财经报道的定位、探索、实现路径

    作者：王 琴
 

　　经济生活渗透到了每个角落——炒股、做生意、教育、买菜、买房……国家宏观政策的变动对自己有啥影响？我的财富如何才能保值增值？普通大众非常渴望有“参谋”来帮一把，而大众媒体的易接触性使之自然而然成为百姓获取相关经济信息的平台。正因为此，都市报的财经报道也日益受到重视。

　　晨报财经报道定位的积极探索

　　做好财经报道的核心是明确定位，笔者在南京晨报工作10年，亲身经历南京晨报在财经报道方面的不懈探索。

　　晨报在创办初期，受报业竞争的影响，主要以社会新闻打天下，经济社会化新闻多一些，如记者跟随工商、质监局暗访注水猪肉窝点、极其肮脏的臭豆腐加工厂等。随着我国经济的快速增长，全国性、专业化的财经媒体在全国崛起并发展壮大，都市报在财经报道上也追随专业财经报纸的脚步，“影响那些有影响的人”，开始关注产业新闻，将读者定位定在企业家、私营业主等比较高端的人群，在这样的思路指导下，晨报在专业的产经新闻方面进行了挖掘，但尝试的过程中遇到了种种的困难，如深度挖掘需要花费更多的人力和时间，都市报是天天出的“快餐”，不像专业财经类媒体一周才出一期，他们有更多的时间和人力去“磨”一篇深度报道；同时我们也在思考：深涩的专业新闻是否能满足我们读者的阅读欲望？毕竟，都市报的发行对象是普通大众。

　　与此同时，社会财富在逐渐增长，经济的概念慢慢渗透到生活的角落，普通市民渴望从媒体中吸取营养、增加自己财富的愿望越来越迫切。我们在新闻实践的过程中也逐步明确了定位——回归普通大众，切实为读者“服务”。

　　为读者服务达成的路径

　　都市报财经报道要达成“服务”的定位，需要通过多种路径来实现。

　　路径一：准确解读经济新闻，给读者提供清晰的脉络

　　经济新闻有政治，服务也需大局观。一个合格的财经新闻记者要把握世界经济形势，了解中央和地方的经济政策，把正确的信息传达、剖析给读者，对敏感问题更要把握好度,不渲染不炒作，维护好经济发展的大局，促进市场经济规则的完善，树立人们对未来经济发展的信心。

　　宏观正确，服务才能有效。比如去年下半年，不少媒体质疑国家的统计数据有问题，不符合实际，普通居民的收入是“被增长”了。作为一个有责任的媒体，是跟风炒作还是找出事实的真相？晨报记者通过细致的调查，向读者揭示了真正的居民收入的数据是如何出炉的。其实大部分人把质疑的方向弄错了，不是数据出了问题，而是统计方法的问题，采用了平均而不是中位数统计，无疑使得人均可支配收入被动“拉升”了，记者从具体的家庭开始，揭露出全套统计流程，就得出问题到底出在哪里了。同时记者提供了发达国家的思路供相关部门参考。该稿件刊出后关注度相当高，被各大网站转载，让百姓心里有所了解，还事实的本来面目。

　　路径二：紧扣热点，用专业思维剖析大众话题

　　都市报必须关注与大众利益息息相关的新闻，财经新闻也必须紧扣热点,这样才能为读者服务到位。

　　如今年为遏制高房价,房地产调控政策接踵出台,在二套房贷方面国务院从4月中旬开始接连出台措施,每当新政出台,或银行采取了相应措施，晨报都当即追踪、落地，采访银行、房地产商、房产专家、金融专家，请他们解析政策发布的根由、影响，同时采访普通市民的反应；深挖各家银行的执行情况。

　　紧扣热点，绝非人云亦云，更重要的是对热点深入剖析，分类展开，给读者提供更加专业的信息。如上述房贷热点，对于准备贷款的市民，这部分读者心目中的热点就是能不能搭上“末班车”，记者对此采访到，有的银行由于没收到总行文件，所以还在按老政策执行，因此报纸列举了这些银行和政策，让市民可以贷到便宜的房贷，深受读者欢迎。而对于已经贷了款的市民，这部分读者的心中又有不一样的热点，非常在乎手头的贷款利率会不会跟着涨。带着这样的思考，当某国有银行出台了细则后，记者就很自然地发现了当中隐蔽却颇具爆炸性的一句话——老房贷从7折改为8.5折。该细则发布时间是周五傍晚，不少媒体的条口记者都没有仔细研究该细则，晨报则抓住这一热点，在第二天见报后远远超过了同城媒体。

　　路径三：深入浅出 记者要擅长“翻译”

　　作为都市类报纸，财经记者仅专业还不够，还要能将自己所理解的经济事件、经济政策用平实的语言“翻译”过来，让读者读懂。

　　以南京晨报一篇报道为例，《上月江苏CPI创十年来最低 同比跌幅1.7%，专家解释为何市民感觉不到》。国家统计局的数据显示，2009年6月的CPI消费价格指数，同比下降了1.7%，创下了近十年来最低。记者采访后发现，6月CPI虽创了近十年来最低，但很多市民对这个最低点都没什么感觉，反而觉得生活中不少用品还在涨价，钱好像还不够用。记者又采访了价格专家，解释了CPI的概念，原来是个和去年同比的概念，有一定的滞后性；同时CPI的统计是不含房价的，只含有房租价格，房价上升，不会导致CPI立即上扬。记者在了解了其中的奥妙后，再用自己的话将专家的话“翻译”过来，口语化地来说明专业的问题。

　　路径四：多层互动提供实用服务

　　成功的互动栏目能让读者惦记着报纸。晨报曾集中报道过普通大众都能参与的创业项目，如梅花糕项目，晨报牵线搭桥与南京创业园师傅联系，召集读者去学习梅花糕的制作技术，在学成后不少读者开了店并赚了钱，他们欣喜地给晨报打电话报告这个好消息。2007年晨报搞的这项活动，直到2010年都有读者打电话来问，这培训班还搞不搞？

　　在网络日益发达的今天，都市报也要善于利用网络来增强影响力。晨报特别财富推出了QQ群栏目，从去年底到现在人气急升，目前参与人数达到1000人以上，场外仍有急切的读者等待加入，网络平台每天的互动量多时超过一万条。看准这个机会，晨报每周推出一至两位南京著名的分析师上线答疑，读者操作中遇到了难题，或有什么知识性的问题，分析师会及时回答。一位来自梅山的读者说：“晚上下了班回家第一件事就是打开QQ群，看一下股友们今天都聊了啥，那些群里的高手今天对大盘是如何分析的，再和群里面几位朋友聊一聊股市，多交流了心里就踏实了。”

　　在特色栏目推出的同时，晨报也开始了“报网互动”的尝试，曾与中国江苏网联合推出“宋一欣律师为五粮液受害股民讨损失”的互动栏目，为受损失股民牵线搭桥，为市民解答理财疑惑，通过这种新形式取得了很好的效果。栏目总共收集了120多位股民读者的投诉，涉及金额1500多万元。

　　路径五：肩负道义责任 维护读者利益

　　随着经济的繁荣，各种虚假经济信息充斥在周围，晨报对这些虚假、伤害读者的信息进行揭露，竭力维护读者的权益。

　　以晨报2005年9月发表的《调查“发财原始股”》系列报道为例，晨报记者先对“原始股”进行“暗访”，了解到“原始股”宣称将要在海外上市，届时3-5元认购的股票会翻几倍甚至几十倍。记者又通过正规采访渠道了解到，那些“原始股”其实是空壳公司，中介花言巧语骗市民购买，采用的是传销形式，这些股票都不是在交易所发行的。记者在了解到真相后，请公安部门配合，最终捣毁了在南京风光一时的“原始股”中介。同时晨报开通热线，让那些上当的股民们来举报,总共为股民挽回了400多万损失。晨报的连续跟踪报道被多家门户网站转载报道，在国内引起了反响。

　　而晨报2006年2月的《南京人千万豪赌“地下金”》报道揭出了中国最大的地下炒金集团的罪行。记者也调查到南京有不少人斥千万元的巨额资金加入到这个炒作中,在报道的层层剥茧下,工商、公安联合出击,当年10月使上海联泰黄金制品有限公司土崩瓦解、高管悉数被捕，使联泰公司全国大案最终水落石出。南京晨报在把握报道责任、维护读者利益上做出了自己的特色，赢得了读者的信赖。

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