《海南日报》：弘扬主旋律 传递正能量

　　面对战略机遇期、改革攻坚期、矛盾凸显期的新媒体快速发展大潮和复杂舆论环境，海南日报报业集团秉持党报高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新的根本职责，积极宣传中国特色社会主义理论和党的路线方针政策，紧密配合省委、省政府的中心工作，弘扬主旋律，传递正能量，在理念创新、手段创新、基层工作创新中不断构建新媒体时代省级党报集团舆论引导新格局，做到了让读者满意、让市场认可。

　　《海南日报》基本情况

　　从1950年创刊的地区报，到中国最大经济特区的省委机关报;从最初对开两版5000份印量的《新海南报》，到发行量超过15万份、全省每百人中有2.15人订阅的大报，《海南日报》在海南经济特区建设的进程中稳步发展。

　　2004年7月6日，海南日报报业集团正式成立，如今，集团旗下拥有《海南日报》《南国都市报》《南岛晚报》《法制时报》《证券导报》《特区文摘》《海岸生活》、南海网、海南公共联播网等“六报一刊两网”，以及海南报业发行有限公司、房地产策划营销有限公司、房地产发展有限公司、瑞恩堡包装印刷有限公司、文化发展有限公司、海南迪力传媒有限公司等多元化的经营企业。

　　2013年8月15日，“为农民增收办实事”海南日报赴基层报道组在海口举行出发仪式，海南日报报业集团党委书记、社长钟业昌(二排左二)，海南日报报业集团党委副书记、总编辑吴清雄(二排右三)，海南日报报业集团副总编辑吴泽明(二排左一)参加出发仪式。 海南日报报业集团供图

　　主旋律报道彰显党报影响力

　　《海南日报》作为海南省委的执政资源和手段，胸怀大局、把握大势、着眼大事，主动寻找新闻宣传工作的切入点和着力点，围绕国内外大事和省里的中心工作，因势而谋、应势而动、顺势而为，创新主题宣传，唱响主流声音，形成了关键时刻看党报的社会效果，增强了党报的公信力和影响力。

　　今年以来，《海南日报》以新一轮改版为契机，紧紧围绕党的十八大和省六次党代会精神，结合省委、省政府的中心工作，创新内容、手段、方式、方法，卓有成效地开展了省两会、全国两会、博鳌亚洲论坛年会、海南建省办特区25周年等一系列重大主题宣传和舆论引导工作，取得了较好的效果，得到了省委、省政府领导的肯定和广大读者的称赞。

　　推出系列深度观察文章和评论，彰显党报的思想高度。在正常的程序性报道之外，每次重大宣传战役《海南日报》都开设深度观察专栏，发表党报的主流见解，彰显党报的思想高度，进行有效的舆论引导。如全国两会期间，开设了个人观察专栏——《吴斌观察》，通过参会观察员的视角，把全国两会精神和海南发展话题联系起来，体现了海南代表委员参政议政的高度和全国性话题的海南视角。如《总理报告的“海南元素”》《开放形象的“海南底蕴”》《作风大考的“海南招数”》等。博鳌亚洲论坛2013年会期间，我们派评论部副主任吴卓到前方采访，并开设个人观察专栏——《博鳌卓识》，发表了《博鳌大范儿》《博鳌大参与》《博鳌大声音》等系列观察文章。

　　今年4月，我们还结合习近平总书记考察海南的重要讲话精神，发表了“贯彻落实总书记考察海南的重要讲话精神”系列评论，共10篇，从10个方面提出了贯彻落实总书记考察海南重要讲话精神的要求和意见，对全省工作具有重要的指导意义。

　　主动设置议题，打造舆论引导的亮点和看点。两会等重大报道持续时间长，话题庞杂，党报报道如不主动设置议题，就会陷入琐细和混乱，不容易形成舆论强势和报道亮点。今年全国两会期间，我们开设了《问策2013》和《民生十问三人谈》专版，这两个版分别就关系海南发展的重大问题和海南的民生问题，采访前方的代表委员和后方的有关部门负责人，就同一问题发表见解和建议。这样的报道既关注了两会上提出的重要问题，又结合海南实际，谈了海南的思路和措施，让大话题落到了实处，形成了前后方的良性互动。主动设置议题丰富了两会报道的内容，增强了舆论引导的力度。前后方互动增强了报道的针对性和贴近性。

　　推出系列特刊，拓展党报报道的深度和广度。重大庆典或重要时间节点的报道，《海南日报》都十分重视特刊的制作。今年博鳌亚洲论坛年会期间，我们在前年《博鳌成长》，去年《海南成长》特刊的基础上，推出了《博鳌效应》，从世界、中国、海南3个维度，阐发论坛带来的各种效应，成为来宾了解论坛的重要指南。

　　今年4月26日是海南建省办特区25周年纪念日。为展示特区25年来不平凡的发展历程和巨大成就，进一步弘扬特区意识和特区精神，我们分别推出了《非凡的历程——纪念海南建省办经济特区25周年特别报道》和《海南担当——纪念海南建省办经济特区25周年特刊》。前者以编年史的形式，按年份来回放海南走过的不平凡的25年，共25块版，每天推出一块版，设有《述评》《亲历者说》《老镜头》《海南词典》《大事记》等栏目;后者以海南特区25年来改革开放的探索和成就为主要内容，集中展示大特区的发展成果，分为关怀篇、探索篇、形象篇等，共68块版。这两个特刊体现了党报的大制作、大手笔，形成海南建省办特区25周年报道的亮点。

　　实行全媒体报道模式，使党报传播效果实现倍增。重大报道活动，我们都会整合全集团资源，实现资源共享、各展所长的全媒体运作机制，形成舆论引导的新格局。如全国两会期间，我们利用官方微博，第一时间发表一些重要的信息，同时摘发日报报道的要点，形成良好的两会网上舆论。网民也可以通过网络，把自己的意见转给参会记者，再转给与会代表委员，形成良好互动。网络信息增强了传统媒体的信源，传统媒体报道通过网络转发，使报道效果实现倍增。同一个话题，通过纸媒、网络、微信等多渠道传播，构建起了以党报报道为核心的舆论引导新格局。

　　新一轮改版焕发党报新活力

　　在并不缺少资讯的新媒体时代，党报不应与新媒体拼数量和速度，而应在提供观点和见解上，在帮助读者进行资讯管理上下更多功夫。本着这样的理念，1月8日，《海南日报》进行了新一轮全新改版。

　　这次改版采用的是版式先行的路数，很快就给报纸的面貌带来较大的提升。新改版后的《海南日报》，采用了更为现代的新版式，报纸看上去更加挺拔，阅读起来更有节奏感。特别是各叠版式的相对统一，让整张《海南日报》的版面风格更加协调，克服了以往各版版式风格各自为战的混乱状况。

　　对于纸媒来说，内容为王永远是颠扑不破的真理。这次改版对版面内容进行了调整和创新，报纸的深度和服务性显示出来了。一是推出评论版，以国内省内最新新闻为依托，为读者及时提供思想和观点，现在是周一至周五每天半块版，放在二版上部。二是推出深读版，对各类经济社会文化现象和问题进行深度报道，每周4期，分为时政观察、经济观察、社会观察和特稿等，基本上是整版。三是推出系列周刊，包括《文化周刊》，荟萃五洲文化资讯、张扬海南文化力量，分文化焦点、读书、作品和文化产业等4个板块，每周四集中出在C叠;《健康周刊》提供防病治病和求医问药的服务信息，4块版，周五集中出在C叠;《教育周刊》关注探讨教育方法，弘扬素质教育理念，倡导教育公平意识，在周三出版;《旅游周刊》紧扣海南国际旅游岛建设脉动，提供出游资讯和方案，在周二出版。加上原有的在周一出版的老品牌——《海南周刊》，《海南日报》形成了周一至周五的周刊全覆盖，报纸的可读性和服务性大大加强。

　　改版让读者感到焕然一新，大大提升了党报的公信力和影响力。省委书记罗保铭在《海南日报》上作出批示，对有关报道给予充分肯定，指出这些报道具有很强的可读性和对工作推动的导向性，希望报社采编人员同心协力、再接再厉，发挥好党报强有力的舆论导向作用。省长蒋定之也多次对《海南日报》的报道和评论作出批示，感谢《海南日报》在推动海南发展中发挥的舆论引导作用。1月8日，省委常委、宣传部长许俊作出批示：“改版呈现新气象，也符合方向。请多听读者意见，不断完善、不断提高。”

　　目前，《海南日报》正在筹备全彩色印刷，报纸的质量有望进一步提升。

　　多元化发展壮大党报硬实力

　　近年来，海南日报报业集团采编和经营两个轮子一起转，成效显著。一方面经营工作不断提高效益，为采编工作提供了坚实的物质基础，另一方面广大编辑记者专注于提高自身的业务水平，报纸更具公信力与影响力，得到社会更多的认同，同时为报社的经营工作开拓了更为广阔的市场空间。《海南日报》充分挖掘新闻产品的潜力，实现新闻产品的进一步开发，利用《海南日报》平台举办各种活动，又通过这些活动进一步提升和放大《海南日报》的品牌价值和市场价值，实现新闻价值和市场价值的相互促进和良性互动。权威性、可读性、社会影响力、经济实力……《海南日报》在本地媒体中一直处于领先地位，在近年全国多数报业传媒广告经营不景气时，逆势上扬，屡创新高。

　　广告、发行和印刷等三大传统产业稳中有升。广告中心积极挖掘市场，通过办展会、策划形象广告、增加合同执行监控环节等一系列举措，在全球经济持续低迷，网络、移动终端等新媒体持续走强及全国党报广告收入普遍下滑的形势下，《海南日报》广告收入保持良好的增长势头。在2011~2012中国报刊广告投放价值排行榜中，《海南日报》位列第4，连续3年跻身全国日报十强、省级日报四强。

　　报纸发行继续增长，《海南日报》2012年全省期均发行量同比增长2.5%。发行公司获得2011~2012年度“全国省级党报发行先进集体”荣誉称号。2012年全年完成总印量7.1亿对开张，其中中央代印报增加1.4千万对开张，并实现零生产责任事故和零质量投诉。

　　多元化发展稳步推进。《海南日报》积极推进跨行业、跨地区经营，逐步发展相关多元产业，扩大报业集团的产业范围。在发展广告、发行、印刷三大传统产业的同时，办起房地产开发公司、房地产策划营销公司、文化发展公司、瑞恩堡商务印刷公司、户外广告公司等，涉足房地产、会展业、物流业、销售业、商业印刷等新的产业。

　　其中，集团开发的琼海“万泉源居”项目和定安“半岛美庐”两个地产项目，2012年完成收入7000万元。新成立的海南省图片社每月有展览，其中“美丽的三沙——我可爱的家乡”图片展、鹦哥岭青年团队事迹图片故事展获得省领导及国家林业部领导的高度好评，实现了社会效益和经济效益的双丰收。

　　《海南日报》的经济实力不断增强，集团现有资产近8亿元，比报业集团成立前的2002年3.6亿元增长120%。近几年还投入近两亿元购置一批设备和土地，壮大了集团实力。

　　集团还着眼于长远发展，搭建IMC(国际传媒中心)系列平台。如正在推进的海南国际传媒城项目，位于海口，占地148亩，定位是“一个传媒大厦，一个文化产业片区”，目前选址工作已完成，定位策划报告基本完成;三亚国际传媒中心项目被海南省发改委立项为2013年省重点预备项目，预计今年下半年动工;中国(保亭)新媒体绿都项目计划投资20亿元，已与河南日报报业集团、保亭黎族苗族自治县签署三方项目合作协议，双方组建合作公司方案已经确定;文昌国际传媒中心项目已完成公开对外招商，解决征地遗留问题，项目规划设计方案在继续完善。

　　目前，《海南日报》正在按照相关部门的要求，加快改制上市工作，加速从集团层面上建立起符合现代企业制度的治理结构和体制机制;按照“采编经营两分开”的原则，建立以产权为纽带的母子公司体制;加快进行省政府国有资产授权使用和转企改制等方面工作，争取报业集团3年左右成为海南的一家上市公司，为报业集团实现跨越式发展创造条件。

　　高素质队伍 夯实党报发展潜力

　　人才是事业的基础，优秀的人才是事业的保障。海南日报报业集团特别注重对人才的培养，以提高职工素质，培养优质人才为目的，制订了集团10年人才培养规划和每年人才培训计划。目前，集团在职员工1325人，其中研究生学历42人，大学本科学历490人，大专学历的242人;具有正高职称9人，中级职称103人，副高以上职称72人。

　　集团鼓励采编等专业技术人员参加各种培训和出国留学，每年都对有突出贡献的采编等专业技术人员给予重奖。

　　创新人才引进模式，加强人才引进力度。面向全国通过报纸、网站、现场招聘会等引进人才，2012年累计招聘次数16次，笔试面试近30场，累计招聘121人，基本满足集团用人需求。

　　选好人，用好人，推进人事制度改革，推行公开招聘，建立考核奖励机制，实行量化管理，引入“绩效评估、竞争上岗”的做法，坚持“公开、平等、竞争、择优”的原则，为想干事，能干事，干成事的优秀干部创建了一个公平竞争的平台，打造出了一支能管理、能战斗的队伍。

　　作为一个人口小省的地方媒体，《海南日报》有几项成绩叫响全国：一是党报全省人均占有率、省会城区人均占有率居全国省级党报前列，广告投放价值跻身全国日报十强、省级日报四强，被全国报业誉为“《海南日报》现象”;二是集团旗下的南海网在全国50多家省级新闻网站中排名第一;三是被誉为“新时期全国新闻工作者楷模”的甘远志，入选“新中国成立以来100位感动中国人物”，是全国新闻界的唯一代表;四是2005年、2008年海南日报报业集团两次被中央文明委评为“全国文明单位”，连续两届成为全国报界唯一的“文明单位”。

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