电商大亨抄底《华盛顿邮报》买报业意在话语权

来源：广州日报发布时间：2013-08-13 11:58 搜集整理：中国产业网

　　日前，电商巨头亚马逊创始人贝佐斯宣布个人出资2.5亿美元买下《华盛顿邮报》，消息引发全球科技和媒体界震动，华盛顿邮报公司股价昨日攀至5年高点。而2.5亿美元的“白菜价”也引发了争论。

　　本报讯全球媒体界对报业“新老板”贝佐斯不约而同地给予赞誉之词，称他一手托住了正在沉入海底的《华盛顿邮报》。而这并不是贝佐斯第一次投资媒体，今年4月他还投资500万美元给财经科技新闻网站BI。

　　或用线上资源配给互补

　　独立IT评论人洪波对本报记者称，这并不是一次买卖，只是控制权的转移而已。对于掌控《华盛顿邮报》长达80年的格拉汉姆家族来说，该报已经走过了巅峰期，他们并不熟悉新媒体运作，没法继续做下去了。

　　从业绩看，华盛顿邮报去年亏损5400万美元，前年这一数字是2100万美元。五洲传播网络中心副总编葛甲对本报记者说，美国另一大报纸《纽约时报》也在苦苦挣扎中，用传统媒体思维已基本没有任何办法将《华盛顿邮报》带出亏损泥潭，这也正是华盛顿邮报集团选择将报纸出售的原因，一些盈利的项目如杂志，电视台等，并不在出售之列。

　　葛甲说，对于贝佐斯而言，敢于把钱扔进来正因为他可以不受传统媒体思维的束缚，更重要的是手中还握有比较强大的线上资源，可以通过各种资源的配给和互补，早日使这份历史悠久的报纸摆脱亏损。

　　阿里巴巴与报纸合资合作

　　十几年前，亚马逊开始逐渐以温水煮青蛙的方式折磨出版商，到目前为止已成功将全美出版商群体干倒在地。恰好，全球纸质报纸的现状不合理，苹果掌控下的数字报纸的现状也不合理，贝佐斯想为亚马逊在这个市场中寻找一些机会。

　　虽然贝佐斯在给员工的信中承诺，华盛顿邮报不会有任何变动，一切按照以前的套路来，但洪波认为，亚马逊经营图书业已有十多年，在媒体出版业有很多新想法，比如签约作者、硬件推动等，这些恐怕都将会付诸到《华盛顿邮报》的变革之中。亚马逊正不仅仅满足于卖书，它正在向在线出版、原创内容发展，贝佐斯会像颠覆零售业那样颠覆新闻行业。

　　在国内，电商巨头阿里巴巴集团与浙报集团等多家报纸开展了诸多合资或合作。

　　文化业保值能力更强

　　科技业贬值最快

　　2.5亿美元的“白菜价”也引发了业界争论。华尔街日报当年卖给默多克约五十亿美元、赫芬顿邮报(一个创办不久的新闻博客网站)几年前卖给AOL也有三亿多美元，而美国三大报之一的华盛顿邮报以Tumblr(一家美国轻博客网站)四分之一、以91助手(中国版的苹果商店)近八分之一的价格被卖掉了。

　　葛甲说，当前传统报业正处于艰难阶段，贝佐斯此时进来，等于是在抄底。他个人所出的这2.5亿美元，约相当于华盛顿邮报在线业务营收的5倍，但在科技界已是低得不能再低的价格了。

　　“报纸更像非卖品，无法用价格衡量。”洪波说，新旧媒体的估值没有可比性，价格并非代表其价值，百度之所以高价收购91助手，在于其竞争价值，而报纸当前的竞争价值偏弱。

　　在中国，百度去年一年的净利润达114.56亿元，超过全国纸媒的总和。但洪波说，中国的传统报业资产很多被低估，不能体现其市场价值。事实上，科技业是贬值最快的产业，但文化业保值能力非常强。

　　富豪买报业意在话语权

　　近几年，全球富豪们纷纷购入媒体资产，而且很多是私人方式购买。对此，葛甲说，私人购买可以掩饰报纸为企业服务的真实企图。虽然很多传统媒体卖不起价，掌握的话语权可大多了。比如华盛顿邮报是唯一一份因其报道而导致美国总统下台的报纸，也是华盛顿特区一家独大的报纸，获得普利策奖无数。更重要的一点，华盛顿是美国政治中心，在这里有一块自己的舆论阵地，再合适不过了。

　　纸媒出售潮

　　2004年，法国发行量最大的日报《费加罗报》被工程企业达索集团收购。

　　2007年底，法国财经日报《回声报》被阿尔诺控股的奢侈品集团路威酩轩(LVMH)收购。

　　2008年，美国第二大报业集团论坛公司正式宣布申请破产保护，旗下包括大名鼎鼎的《洛杉矶时报》，《芝加哥论坛报》等知名报纸以及23家广播电视台。

　　2010年，华盛顿邮报集团拥有的《新闻周刊》出售给音响器材大亨悉尼·哈曼。

　　2012年底，巴菲特斥资1.42亿美元收购美国63家报纸。

　　2012年，巴菲特执掌的伯克希尔公司以2亿美元收购了《奥马哈世界先驱报》及其附带资产。

　　2013年8月，纽约时报公司宣布同意以7000万美元现金将《波士顿环球报》和其他新英格兰媒体集团资产出售给波士顿红袜棒球队所有者约翰·亨利。　(文/记者薛松)