融时代的生态重塑(2)
（二）广电云
是另一个传统媒体进行新媒体改造时，广电领导者要拿出大气魄建立并推广的系统工程。
云计算是整个IT产业发展的趋势，它是新一代互联网、物联网和移动互联的引擎和神经的中枢。利用云计算是视听新媒体未来发展的一个重要趋势。在云时代，电视台将要演化成为高速信息网中的数据中心，成为一个海量的影视节目库，成为跨平台、全媒介的播出中心。而数字音频天生具有云计算的基因，它将音乐文件超大规模化、虚拟化，并且安全稳定地维护在云端，消费者只需要通过自己的上网设备去获取这些数据。云计算帮助音频受众摆脱了音频终端、音频获取、音频分享、音频收听等诸多因素上的限制，可以让先前电台的听众坐享音乐云端无障碍，这些都将深刻地影响到未来广播电视的发展。因此加强新媒体视听内容生产制作，大力开发面向多种平台、多种媒体、多种终端的新型节目形态是摆在电台、电视台的现实课题。
新技术的指向是不断向前的，作为传统媒体领导者而言，拥抱新技术、建立新理念、构建新系统是一个永不停歇的攀登。
三、移动互联——新媒体从有线到无线
互联网不是孤立的，媒体融合互补是必然的。互联网将最终走向无线化。互联网公司，门户、网游、视频公司的跨界，更多的涉足电影、电视、广播、话剧、演出、娱乐等这样的传统文化、影视公司的业务。
目前移动宽带网的用户已经呈现出爆发式增长的迹象，据Informa统计，今年第二季度，这类用户的数量突破了2.57亿人。这表明3G，WiMAX等高速无线网络的普及率已经比去年同期增长了85%左右。按Informa预计，到2014年，全球无线宽带网的用户数量将提升到25亿人左右。
新媒体的这一跨界融合趋势为我们展现了这样一番未来图景：移动互联成为未来中国视听新媒体的主要版图。用户可以在WAP移动互联网上得到几乎全部的互联网体验。各主要门户网站都开通了WAP手机版，如新浪、搜狐、QQ、央视国际、新华网等等，专门的WAP网站有空中网等。用户还可以通过Hao123等导航门户方便地找到并进入所需要的网站，浏览网页，看博客、写博客等。而之于视听新媒体的产业链而言，有两类行业将获得成功，一类是“高质量的内容提供商”，例如迪斯尼、四大唱片公司等拥有独家内容的提供商在移动互联网时代会获利颇丰，它们中的一部分也会转为自建渠道的服务提供商。另一类是“拥有推广渠道的服务提供商”将会进一步崛起，例如腾讯无线、新浪无线、3G门户网等综合服务提供商可以和更多优质的内容资源合作，加之自身强大的营销能力，将会得到很好的发展。
四、便携智能终端重塑音视频生产与消费
目前全球移动互联网用户已经有10亿，我们知道今天互联网用户有23亿左右，而移动互联网用户超过50%。基于手机的应用到今天已经有50万种，很多是基于企业的应用，所以手机移动终端会大量地应用于企业的IT系统。包括7亿社交用户，2010年有8000万台上网本。而在手机中有2.2亿部是智能手机，会给工作和娱乐带来很多的影响。其实已经不仅仅是手机的趋势是无处不在的。
手机功能不断强大，用户可以随时随地利用手机制作图片、视频，将自己的所见所闻用手机记录下来，并随时随地将这些内容传递给他人。移动UGC，即“移动中的用户贡献内容”模式正在成为国视听新媒体内容生产的重要方式，在移动网络上，运营商可以比较容易地将具有增值价值的内容与用户进行收入分成。
智能手机终端不但使视音频的生产越来越“即时性、大众性”，通时使得它的消费也变得越来越“即时性与普遍化”，以苹果iphone4.0的出世，在很大程度上革新了视频的生产，它简单易用的音视频摄录技术，使得每个人都能成为一个视频内容的生产者。此外，爱立信的“ME-ON-TV”产品更是让每一个手机手用户可以将自己摄录下来的音视频，第一时间回传总部的交换机站，并在网络平台以“直播”形式呈现。
五、微博媒体化与传统媒体发布流程之变
2010年青海玉树大地震，媒体发布又有了新变化，微博成为这次信息传递及信心聚合的一个新平台。
大量前方消息在新浪微博平台上第一时间首发，传统电视机构凤凰卫视在此次地震中，以“手机+微博”的新型方式第一时间发布文字信息。微博媒体化特征越来越显著，其“人际传播+组织传播+大众传播”的信息扩散模式加速了整个新闻的影响力，对于凤凰卫视而言，借助微博增强了其品牌号召力度。
一些媒体记者用其服务的媒体加自己名字注册微博，在玉树地震期间不断通过手机短信发布前方所见所闻，一时间成为新浪微博上的转发热门。一个重要动向是，传统媒体中的理念先行者不再像以往那样，将新媒体做为自己的附属平台，独家消息都要等母媒刊发以后，才被允许在新媒体平台上刊发。越来越多理念领先的传统媒体，会将新闻的第一首发地选择在母媒关联的新媒体平台上首先发布，而稍后将深度与综合报道在其传统母媒上发布，这种发布流程的新变，一方面取得了媒体发布的“先机”，树立了母媒在突发事件中迅速反应的优质“品牌”形象，另一方面，在新媒体平台首发，类似在新平台上的“节目预告”，间接提升了其母媒内容的被关注度。
六、新闻理念的革新——钻石新闻观
网络的“聚集”功能是其最大优势，它能将同一事件的不同侧面在一个时间聚集在一起，如同钻石的若干切割面，共同折射出报道的光茫。新媒体时代，新闻理念面临着新转型。做新闻要像切割钻石一样，才能将其价值最大化。
新闻不再是单一线条的迅速播报，此前这一度被认为是线性传播之广播的最大优势。未来的新闻，将以更立体、更复合、更多元、更多层面的形式呈现，折射出“仁者见仁、智者见智”的信息光芒。
传统媒体能不能“广为传播”呢？
“N次切割”做速度：将新闻做“N次切割”，形成多个“反射面”，让每一类受众群都能找到合适他们的那一“面”，这种“切割”是专业性的甚至是专家级的，如同钻石的价值在很大程度上与其切割工艺密切相关，“新闻切割”越专业，新闻价值也就越大。此外，除了专家队伍外，强大的“脑编辑部”是保证上乘“新闻切割”的关键之关键。强大的编辑队伍将是未来“整合新闻业态”的根本保证。
“水果集散地”做深度：除了做“切割”，传统媒体在提升传播力方面还应做“深度”，以专业性对抗非专业性，做新闻的批发商，一个新闻事件一出，将其做到“再无做点”的境界，将深度挖掘之故事、观点、细节、素材转包、批发给网络等新型媒体，借助它们的传播力量传播广远。
七、媒介营销新转型：大事件 湿营销
传播，随着技术的日渐革新，以及整个人类社会进入后现代的这一背景，将越来越呈现出“碎裂化”，宏大叙事将被微传播取代；正是因为传播的碎裂化与微传播，才使得营销也越来越注重“情感连接“，不再干巴巴的，而呈现出更多情感的“湿”的特性来。
世界杯期间“丢本妹妹”的一个案例，它能充分体现目前传播的这种“微”特性，与营销的“湿”特质。 “世界杯丢本妹妹”起因于一个非常没新意的“寻人启事”。某报摄影记者魏杰在前往南非世界杯报道期间，在南非比勒陀尼亚一家酒吧，和一名为“sonrisa”的女孩偶遇，并有短暂交流。她走的时候，笔记本电脑遗忘在酒吧，于是魏杰在微博中发起寻人启示，微博发出后，一时间有10多万网民积极转发，尽管从事件开始就可以看到其“炒作”与“策划”的痕迹，但质疑的声音很快被淹没，发布者即使连发8条来刷屏也无法阻挡网友们“转发”与“人肉”的高涨热情！
是什么使这一切发生？微博及社区传播的力量来自何处？人们参与的热情之源是什么？这一传播链条呈现也哪些特质？它是如何通过微传播这种方式有力地实现了客户产品“湿营销”的目标的？
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