅读终端的支持者，在她看来，此类终端产品最重要的功能就是长期的零碎阅读。“平板电脑、智能手机等产品更偏重功能性和娱乐性，也容易分散使用者的注意力。”赵菲的这番说法事出有因，长期使用平板电脑等多媒体设备使其阅读时间大大缩短，去年下半年，她终于痛下决心，决定减少上网时间。于是，赵菲翻找出此前购买的大量纸质书，重新埋头阅读。但由于诸多原因，她读书的时间比较零碎，总是随身携带着一两本书也不太方便，于是，她便转向了传统电子书阅读器。

　　在她看来，“电子书阅读器最明显的好处是，无论自己身处任何地点，都可以利用碎片时间阅读，乘车、等人的空隙都可以阅读一个篇章。如果使用平板电脑等多媒体终端，查阅邮件、刷新微博、发条微信，根本不可能有闲暇的心情去读书。”

　　中国新闻出版研究院近日发布的“全国国民阅读调查”也验证了上述说法，据统计，2012年，我国人均纸质书阅读量为4.39本，而人均电子书阅读量却达到了2.35本。

　　解惑：

　　论阅读功能 电子阅读器PK平板电脑

　　单就阅读功能而言，电子书阅读器和平板电脑之间究竟存在何种差异?为此，记者选择了亚马逊的电子书阅读器Kindle Paperwhite和自己使用的苹果IPAD MINI进行了对比。

　　7月6日在科贸电子城，记者率先体验了日版的Kindle Paperwhite电子书阅读器。由于是第一次接触电子墨水屏，此类产品近似于印刷品的视觉效果着实让记者感到惊奇。在操作方式上，该产品也舍弃了按键操作，采用了触摸屏的操作方式，实际上，在触屏电脑和手机大行其道的今天，触摸操作也更符合消费者的需求。

　　然而，在响应速度方面，该电子书阅读器远逊于平板类产品，记者点击个别选项时出现明显的延迟，阅读翻页有时也会出现黑屏刷新，这也在一定程度上影响了阅读的流畅性。

　　此外，虽然Kindle Paperwhite的屏幕分辨率达到了1024×758，该数字已经十分接近于IPAD MINI的1024×768分辨率，然而，从文字的锐度来看，仍是平板电脑略胜一筹。

　　但就纯文字书籍的阅读来看，Kindle Paperwhite有着IPAD MINI无法企及的优势，如写实的文字显示效果等。然而，在阅读漫画和彩色图文结合的书籍方面，平板电脑的优势则突显出来。在观看漫画的测试中，记者使用IPAD MINI下载《艾玛》漫画进行阅读，其图片显示清晰，分镜头也能够完整显示。

　　然而，在使用Kindle Paperwhite阅读漫画时，问题出现了，由于每次只能显示单页，Kindle Paperwhite阅读漫画的跨页分镜头画面受到了一定影响。此外，相对于文字书籍，漫画的阅读速度较快，这也决定了使用者需要频繁翻页，此时，上文所提及的响应速度和刷新问题也在一定程度上影响了阅读。

　　对于消费者来说，电子阅读器并非只是一个终端产品那么简单，“内容”的多少也在很大程度上决定了消费者的使用体验。

　　7月6日，记者使用Kindle Paperwhite登陆亚马逊电子书店后看到，共有47980本图书可供购买，其中包括了6177本小说、5093本文学书籍、1613本传记、5798本经济管理类图书、2063本心理学著作、1606本历史书籍等。

　　在定价方面，记者在该书库以零元的价格搜索图书，发现可供免费下载阅读的书籍达到了4197本，此外，5元以下的图书则达到了24632本。

　　在亚马逊电子书店，记者发现该书店推出了免费的IPHONE阅读软件，这也意味着，通过该软件，使用者可以在IPAD、IPHONE等移动终端上阅读亚马逊书库的所有书籍。

　　关注：

　　消费者究竟需什么样的电子书阅读终端?

　　在强调阅读功能的同时，大部分的电子书阅读器仍在默默地升级自己的辅助功能。从背光、WIFI无线网、语音阅读，到触屏游戏、电子画板、象棋棋谱等，当前电子书的衍生功能已经多达数十种。然而，无法回避的一个现实问题，就是随着功能逐渐增多，电子书阅读器和平板电脑之间越发雷同，市场竞争能力也就随之减弱。实际上，消费者究竟需要哪些电子书阅读功能呢?又为哪些无用的功能买了单?

　　家住北京市的消费者殷女士对自己正在使用的某国产彩屏电子书阅读器并不满意，她告诉记者，自己最喜欢用的还是传统电子书阅读终端，只是单纯的阅读，使用起来非常方便。

　　殷女士表示，平时最常用的还是阅读、WIFI无线网下载图书功能，触屏游戏和语音朗读功能平时根本用不到。她告诉记者，“如果想要玩游戏，自己还不如买一款平板电脑，游戏量大不说，操作更灵敏。而电子画板对于普通消费者来说，也很少使用，实在是‘鸡肋’”。

　　另一种升级反而受到了消费者的青睐，近日，刚刚在广州参加完围棋比赛返京的冯雪带回来一台“新玩意”——“围棋伴侣”。这只是一台深灰色外壳的黑白电子墨水屏电子书阅读器，与传统产品不同的是，它内部搭载了古今棋谱9000局、围棋的历史故事和棋诗数百首。“这个产品的售价几乎是Kindle价格的两倍，但是这些内容自己很难收集全，即便是购买纸质书，每本棋谱的码洋也得要30元左右，总价远远高于这台机器。”谈到价格，冯雪并没有丝毫抱怨，反而认为买得很值得。

　　她告诉记者，相似的产品还有“象棋伴侣”等，这些集纳了众多正版专业书籍的电子书阅读器在当前仍保持了较为理想的销量。

　　水清木华研究中心曾经发布了一项针对电子书阅读器的调查报告，该报告显示，对于电子书阅读器来说，大量存储书籍、低辐射和携带方便三个优点最受消费者认可。这也意味着，围绕这三方面开发产品将会更受到消费者的青睐。

　　观点PK

　　支持派：

　　专业阅读仍然需要电子书

　　当当网总裁李国庆：目前国内有高达1000万的深度阅读人群，这部分人群需要拥有电子阅读器这类专门针对阅读效果优化的设备。

　　锤子科技创始人罗永浩：这次搬家至少扔掉了两书柜的书和杂志，如果不是很多书找不到电子版，我会扔掉我几乎全部的纸质书。坚信要不了多久，纸质书就会变成DVD、CD、LD、LP、竹简、羊皮卷...... 希望伟大的无纸阅读时代尽早到来。

　　反对派：

　　平板电脑终将一统江湖

　　《图书馆报》、《社科新书目》、《科技新书目》执行主编姜火明：我一直觉得翻页体验不发生革命性的改变，电子书阅读器估计命数有限。除了消遣性阅读放在阅读器上外，其他阅读无法忍受阅读器，宁愿ipad。

　　广州技术发烧友赵一凡：科技产品的技术更新换代实在太快，虽然目前电子书阅读器在显示技术上有一些自身的特色，但是因为软件系统的不够开放以及在硬件支撑方面的低成本特点，未来可发展的空间实在过小。相反是平板电脑产品的技术发展迅猛，最重要的是市场规模大，肯定会有厂家花大力气进行技术创新，到最后只要在显示屏技术方面有所突破，肯定还是能够将电子书阅读器打败的。

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