财经报刊与城市发展：寄主的生存力学(4)

　　靠深入成就深度，提供受众思想的养料

    作为经济大省的浙江目前唯一的省级经济类报纸，《市场导报》在实施本土化战略，着力于省城的经济发展之余，还四处出击，积极参与地市县级城市的经济建设，并用阶段性、专刊的形式，高屋建瓴，深入浅出雕刻出一座城市的经济脉动，勾勒出它的过去、现在与未来。

    2006年，浙江省委、省政府提出总结学习义乌经验。《市场导报》就派出了一支精锐小分队，刊出《解秘义乌》24版专刊，以经济的视角诠释了“得市场主体者得天下”的义乌经验真谛。这组报道成为宣讲义乌经验的模本，被全国50多个网站转载。《市场导报》对义乌城市的深度报道与义乌张扬“国际商贸城”的品牌形象的诉求一拍即合，由此导报确立了在义乌城市发展上的话语权，在当地的发行量迅速超过了2万份。

    2007年，被誉为中国民营经济先锋的温州正遭遇半衰期，处于被争议、被激辩、被否认的拐点阶段。当地主管官员不仅想借经济报刊拨云见日，还想宣传温州的城市新形象、新定位、新角色、新的发展路径。在这一新的历史语境下，《市场导报》派出采访小分队两赴温州，探寻温州经济走向、辩析温州“无为而治”的施政哲学。对接“温州往事”、正视“温州漩涡”、还原“温州激荡”，做了一期专刊《温州跨越》。报道刊登后，新华网立即制作专题《温州民营经济30年，开始第三次跨越》，全面肯定导报报道。当地人士反映，从来没有媒体对温州进行如此立体、全面的重磅报道，从报道中看到了诸多已经被当地正视或未曾正视的问题以及温州未来发展趋势。“这是一份历史性的资料”，报纸已经由当地档案馆收藏。

    之后，《市场导报》又接连刊出了《潮涌海宁——浙北商业文明之旅》、《关注濮院——关注浙江经济“第四极”》、《魅力长兴》等城市专题解析报道。2010年国庆节后，我们又推出了绍兴“品牌兴市”的24版专题策划，当地政府有关领导评价说，此报道是转型绍兴的样本解剖图集。

    在互联网海量信息的冲刷之下，经济报刊要想有更大的影响力，不仅要成为读者的信息源，更重要的是要成为读者的思想源。谁能更好地，更丰富地提供思想的参考，谁更具有思想的深度，谁能将同一新闻事件分析得更为透彻，谁就能够在受众的心中达到最佳的影响力。

    （作者：崔砺金，市场导报总编辑；吴军，市场导报新闻中心副总监）

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