财经报刊与城市发展：寄主的生存力学(2)
设定楔入路径，勾画城市的灵魂
尽管经过30年改革开放的洗礼，比较起西方成熟的市场经济国家财经类报刊的宏大销量，目前国内财经类报纸的市场销量都相对较小，表现在平均销量和实销率都不高，即便是处在第一方阵的财经类报纸三强《21世纪经济报道》、《经济观察报》和《中国经营报》，也不能与一些晚报、都市类报纸同日而语。至于财经类期刊，发行量更明显低于报纸，仍然属于“小众”的范畴。
小众的经济报刊如何在报刊丛生的城市森林中生存？如何后来居上？我们认为，它必须有自己的核心竞争力，在城市的某一阶层中拥有无可争辩的话语权，它的作用力在“城市名片”的打造中具有不可替代性。只有这样，经济报刊才能真正在一个城市中立足，并自由地呼吸。
以《市场导报》为例。它脱胎于一份厅局主办的行业报，在报界、在行业之外影响力并不十分突出，当它迈向市场要生存权时，谋取话语权成为了第一要义。尤其是在多家媒体云集的省会杭州，如何争取到一定的话语权，成为一段时间我们思考的首要目标。终于，《市场导报》在杭州创建历史名城中找到了突破口。
1999年，杭州确定了“创历史名城”的基本方略，但是十年“旧城改造”的惯性仍然强有力地向前冲击着，在道路拓宽工程的口号下，有着杭州历史文脉的清河坊面临着消失的厄运。当年4月8日，导报记者投书杭州的主要“父母官”，反映杭州中山中路与河坊街交界的“四拐角”及其附近地区是杭州历史文化名城最重要的传统街区的心脏，是杭州历史遗存的主要标志，也是杭州古城现存唯一的、最后一块比较完好的历史地段。“毁之将造成无可弥补的损失，历史名城黯淡失色。”信中呼吁：一、立即停止这一地段的拆迁工程；二、在原址大范围内着手规划“杭州历史文化城”；三、进行新一轮的文物普查，重新制订杭州历史文化名城保护规划。
4月9日，杭州市政府主要领导在导报记者的信上批示。在轰隆隆的推土机前，保住了清河坊。
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