2013年空调市场电商渠道占比将达4.2

来源：中商情报网发布时间：2013-08-28 09:30 搜集整理：中国产业网

　　8月27日消息,近日记者从相关数据中获悉,预计全年空调市场在电商渠道出货的占比将达到4.2%。

　　据悉,目前占整个市场比例大约在3%-5%之间,因空调相比冰箱、洗衣机价格较高,且涉及上门安装,这一比例相对较低。但随着各厂商对这一渠道的重视,预计全年线上占比将达4.2%。

　　奥维咨询(AVC)总裁喻亮星认为:“2013空调冷年的整体市场规模增长缓慢,但利润导向比较明显。节能惠民、变频空调、贯流空调和电子商务成为空调市场的四大热点,尤其是在变频空调的认知度达到一个较高水平,使得空调市场的利润率得到了一定提升。但由于宏观环境未见好转,后市预期保持谨慎乐观。”

　　利润导向价格攀升

　　奥维咨询白电监测数据显示,2013冷年销量4369万台,同比增长5.8%,销额1526亿元,同比增长8.1%;

　　喻亮星表示:“在宏观环境未见明显好转的情况下,空调市场的增长主要受益于同比基数偏低和“国五条”利空预期刺激楼市需求的提前释放。此后,由于惠民政策的效应体现,2013年上半年市场需求拉动明显。”

　　从数据上看,空调市场销售额的增长要明显大于销量的增长。这符合空调企业从规模导向转向利润导向的战略转型。奥维咨询监测数据显示,第一阵营的品牌均价提升拉动市场整体均价上涨2%。

　　由于今年6月开始,家电行业进入政策空白期,因此奥维咨询预计,与上半年相比,下半年空调市场将出现一定程度的下滑,总体上持谨慎乐观态度。

　　节能惠民作用明显

　　节能惠民、变频空调、贯流空调和空调企业逐渐加大电子商务的力度是2013冷年的四大热点。

　　节能惠民无疑是上半年空调市场的最大助力。节能空调的销量去年10月开始攀升,元春渐入佳境,直至五一的翘尾效应,节能空调产品的占比达到了70%较高比例。

　　奥维咨询(AVC)品牌总监苏亮表示,在这种销售节奏中,部分空调企业把握住了良机,利用节能惠民进行冲量,从我们的观察看,也取得了不错的效果。可见,空调企业在市场营销策略上还是要因地制宜、有的放矢。

　　变频空调偏好度高

　　变频空调舒适、节能的特性经过空调企业几年的大力推动,目前已经达到了较高的认知度。通过奥维咨询(AVC)对消费者的研究显示,消费者对变频空调的偏好度已上升至66%。

　　苏亮表示:“变频空调的高偏好度,得益于以下三个方面。一是龙头企业的大力推动,其他品牌的迅速跟进;二是变频空调进入节能惠民政策减小了定变频空调之间的差距;三是新的空调能效标准有利于变频空调的性能体现。”

　　奥维咨询(AVC)预计,家用空调市场变频产品占比下一年度仍将保持上升态势,预计将达到55%。此后将逐渐进入缓慢增长区间。

　　贯流空调成新发力点

　　贯流空调逐渐成为市场新的增长点,时尚的外形、改良的结构让柜机市场出现了一股新势力。尤其是贯流空调内部结构的改善,大大改善了柜机的噪声和震动,使得柜机舒适感进一步提升。

　　奥维咨询白电监测数据显示,贯流风轮柜机在变频柜机中的销量占比呈快速上升趋势。截止2013年6月,贯流风轮柜机销量占比提升至26.3%。

　　苏亮表示:“贯流风轮柜机已经从形象产品逐渐转为中高端主销产品。而随着贯流风轮柜机进入者不断增多,该类型柜机销售均价逐步下降。”

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