2010书业关键词：泛娱乐化风潮日益风行(2)
★衍生产业链
《杜拉拉升职记》这套为白领阶层量身定做的职场必读指南，已销售近500万册，当仁不让地成为职场小说类型中的佼佼者。今年，同名电影与电视剧的相继给力上映，再度引发图书热销。除衍生出话剧、电影、电视剧、游戏等多种消费品外，“杜拉拉”还突破文化产业席卷至服装等商业领域，至今已经创造出3亿元市值。
入选理由：《杜拉拉升职记》堪称中国的《哈利·波特》，创造出一本书衍生一条产业链的传奇。如果说杜拉拉的故事比比尔·盖茨的更值得参考，那“杜拉拉”品牌设置的商业密码则同样值得出版企业探寻与参考。
★高稿酬造势
电视剧《暗算》与电影《风声》的成功，使得麦家成为图书畅销与影视剧大卖的双料保证。
当北京精典博维文化公司以500万元博弈、赢得麦家新作《风语》，最终在版权争夺大战中胜出时，无异于在出版业投下一颗巨石。
入选理由：慷慨与魄力也好，近乎疯狂行为也罢，高价稿酬宛如强心剂，一定程度上为主流文学作家赢得更多尊重。更为重要的是，借助麦家《风语》，精典博维风生水起，迅速进入公众视野。在将《风语》打造成畅销书的同时，精典博维为企业的品牌与形象做了最好的营销。
★跨界合作
今年7月，中国建设银行北京分行与北京发行集团联合推出“新华书店(北京)龙卡”。会员持卡可在北京图书大厦、王府井书店、中关村图书大厦、亚运村图书大厦四大书城通用，享受消费支付、积分累计、折扣优惠、统一回馈、优惠预订机票酒店等增值服务。同时，该卡作为国内首张新华书店与银行合作发行的图书主题信用卡，具有银联标准信用卡的全部金融功能。
入选理由：新华书店(北京)龙卡的推出，是金融机构与文化企业联手，适应近年来图书文化产业发展趋势，满足人民日益增长的文化需求的一次有益尝试，它将现代金融服务引入文化市场，为广大读者提供了全新的便民、惠民的服务体验。
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