2011美国广播业将复苏

    导语：美国著名传媒杂志《MediaLife》于2010年年底时，刊文对整个传媒行业2011年进行预测和展望。对于广播行业来说，2011年将是复苏的一年，将像汽车工业那样回到主流消费之列。

    以下为文章全文内容：

    广播作为媒体行业中的一员，在2009年的经济危机之中遭受重创。2010年，由于来源于政治、零售业，特别是汽车工业的支持，广播媒体获得强劲反弹。

    展望2011年，情况相比2010年看起来还要更好。汽车工业和零售业消费保持强势增长，相比国民经济来讲，地方经济的复苏还要滞后一些，但分析家对广播行业2011年的表现依然看好。

    但是，广播行业是一个长期投入的产业。譬如说如何与高新科技竞争，是否采用高清或者卫星广播，这一切都为广播行业的长期的发展指出了方向。同时，广播广告复苏方面的任何瑕疵都将影响当地广播事业的发展。

    富国银行证券分析师马尔西-里维克表示：“相比其它媒体而言，广播依然在努力占领地方市场。民众仍然是增长的主要驱动力，尽管大多数的经营者表示，2011年应该从地方反弹开始。”

    今年伊始，广播行业便见证了强劲的增长趋势；随后到今年夏季，增速有所放缓。但在11月中期选举前的最后几星期里，选战活动的竞争又从电视领域转向广播领域；另外由于对年底假期的期待，11月，零售商开始增加广告投放。另外，2009年之后，汽车行业的广告也在电视及广播领域起到推动作用。

    综上所述，实力传媒预测，广播行业在经历了2009的14%衰退之后，在2010年将取得4%的增长，并且将在随后的2011年继续保持小幅增长。

    根据相关预测，类似护肤及美容产品的分类广告将有所上升。照此看来，消费还将继续保持良好的势头；但在今后的很长一段时间里，将很难再超越2005年的消费高峰。

    正如杂志和报纸一样，电台也在努力采用新技术。早期对于高清晰广播的乐观，之后被证明是失败的；广播媒体对于这一技术并不感冒。

    互联网广播正变得越来越受欢迎，当然，尽管Pandora互联网广播服务和其它网站可以依据个人喜好定制个性化网络电台服务，但那仍然属于小众市场。

    另外一个领域是卫星广播，尽管在2009年它一度徘徊在破产的边缘，但在2010年公司的命运有所转机，取得一定的业绩增长。

    许多分析家曾表示，卫星广播供应商Sirius XM的生存取决于是否能和著名广播节目主持人霍华德-斯特恩续约。尽管续约过程中发生一些状况惹恼了斯特恩，但56岁的他最终还是和Sirius XM续约。随即，该公司的股票价格上涨，且保留住了最热门节目，使之能够再运营5年左右时间。事实上，仅仅在续约的一个星期后，该电台的用户数量便攀升过了2000万大关。

    从长期来看，卫星广播必须找到一种可行的方法来衡量其频道收听；这也是媒体采购者和策划者需要长期关注的问题。(斯年)

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