2013年茅台集团品牌价值868.76亿元 登中国白酒榜首

 　　8月26日，“华樽杯”第五届中国酒类品牌价值200强名单在北京国家会议中心揭晓。茅台集团以品牌价值868.76亿元荣登中国白酒榜首。五粮液、洋河分别于品牌价值711.25亿元、351.24亿元位列中国白酒品牌价值的第二、第三名，组成本年度中国白酒市场领军者阵营。值得注意的是，在白酒行业调整的情况下，本届酒类200强中有142个品牌价值较去年有所下降，下降比例达到71%。但国酒茅台仍以品牌价值同比增长16.13%的上升态势，领先于五粮液150亿元，进一步突显出国酒茅台的品牌力及未来发展潜力。

　　业内人士分析，今年酒企品牌价值大面积下降，究其原因也许与今去年中国酒类市场的阶段性调整有关。不过，从品牌价值测算的专业影响指标来看，最主要原因是“发展潜力”指标下降。“品牌价值不是表明这个品牌现在给公司赚了多少钱，而是以后可能为公司赚多少超额利润，所以‘发展潜力’是非常重要的一个指标。”

　　今年茅台的品牌价值为868.76亿元，同比增长16.13%。从发展势头来看，尽管白酒行业受到一些不利因素的影响，但国酒茅台品牌价值仍保持上升态势，发展潜力强劲，与其它品牌价值下降的品牌相比，这一升一降之间，已足以体现出彼此之间发展潜力的差距。

　　事实上，作为中国白酒巨头的茅台集团，品牌积淀更为厚实，特别是在市场调整初期就以敏锐的市场嗅觉，积极调整品牌结构，不仅在发展过程中赢得了主动，更使得其旗下主力产品的市场经营情况优于同行。

　　据统计，茅台酒市场价格普遍保持在千元以上，其中零售渠道茅台酒售价在1200元以上，电商渠道售价虽然略低但也在1000元以上。与之形成鲜明对比的是，其它一些品牌高端白酒滞销，有甚者出现了价格倒挂的现象。

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