美国杂志行业2011年预测：出版公司将面临挑战

    导语：美国著名传媒杂志《MediaLife》于2010年年底时，刊文对整个传媒行业2011年进行预测和展望。对于杂志行业来说，2011年是需要革新的时刻，出版公司将面临巨大的挑战。

    以下为文章全文内容：

    2010年年初，《滚石》杂志一篇名为《失控的将军》的专访，不仅直接导致美国驻阿富汗最高指挥官麦克克里斯托将军遭到解雇；也暗示了在现今这个数字化时代，杂志仍然具备一定的影响力。

    然而，进入2011年，针对印刷版在今后影响力越来越小的现实几乎没有争议。出版公司面临的挑战将是，让印刷版的杂志套上数字技术的外衣，从而带给其品牌新的生命；而这也是出版商们在未来几年致力奋斗的目标之一。

    分析家称，iPad和其他与之相似的电子阅读器将最终在行业内掀起彻底的改革；目前，已经有一小部分iPad版数字杂志正式上线。就连亿万富豪理查德-布兰森也加入了这一行列，他即将发行一本专门针对iPad的数字杂志——《Project》。

    当然，这也不是预示着印刷版彻底完蛋。2010年，在经历了令人郁闷的两年之后，印刷版终于迎来其广告页面的增长；杂志社倒闭的速度也得到了明显的控制，而这一数字在2008年和2009年之中令人嗔目结舌。

    但是长远来看，印刷版的前景仍然堪忧。在2010年拥有2.3%的上升之后，杂志广告开支明年的预期最高仅为1.2%。知名广告行业调研机构麦格纳环球首席预测主管布赖恩-维塞尔说：“杂志行业在美国很难找到清晰的定位。在大部分市场之中，印刷版显然是表现力最差的媒介；杂志能够带给广告商的大部分效果都能够找到完美的替代品。”这也部分解释了，类似《新闻周刊》与“每日野兽”网站合并经营行为越来越普遍的原因。

    杂志——类似周刊这种快速衰退的媒体形式，通过与一个有利定位的网站合作而获得新生。同时，网络实体也可以通过印刷版变得更加正统。

    媒介购买人员也期望，传统的印刷出版商在互联网方面具备更多的主动性；或者像美国新闻那样只发布在线版。再有，就是可以学习时尚传媒集团康泰纳仕，将《美食家》杂志以数字媒体形式复刊；但其最大的核心动力就是向数字媒体形式延伸。

    希望出版公司开始引进拥有创新思想的新鲜人，实现杂志线上和线下的平衡。我们看到，在时代集团、康泰纳士和赫斯特集团高层已经出现重大改变；几乎其中所有集团都被感官需求所驱动，从而引进了能够真正带领公司进入新数字时代的大人物。

    虽然数字模式似乎无所不能，但行业内仍然充斥大量未知数。我们并不知道消费者对于数字杂志的接受能力；也不知道消费者是否愿意为浏览内容付费，或者他们真正能够支付多少。我们甚至不知道广告商是否能够很好的接受这种方式。在某种意义上，杂志行业面临着联网改造自己的巨大挑战。(斯年)

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