在宁波探寻地级广电优势

　　7月8日，中国传媒大学国际新闻传播后备人才班暑期国情实践进入第三天，骄阳的炙烤虽然给我们的出行带来阻力，但丰富而充实的行程让我们将炎炎酷暑抛诸脑后，在国情教育中实践、收获、成长!

　　昨日傍晚我们经过杭州湾跨海大桥进入宁波，跨海大桥的桥梁建设让我们领略到祖国日新月异的城市建设发展，而进入宁波市区后更是让我加深了这一印象。在宁波短暂的停留，我感受到宁波市区绿化面积大，交通畅达不拥堵，市民在街头巷尾并不是接踵摩肩人影攒动的快节奏，而是怡然自得的轻松景象。

　　带着这样的城市印象，我们与宁波广播电视集团的领导、老师交流座谈。在座谈会上，严玫书记以及其他领导、老师向我们介绍了宁波广电作为地级广播电视中心的发展战略和特点，突出了他们的民生新闻特色，在交流过程中，我们了解到他们的节目讲求贴近性，以《看看看》为代表的民生新闻专栏节目围绕服务性、互动性、贴近性、独家性以及可看性方面突出了他在沟通民意、反映民情、解决难题等方面的重要作用。在宁波广电的前期调研和座谈中我深刻体会到地级广播电视中心在民生栏目中的独特优势。

　　同时，他们还紧跟时代潮流，主动抢占媒体新领地和制高点，在网站、微博推广方面也有不错的表现，比如在“三改一拆”行动，宁波媒体中通过微信平台的应用为他们的违章建筑举报提供平台并有700多次的微信举报;另外他们的官方微博建设也在不断进步，这些都让我看到了地级广播电视发展的新契机与新机遇。

　　在对宁波广电短暂的学习调研后，我们还来到奉化溪口镇感受他的风景以及人文发展，在那里我们感受到当地人与自然和谐共处，空气清新山清水秀，是一个非常不错的宜居地。随后我们便驱车前往义乌，结束了今天的行程。

　　充实的一天让我有了宁波城与人的感官印象，了解到宁波广电的发展情况和优势栏目，还在小城镇感受到了不一样的宜居风味。希望接下来的国情实践更精彩、希望我能收获更多、成长更多!

　　今天我校国新班同学一行到宁波电视台进行参观和学习。通过座谈会聆听对于宁波电视台情况的介绍，对于城市电视台的定位、优势、挑战等有了更加深入的认识。尤其是宁波电视台在民生新闻方面的努力和探索无疑为城市电视发展提供了可以借鉴的成功模式。

　　近几年来，宁波广电集团高度重视广播电视民生类节目，坚持以公共新闻提升民生新闻的品质，以舆论监督增加民生新闻的深度，以深度报道追求民生新闻的厚度，促进民生新闻健康发展。几年下来，宁波电台、宁波电视台的民生节目在日益激烈的新闻竞争中大胆探索，显示了强大的生命力。宁波电台的阳光热线、记者在线和宁波电视台的《看看看》、《来发讲啥西》、《阿拉讲大道》等节目一直居收听收视率前茅，成为广大群众表达诉求的重要渠道。

　　宁波电视台在民生新闻方面的探索主要有以下几个特点：

　　一、以公共新闻为突破口，提升民生新闻的品质

　　在民生新闻遍地开花的同时，其琐碎化低俗化的倾向一直为业界和观众所诟病。为避免两台的民生节目误入歧途，集团要求两台的民生新闻节目加强节目策划，确定节目的核心价值观，关注社会热点，从小民生向大民生转变。

　　例如电视台《看看看》栏目根据百姓关注的热点难点问题，策划一个阶段的重点报道、主题报道，改变以前单纯依赖报料、等米下锅、报道面过窄的状况。策划的选题紧紧围绕国计民生中事关百姓生活切身利益的方方面面，努力将与百姓“生计”相关的经济新闻做得既专业又浅显易懂。谈话类方言节目《阿拉讲大道》围绕“以民生为本”的核心定位，以“寻找民生真情、倾听民生感动”为主题，通过百姓喜闻乐见的表现手法，将发生在百姓身边的具体事例形象生动地展现出来，以真情展示人间的真善美。

　　二、以舆论监督为抓手，增加民生新闻的深度

　　宁波台的民生节目都设有新闻热线，一方面借助分布在各个领域的新闻发生现场的观众，有效地延伸记者的新闻触角，获取新闻线索;另一方面，接受群众投诉和求助，关注他们的冷暖痛痒，帮助他们解决生活中的疑难问题，为老百姓排忧解难。

　　例如宁波电台《记者在线》节目把视线投向到广大交通参与者，受理他们在交通生活中碰到的各类问题和现象，包括交通执法、车子买卖、维修保养、车险理赔等等，发挥新闻媒体舆论监督的作用。电视台的民生节目坚持把开展舆论监督以注重实效为原则，把舆论监督和“帮忙”结合起来;把舆论监督和解决实际问题结合起来;把舆论监督和社会问题调查结合起来，在选题上选取最现实的、与广大人民群众的切身利益息息相关的问题进行舆论监督，维护公众的权益，促成问题的解决，以推动社会的和谐。

　　三、强化深度报道，增加民生新闻的厚度

　　民生新闻在其初创阶段，大多以“短、平、快”的社会新闻和生活服务信息为特色，以追求生动活泼的报道效果。随着这种新闻样式的不断成熟，加上节目竞争的日趋激烈，情况就发生了变化——它们无一例外地向深度进军。选取数量适当的重要题材，展开深度报道，层层深入，透过现象看本质，揭示新闻背后的新闻，分析其中的是是非非，给观众以深刻的启示和教益，是民生新闻题中应有之义。

　　以上是对于宁波电视台民生新闻的思考。由此可以看出，民生新闻是城市电视台最具有个性特色的新闻题材，唯有把握好民生新闻的贴近性、趣味性和舆论引导力，城市频道的新闻栏目才能够焕发出生机活力。

　　在暑期实践的第三天，中国传媒大学2012级国新班的红色之旅行进到了江南水乡宁波。作为浙江省内仅次于杭州的城市，宁波的经济发展基础夯实前景良好，在这样的大环境下，宁波广播电视的发展也呈现出了自己的特色。总览整个宁波新闻传播事业，除了传统的广播电视之外，宁波广电网成为其作为地级电视台的一个鲜明亮点。

　　宁波广电网是宁波广电集团创办的本地化垂直门户网站，于2012年12月26号正式上线。网站以整合宁波电视台和宁波电台优势资源为特色，以契合本地实际、注重内容的深度和广度，体现差异化竞争为手段，以创建“国内领先、国际一流”的目标，致力于建设一个区别于传统媒体的、符合互联网特色、拥有良好用户体验的地方门户网站。

　　宁波广电网由“读新闻”、“看电视”、“听广播”、“品生活”、“逛社区”和“玩微博”六个板块组成。其中“看电视”板块融合了电视直播、回播、点播、视频集锦等资源，并对宁波电视台5个频道的资讯动态进行了集中展示。

　　目前，宁波广电网以打造品牌、服务民众为己任，依托母体，面向市场，努力为天下网友提供更优质更全面的互联网新体验。这样依靠新媒体手段来发展和延伸传统媒体的做法给其他地市级电视台的发展提供了有力借鉴，同时也值得我们新闻传播学研究生进一步学习和研究。

　　我们第三小组负责的是宁波广电的采访任务。为了弥补入学一年还未为班级做出贡献的遗憾，本人自告奋勇地选择担任组长。从在学校开始明确目标后，我们便通过网络等渠道试图了解更多有关宁波广电的相关情况，做好了相对充足的前期准备。讨论之初，组员们各抒己见，从不同的方面拟提出了许多采访问题，归纳起来主要有以下几个方面：

　　一，宁波广电概况。宁波市的广电媒体如何给自己定位?相对于中央省级媒体如何突出自己的优势?都市媒体在发展过程中的最大困境是什么?目前宁波广电的最大亮点?

　　二，民生新闻方面。地方电视台多以具有本地特色的民生新闻取胜，如何在民生新闻上进行创新?宁波电视台都市新闻的内容形式以及制播特色有哪些?

　　三，“三改一拆”方面。在媒介融合日渐紧密的今天，贵台的优势整合内容和形式有哪些?有何收效，今后发展方向和计划有哪些?在全媒体时代如何整合资源，开辟新媒体市场?市级媒体的互动发展模式?

　　四，新闻直播方面。直播常态化的现状和相关计划?

　　至此，我们对于自己归纳整合出来的四大方面内容还颇为满意，虽然宁波电视台方面曾质疑我们的提纲太过“假大空”，我们也自以为是地没有做出很大改动。直到采访前一天7月7日晚央视责编张柱老师亲自指导我们的工作。张老师接过我们的提纲后扫了一眼便说，你们这些问题实在太大了，让别人无从回答。无论做什么形式的专访，首先要明确自己此次采访的主题。然后从主题入手，尽可能从小切口提问，首先拉近与被采访者的距离，例如把问题设为“我看过一篇您写的……”然后引出提问，受访者会觉得有话可说，愿意敞开心扉畅所欲言。最后再将问题延伸，扩大到例如陈述现状，展望前景之类的开放式大问题。张老师还说，一定要对采访对象下功夫去了解，才能提出有针对性的问题，只有这样受访者才会觉得你不是冷冰冰的走形式，从而可以赢得信任，使得采访顺利，并有料可写。

　　不夸张地说，张老师的指导真的让我们几个有些幡然领悟的感觉，明白了作为一名记者应该做到的和做足的事情。第二天驱车前往宁波广电，对方领导和工作人员已经早早就坐，我们到了会场后快速支起三脚架，可能由于技术不纯熟迟迟没能调好白平衡，陈欣钢老师协助我们调整好了摄像机状态，宁波广电领导已经开始发言。座谈会很快结束，我们按照预想计划找到副台长严玫老师提出采访请求，没有想到的是，严老师出于个人考虑屡次拒绝了接受采访，一下打乱了我们的原定计划。于是我们临时找到另一位宁波广电发言人员补录了采访片段。整个过程显得匆忙凌乱，心有余而力不足。

　　作为组长我的存在显得苍白无力，事后我细想了一下，整个过程中我们未雨绸缪的事情做得太少，例如到达会场前我们就应该找到采访对象说明意图，根据具体情况来随机应变，也不会至于最后抓瞎。还有各个方面的问题，都值得我们去回味思考，改进加强。

　　我越来越明白，新闻工作永远不可能停留在指尖笔头，是需要实际去做去体会的，只有在这个操作的过程中，才会明白欠缺什么，拥有什么，追求的是什么。

　　7月8日，来自中国传媒大学新闻传播学部电视学院2012级国际新闻传播后备人才班的师生40余人来到宁波广电集团参观考察。

　　在宁波广电大厦的8层会议室，我们进行了一个半小时的业务交流，宁波广电的相关领导和民生类节目制片人对于同学提出的关于舆论监督、民生新闻、新媒体实践等等问题给予了充分的介绍与解答。作为地方台，宁波电视台充分发挥了自己对本地居民的服务性。

　　自2003年成立以来，宁波电视台创建了多档民生类节目。其中最负盛名的是一档名为《看看看》的节目。《看看看》关心老百姓身边的大小事，从今年3月份开始，就尝试推出了实验室报道，推出了每周一期的《看看看实验室》，对于市民在日常生活中产生的各种疑问，记者借助社会力量，通过实验方式，来寻找答案。例如吃了用酒制作的食物会不会算酒驾?面巾纸上的抽数究竟准不准?劣质美瞳的褪色隐患等，后续还将对怎样的豆芽才“绿色”、怎样的电动车才安全等议题进行实验，为百姓健康安全生活提供参考。这一新的模式，因为选取的题材大多是是一些与市民关系密切、与人们健康与生活息息相关的题材，通过专业人员的测试，和电视手段的直观展示，能为观众的健康生活提供积极有效地参考，因此这一类型的报道很快就受到观众的肯定，观众纷纷通过热线和《看看看》官方微博互动，对报道方式表示认可，并为节目题材出谋划策，提供有效建议，子栏目相对应时段对应的收视率要明显高于以往。

　　这些栏目的定位都充分服务当地的群众，很有针对性。加上栏目充分利用新媒体的传播方式，在微博微信上充分的互动，加强了服务的力度。作为国新班的同学，在今后的新闻工作中，要做到有真相，有思想，有人性，有生活，做对广大人民群众有用的新闻。

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