我国多媒体互动杂志发展的瓶颈与前景解析(2)

    2.平板电脑环境下电子杂志的优势

　　电子杂志很可能因此获得新生。原因是多方面的：

　　平板电脑普遍支持WiFi、3G网络，对读者来说，“永远在线”带来的互动性，使编辑部、作者与读者的距离空前拉近。评估栏目或者作者的受欢迎程度会更为简单，通过技术手段，统计读者在每篇文章的停留时间，是可行的。读者对哪位主笔或者美编感兴趣，或许可以直接点入他/她的个人博客。评论杂志上的文章，不再需要写信贴邮票跑邮局，只需点开文章下面的评论栏。而看到一篇精彩好文，点击图标，就可以将其分享到人人网等SNS网站。这些情景并非遥不可及。

　　对于杂志社而言，数字出版的好处已无需争论，而平板电脑会更加增强杂志的吸引力。瑞丽杂志社常务副社长李春娅这样评价新载体的意义：比起手机、电子阅读器和PC机，iPad是“最容易与时尚类杂志相结合的终端”。这个评价显然同样适用于娱乐、艺术等其他图片类杂志。电子杂志公司已经开始行动了。龙源期刊网最近宣布，通过其专门开发的客户端软件，用户可以用iPad和iPhone阅读70余种刊物。到2010年底，这个数字会达到500种。读览天下网也于2010年8月发布了iPad版客户端。

　　对于广告产业，平板电脑也是意义非凡。首先，网络广告的份额会上扬。J.P. Morgan的分析师Michael Meltz的观点是：“网络广告只占广告业总营收的5%，5年之内，电子阅读器将使这个数字倍增。”再者，广告的实现方式会更多样——点击广告，可以直接链接到广告主的主页，或者是一个有趣的用户调查，再或者，可以是一个小游戏。第三，广告界的名言“我知道你有一半的广告费被浪费了，但不知道是哪一半”或许将成为历史。订阅数开始成为一个精确的数字，通过下载用户的IP，也可以获知各地区读者的精确分布。进一步地通过在线编读交流活动，了解到读者们大致的社会阶层、消费状况和教育程度，也不是一件难事。最简单的，使用平板电脑看杂志的读者，本身就是喜欢尝试新事物、有一定消费能力的年轻人士。

　　为了争取普遍的用户群，平板电脑必须做到这些。第一，价位要普及化。《第一财经日报》主编秦朔在上海交大演讲时表示，平板电脑的价格滑落到1000元上下、硬件平台的数量达到一定规模，才是期刊大规模电子化的时机。毫无疑问，这需要时间。第二，无论自招人员自担风险，还是外包给第三方公司负责多媒体、设计和技术，杂志社必须证明自己杂志的数字版本有足够的有吸引力的内容，同时又便于阅读和下载。美国科技杂志《连线》的iPad版本，尽管其记者和平面设计师都是业界的佼佼者，但杂志文本在平板电脑上的排列和翻页方式还是有值得改进的地方，527MB的文件大小，更是考验读者下载的耐心。第三，读者在平板电脑上翻杂志，与在纸质期刊上长期养成的阅读习惯存在差异。就iPad的9.7吋屏而言，比传统杂志要小。手捧着一斤多的iPad，也有些沉甸甸的感觉——这个方面相对次要，科技的进步总会使电子产品的形态趋向完美。

　　3.电子阅读器+数字期刊=巨大变革

　　亚马逊和Kindle的成功——自发售以来近三年时间，Kindle总销量超过300万台，?Kindle Store提供的电子图书（包括报纸、杂志、博客）超过了67万余种。?国内，汉王暂时是这个领域的领先者，看好这块市场的硬件厂商和内容提供商也越来越多——前者比如纽曼、OPPO、易博士；后者比如移动书城、龙源期刊。但盛大文学打通产业链上下两端的努力更夺人眼球，继开放云中书城之后，更试图掌握终端制造。

　　相对于平板电脑，电子阅读器的优势在于：①舒适的阅读感受。其细腻的显示效果无限接近真正的纸张书刊，和亮丽的LCD屏相比，长时间阅读不适感较小；②轻量便携。重量一般小于300克，便于手持，便于读者以一种让自己舒服的姿势读书；③电池续航时间长，一次充电一般可以待机15天以上；④价格相对较低。盛大“锦书”以千元以内的低价上市，对国内相关产品的价格“泡沫”有进一步的挤压作用。

　　这些特点使电子阅读器适合以文字为主的杂志，及单色漫画为主的青少年杂志。尽管电子阅读器还存在一些不足，比如电子墨水的特性决定了其翻页速度较液晶屏慢，内容丰富度和格式兼容性有待提升等等。但它会和平板电脑各司其职，不会缺席数字期刊的发展。

　　事实上，全球出版业正在经历一场深刻的数字化转型。在这场转型中，多媒体互动杂志曾经站在潮头，却很快陷入沉寂。人们期待“电子阅读器”+“数字期刊”所带来的颠覆性变革，远远超过山寨阅读器+盗版内容的危言耸听。我国的电子阅读器产业链正面临着终端、内容、服务与利益分配机制的整合与相应改革，然而，电子阅读器所带来的技术变革，及其给我们生活方式所带来的深刻影响，正在从方方面面改变着我们的视野和思维。正如新闻出版总署音像电子和网络管理司副司长寇晓伟在首届“中国数字出版趋势与技术高峰论坛”中所言：“数字革命已经到来，你准备好了吗？现在还不是下结论的时候，而是需要每个人都大胆投入和开拓的关键时期。也许不久的将来，我们今天所畅想的数字梦想都会在我们的努力之下变成美好的现实。”■

　　（□ 袁光曦 作者系上海大学影视学院硕士研究生，本文是上海市高校人文社会科学重点研究基地·上海大学影视与传媒产业研究基地项目中期成果之一）

　　注释：

1. 《电子杂志行业面临全军覆没 未来将何去何从》，中广网2010年8月5日
2. 陈国钧：《中国网络电子杂志发展的问题和对策思考》，《南京师范大学学报》 2005第6期
3. 钱金：《试论电子杂志的盈利模式》，《东南传播》2008年第9期
4. 课题组：《2007-2008中国数字出版产业年度报告》
5. 樊兰：《电子杂志已死？》，《互联网周刊》2007年第10期
6. 中国出版科学研究所：《2010中国数字出版业年度报告》，2010年7月
7. 新闻出版总署出版：《2009年新闻出版产业分析报告》，2010年7月
8. 李鹏：《Xplus的英雄跌宕路》，《中国图书商报》2008年8月
9. 晓雪：《安德森：iPad有望解决杂志商业困境》，《中国图书商报》2010年3月
10. 中国出版科学研究所《 2010中国数字出版业年度报告》, 2010年7月
11. 宾锋、邓慧：《网络互动杂志平台比较研究》，《图书馆论坛》2008年第28卷第2期
12. Comscore官方网站, http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2010/3/comScore_Releases
13. 腾讯科技2010年6月17日
14. Canalys官方网站, http://www.canalys.com/pr/2010/r2010073.html
15. 晓雪、马雪芬、李鹏：《高端杂志的未来趋势》，《中国图书商报》2010年7月
16. 中国新闻出版网2010年10月12日.
17. Lucia Moses。Digital Darlings，MediaWeek; 6/28/2010, Vol. 20 Issue 26, p16-17, 2p
18. 新浪科技网站2010年8月3日
19. 亚马逊官方网站2010年8月29日
20. 《理顺数字出版产业链 ——解读首届数字出版博览会》，中国图书出版网2008年4月11日

扩展阅读

• 中国报协秘书长胡怀福：报业前景 利空出尽是利好 2016-02-17 11:23:57
• 陆先高：打造融媒体 突破发展瓶颈 2014-12-11 12:54:36
• 人民日报：自媒体的商业前景有多大？ 2014-04-29 11:17:30
• 媒介融合现状及发展前景初探 2012-09-20 13:22:34
• 社交媒体奥运报道规则解析 2012-09-19 11:18:30
• 破解出版产业走出去新瓶颈 讲述普通人故事开始 2012-09-06 12:06:15