天猫双十一营销打移动牌目标锁定10亿

来源：中商情报网发布时间：2013-08-09 10:20 搜集整理：中国产业网

　　8月8日消息，日前对天猫2013年“双十一”计划进行披露之后，“双十一”整体的营销思路也相继曝光。据某女装互联网品牌商透露，今年除了双线O2O联动的策略之外，还将倚重移动和社交媒体。

　　此前，2013年天猫“双十一”最大的亮点是将广告和促销环节向线下渗透，撬动传统品牌线下门店一起玩转“双十一”。但是对于没有线下实体店的网络品牌而言，则需要有新的玩法和策略，而淘宝无线和新浪微博等重要载体，有望为其提供更多的流量来源。

　　据悉，“双十一”已经组建无线专项负责人，并将微淘视作手机客户端重要的突破点和发力点。有消息称，微淘已经将“双十一”的当日成交额锁定为10个亿。

　　目前，微淘官方就产品功能和用户体验方面还在持续优化，并有望在10月底完成“双十一”在移动端的营销预热活动。

　　据了解，整个预热活动实则是为了筛选参加“双十一”的卖家资格，在预热期间，将以周为单位进行拉力赛，以老客户UV占比、粉丝回访率为重要参考指标。最后选拔出的账号，将进入“双十一”手机淘宝的主会场。

　　截至目前，微淘已启动了三轮内测，累计各种品牌账号、媒体账号、达人账号超过3000个，日均UV达6000万

　　从现阶段获得的信息判断，去年“双十一”日销售5000万量级以上的卖家，对此次微淘营销饶有兴趣。而部分达人账号和自媒体账号的导购能力，更加成为大卖家关注的焦点。

　　据了解，去年“双十一”支付宝在移动端(包括天猫以及其他电商平台)共产生900万笔交易，销售额达12亿元，过百万的手机淘宝卖家数达到76家，其中手机淘宝的交易额为9.4亿元。

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