预测2011年新媒体广告将迎来快速增长

    中国网络广告市场作为区别于传统媒体的新型营销形式日益受到广告主的重视，市场规模持续稳定增长。易观国际预计到2013年，中国网络广告市场规模将达912.46亿，较2012年增长48%。

　　易观国际的研究认为，市场规模得到持续稳定的增长主要由于以下原因：

　　传统互联网媒体凭借其广告位广告、关键字广告等形式的投放模式占据中国网络广告市场较大份额，同时，包括视频网站、SNS、微博等在内的新媒体平台凭借其互动性强、传播精准等优势在中国网络广告市场份额方面不断提升。以视频网站为例，网络视频的媒体属性非常适合广告投放，并且视频的表现力和冲击力强于普通的图文，视频广告也因此产生出许多拥有自己特色的广告形式，如贴片广告、UGA(种子视频)等等，这从一定程度上构成了视频广告与普通网络广告的差异化优势。

　　网络广告已成为广告主营销过程中的重要组成部分。广告主需求的多样使得网络广告投放形式不断增多，未来，广告主将进一步对网络广告的效果提出更高要求，效果广告占比愈发提升。

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