《楚天都市报》探索主流化转型纪实
义渡百年的“三代艄公”、舍己救人的“10·24”英雄群体、接力送薪的“信义兄弟”、割肝救子的“暴走妈妈”……近年来，这些来自草根的典型人物通过《楚天都市报》的率先报道，迅速走向全国，一次次震撼荆楚、感动中国，被专家学者誉为典型报道中的“楚天都市报现象”，《楚天都市报》也屡获中 国新闻奖一等奖等奖项。
自2007年提出主流化转型以来，湖北发行量最大的报纸——《楚天都市报》逐渐摸索出责任、公信这一新闻价值的衡量标尺，牢牢将主流价值作为新闻报道的“罗盘”，以大量鲜活可读的重大典型报道、服务中心的时政报道和贴近民生的经济报道为主战场，获得各级领导的高度评价和读者的广泛赞誉。更令人振奋的是，《楚天都市报》积极打造“主流媒体”，努力引导社会舆论，极大地提升了新闻宣传的权威性、公信力和影响力，扩大了都市类媒体的舆论阵地和社会影响，让这张市民化的报纸扛起了弘扬社会主义核心价值观的大旗。
主流化转型 是都市报发展必然
传统观念中，宣传典型人物似乎是党报的任务，都市类报纸就是搞些可读性强的社会新闻，以吸引眼球、占领市场，获取经济效益。《楚天都市报》近年来的实践表明，这种观念是一种误读。
创刊于1997年的《楚天都市报》在转型以前，和大多数都市类报纸一样，其与生俱来的一些问题，也随着自身的发展逐渐显现：信息丰富但琐碎，过度追求市场效应和读者眼球，媒体的舆论引导作用弱化等。与此同时，党委机关报开始吸收都市类报纸的长处，增加了对市民生活的关注度，积极参与市场竞争；新兴媒体尤其是网络媒体的勃兴，削减了都市类报纸信息快捷、丰富的优势。都市类报纸面临“前有堵截，后有追兵”的困境。
“面对新闻传播媒体的变化、受众需求构成的变化，都市类媒体如果不能梳理出有价值的信息，给广大人民群众提供正确的价值观和正确的导向，将会被抛弃。”湖北日报传媒集团董事长、党委书记江作苏对记者说。
在湖北省委宣传部和湖北日报传媒集团的支持下，《楚天都市报》在深入开展“三项学习教育活动”中充分认识到，都市类媒体必须与时俱进，打破固有路径，必须主动参与转型，并且在转型中赢得主动权，让发展瓶颈变成领跑同类媒体的契机和动力。2007年7月，该报编委会明确提出主流化转型的目标，即“以科学发展观为指导，以责任担当为使命，传播主流价值观，影响最广泛人群，作社会进步的推动者”。
经过多次磨合，广大读者惊喜地发现，《楚天都市报》变成熟了。过去一些低俗的、炒作的新闻大大压缩，并且提出了一系列服务群众、贴近群众，同时又符合新闻传播价值规律的独特做法，着眼民生大主题，胸怀时代大背景，聚焦社会大变化，以责任与公信力为核心，履行都市类媒体的历史责任担当。
“我是《楚天都市报》的忠实读者，每期都看。该报从平凡人身上开掘出人性的光辉，让人深受教育。”华中科技大学新闻与信息传播学院院长张昆教授认为，近3年来《楚天都市报》主流化转型的实践，为中国报业提供了一个非常好的样本。
鼎力扛起社会主义 主流价值宣传大旗
湖北日报传媒集团副总编辑、《楚天都市报》总编辑张勤耘告诉记者，该报提出主流化转型的基本内涵就是：体现社会的进步方向，尊重新闻传播规律，以责任与公信力为核心，努力提高新闻的采集力、表现力，增强对舆论的引导力、影响力，履行都市类媒体的历史责任担当，自觉加强主流媒体的建设，形成舆论引导新格局。
主流化转型的一个重要成果就是推出了众多的典型人物群像。近两年来，《楚天都市报》接连推出舍己救人的“10·24”英雄群体，割肝救子的“暴走妈妈”，接力送薪的“信义兄弟”，扎根山区、无私奉献的“大别山师魂”等典型人物群像。其中，“10·24”英雄群体与“暴走妈妈”，联袂当选2009央视“感动中国人物”。一个地方媒体率先报道的两组人物典型，同时成为“感动中国人物”，罕有先例。
除此之外，《楚天都市报》近3年来还报道了系列英模人物，为解救人质而英勇负伤的英雄特警谭纪雄；工厂停产14年，却一直坚守在医务室为职工服务，甘守清贫的“小巷仁医”李汉薇；在汶川绝壁支教的“80后”毕业生包唐韬等。
熠熠群星，照耀荆楚乃至全国人民心灵的天空，在社会上产生了良好的反响。这些典型人物形成广泛的示范效应和引领作用，成为传播社会主义核心价值观的有效载体。
事实上，只有对时代精神的高度把握，对主流价值的准确判断，对媒体责任的高度担当，才有可能在第一时间捕捉到满天星光中最闪亮的“那一颗”，才不至于与无数原本默默无闻的英模们擦肩。这些典型报道有一个突出的特点：善于从小人物的命运中敏锐捕捉人性的光辉，而且所推出的英雄群像，全都源于生活，出自草根，平凡之中见伟岸，垅亩之间树丰碑，于无声处响惊雷。
在张勤耘看来，典型报道的传统模式，往往是一种静态的灌输、追记方式，报道很难激发受众的心理共鸣。“反观《楚天都市报》的典型报道，我们采取的是一种与事件同步的动态化互动模式，对新闻事件在第一时间主动介入，缘事而发，报道随着事件的发展而步步深入，并在一定程度上引导事件发展方向，最终促进问题的解决或转化。这样的报道，波连浪接，一环扣一环，在一段时期内每天都能紧扣读者的心弦。”张勤耘说。
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