移动互联网时代的平台型融合新媒体
手机媒体2010：移动互联网时代的平台型融合新媒体——2010年我国手机媒体研究综述
《中国传媒科技供稿》 作者：付玉辉 李秀莹
2010年是中国3G移动通信技术商用的第二年。3G技术的成熟与智能手机的普及使得手机移动终端逐渐成为天然的媒介融合代表，并受到广泛关注。在3G时代和三网融合媒介环境下，手机新媒体的研究的重要性日益凸显。
一、手机媒体之技术研究：技术驱动，从3G到4G
手机媒体即通过手机终端，进行各种媒体内容的传播。3G时代下，手机从一种通信终端日益演变为一种信息终端，越来越媒体化了。项立刚指出，“三网融合”加上3G时代的到来，使手机成为一个媒体平台。精准化、定制化、个性化的手机媒体平台将打破旧的传媒格局，产生新的媒体体系。有研究者指出，随着3 G技术的发展，其商用前景越来越明朗。3 G技术不仅对传统移动通信业的盈利模式和产业价值链产生了深远影响，也开创了一个新的传媒时代。手机新媒体的发展搭建了一个完全可与互联网相媲美的“信息高速公路”。3G时代下，手机媒体的优势愈加凸显，信息传播的即时性，变革传统新闻模式；信息传播的个性化，切合当今“碎片化”传播语境；传播形态的多媒体化，体现信息传播的整合优势；呈现低成本的传播特征；手机呈现“电脑化”趋势，手机媒体自身不足得以改观。所以，从某种意义上来说，3G技术的应用催生并促进了手机新媒体的发展，也正深刻地改变着媒体传播格局。
同样手机新媒体的发展也成为3G前进的推动力。正如彭兰所指出的，对3G与移动互联网的关系，需要从短期与长期两个不同阶段加以认识。从长远看，移动通信网与互联网、手机与电脑等渠道与终端所承载的业务，的确在进行着相互渗透，未来它们的界限也将进一步模糊，手机网与电脑互联网可能会逐渐融合。无论未来手机网与互联网将如何融合，在3G的起步阶段，探索手机网的独特发展方向和业务模式，是必要的。与此同时，研究者对于4G技术的发展和应用也予以关注，并对国外4G发展情况进行了持续跟踪。
二、手机媒体之市场研究：应用为王，构造移动服务产业链
手机媒体有五大传播形式：手机报、手机音频广播、手机视频电影、手机电视和手机小说。随着手机带宽和速度逐渐提升，手机业务的新应用也在不断跟进，如在线手机游戏、手机支付、在线手机地图等。
根据艾瑞咨询的调研数据显示，手机广告在移动互联网用户中的接受度良好，但目前的情况，手机广告主要以文字链和图形广告为主，广告形式单一，且并未形成的理想的商业运作模式。潜力业务由于流量资费和网络传输速度等因素的限制，目前仍没有得到普及应用，一旦突破发展瓶颈，将会迅速成长为明星业务。有研究者认为，在媒介形态高度发达的今天, 媒介的内涵和外延都有了更大的扩展。各种媒体之间相互交融，衍生出各具特色的拟态环境。特别是在中国拥有数亿用户的手机媒体，在3G技术的推动下，已经呈现出与其他媒体不同的拟态环境。因此，如何从手机媒体独特的拟态环境中找到传播者和受众的关联，施行恰当的媒体定位，无论对于手机媒体的运营商还是手机用户，都具有一定的实践意义。有学者分别从微观的业务应用与宏观的产业链两个方面剖析3G时代手机媒体的盈利模式，选取了手机短信、手机电视、手机支付三个最具代表性的业务类型来解读，并在产业链上发现了“平台+服务”、“终端+应用”及“软件+门户”三种盈利模式。对比日美两国手机媒体的发展历程和特色业务，匡文波指出，目前手机媒体的盈利模式主要有以下几种：(1)信息服务收费模式；(2)手机广告模式；(3)提供增值服务；(4)挖掘手机媒体新应用，获取经济效益，如手机搜索业务。其中，手机广告和手机搜索都属于“免费”型的盈利模式。通过对日本移动运营商DoCoMo所提供服务的进化历程的分析，匡文波认为手机媒体大概应经历“传播工具-信息接入工具-娱乐方式-行为助理”四种角色演变，而对于移动价值网而言， 服务多样化意味着每一项新服务要想获得成功都必须创造自己的用户临界规模。这种思维模式意味着手机新媒体在未来的市场中必须努力创新，根据受众的需求细分市场，真正做到精准化、个性化、私密化服务。
彭兰也认为，3G手机网面对的是相关技术与应用的重重包围，而它在目前还不能提供“杀手级”的应用或产品，更多地提供的仍是锦上添花的服务，所以它在现阶段业务发展不尽如人意，也就是必然的。她还指出，缺乏“雪中送炭”式的应用，是3G手机普及缓慢的重要因素。以手机为终端的3G业务的拓展，必须充分研究其终端的特点，淡化屏幕弱势所带来的影响，充分发挥便携性、移动性优势。从这年的手机新媒体研究现状来看，研究者普遍认识到手机新媒体在我国广阔的市场前景，对手机报、手机电视、手机微博、手机广告以及手机用户都进行了分析和解读，并试图从手机新媒体自身的特性努力探索出独特的发展模式，具有很强的理论和现实意义。
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