高 菲：提高党报舆论引导能力的途径

党报担负着提高舆论引导能力、形成主流舆论强势的政治责任和政治使命。在新闻宣传工作背景发生深刻变化的今天，在坚持正确舆论导向的前提下，面对社会思想意识多元、多样、多变的大趋势，党报应围绕中心、服务大局，不断提高舆论引导能力。

一、读者意识铸就舆论引导的贴近性

要想正确引导舆论，善于引导舆论，党报新闻工作者就必须与时俱进，不断增强新闻的竞争力。在树立读者本位意识的基础上，完成信息的有效传播，进而使新闻作品形成为受众喜闻乐见的精神产品。如近年来《人民日报》经过前后两次扩版，要闻、新闻、周刊专版、国际新闻4大板块的定位清晰，分工明确：要闻版以“要”为特色，以重大事件为焦点，提高稿件吸引力；新闻版、国际新闻版求“新”，多用消息和事件性报道做头条，增强时效和深度；周刊专版求“专”，加大针对性、贴近性和信息量。各专版把思想性、指导性同知识性、观赏性、可读性紧密结合起来，形成舆论亮点。

二、站位高度树立舆论引导的权威性

党报读者的兴趣点，更多集中在较为全面的政治、经济、文化方面的权威报道和评论。这就要求党报具备相当的站位高度，站在宏观的角度，对众说纷纭的社会问题，作出有深度、有说服力的解答，起到释疑解惑的作用。党报要围绕党和国家的大局和中心工作，精心筛选题材，切实选准题目，认真提炼主题，不仅要报道新闻事实，还要揭示新闻事实的成因、背景、意义等深层次的新闻内涵，具体表现为在大是大非问题上鲜明的政治观点、在突发新闻事件上的机动应变能力、在同质新闻上的独特视角和独到形式、在热点难点问题上的分析处理能力等。如2009年9月2日至16日，《人民日报》头版连续刊发了5篇“新中国六十年光辉历程启示”系列署名文章，在宣传中增强了报道实效，很好地发挥了党报的引导舆论的作用。

三、地方特色成就舆论引导的独特性

在对读者的全方位有效引导中，党报还应突出地方性，做好党的方针政策同本地工作结合的大文章。即在积极传达好党的大政方针、兼顾国内外重大新闻的同时，重视地方新闻的报道。如针对国家平抑物价，保障群众基本生活的举措，《吉林日报》结合吉林实际，刊发了《稳定消费价格总水平，保障群众基本生活——省政府出台十九条措施》、《各地积极采取措施抑制物价——全省市场价格趋于稳定》、《保民生，稳物价——探访“调控”组合拳下的省城市场》等关于吉林省稳定物价方面的报道，既有到位的政策解读，还有具有公信力的信息发布以及权威的财经分析，实现了对读者群落的有效吸引，增强了舆论引导能力。

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