媒介融合：受众注意力分化的解决之道(3)

来源：《新闻记者》作者：《新闻记者》发布时间：2011-01-24 11:37 搜集整理：中国产业网

　　二、他对媒介融合的理解过于狭隘，将其仅限于“报网互动”中的内容共享模式，然后又以该模式目前的不成功将整个“媒介融合”一棍子打死。而实际上，如前文所述，媒介融合的内涵非常广泛，包括技术、管理、经营、平台、内容生产、发布和推广等等。而且，目前“报网互动”的不成功未必就是“融合”的责任，也许更多的是因为媒体自身管理落后和惰于创新。

　　三、正因为他对媒介融合的理解过于狭隘，他对“报纸做网站”的“动因”分析就显得逻辑混乱。他说，报纸做网站“是为了媒介融合而融合还是不想内容被其他门户网站无偿使用，自己开一家网站，使用自己的媒体内容还是人云亦云，看着别人都在开网站，那我也开一家”这几个动因彼此矛盾吗根本不矛盾，媒介融合的目的就是一石多鸟、一举多赢。“对传统媒体来说，似乎办网站就是为了整合，而不是发展、壮大。”报纸办网站就是为了发展和壮大，办网站和“发展、壮大”根本不矛盾。

　　四、他用大量“媒介融合”的实例作为论据来证明其“反媒介融合观”的论点，他举出的报业集团利用自己的品牌和其他资源办论坛，赢得人气进而盈利，以及“用媒体资源置换产品销售，来拓展电子商务的种种例子，本身就是一种报业集团在经营层面上的媒介融合。陈先生这种“拿媒介融合来反媒介融合”的观点令人费解。

　　六、结语

　　长尾理论认为，随着生产成本和渠道成本的降低，特别是随着互联网的进一步发展，生产“适用于所有消费者”产品的这一需求已经不再是必须。在不受货架空间以及销售渠道限制的时代，为小众市场定制的产品和服务也能和大规模生产一样经济。根据该理论，只有互联网才可能聚合起散布在各处的小的和个性化的需求，而此时长尾效应才可能显现。

　　如果我们将受众不断碎片化的注意力视作需要传媒去满足的各种需求的话（或出于自身的生存和发展目的，或出于提高新闻质量目的），那么满足这种需求的途径必然是数字化的、大规模内容定制的，和跨平台发布（主要是互联网发布）的媒介融合。

　　（作者单位：复旦大学新闻学院。本文为作者主持的国家社科青年课题“媒介融合时代的报纸网站商业模式和内容创新研究”和复旦大学2009年度“网易”新媒体前沿课题研究成果之一。项目批准号KRH3353039）

　　注释：

　　陈国权：《分化是传媒发展的趋势——“融合论”质疑》，《新闻记者》2010年第3期

　　"Convergence." Encyclopediaof New Media. 2002. SAGE Publications.
3 Sep. 2009. <http://sage-ereference.com/newmedia/Article_n50.html>.

　　EUROPEAN COMMISSION (1997) Green Paper on the Convergence of the
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Brussels: European Commission

　　Jenkins, H. (2004). The cultural logic of media convergence. International
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　　The Associated Press A New Model for News 2007 www.ap.org/newmodel.pdf

　　Gordon, R. (2003). The Meanings and Implications of Convergence, in:
Kevin Kawamoto (Ed.), Digital Journalism: emerging media and the changing
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　　Dailey, L., Demo, L., & Spillman, M. (2003). The Convergence Continuum:
a model for studying collaboration between media newsrooms’’, paper
presented to the Annual Meeting of the Newspaper Division of the Association
for. Education in Journalism and Mass Communication, Kansas City, MO, August.
de Aquino, Ruth, www, mudiaorg.

　　注意，这里所谓“不变”是指在已经能生产出可以跨平台发布的媒介产品之后的“不变”。

　　百度百科：大规模定制，http://baike.baidu.com/view/1190318.htm

　　陈国权：《报纸网站不要融合——我的“反媒介融合观”》，《中国报业》2010年第5期

　　邓建国：《妨碍我国网络新闻发展的几个认知和行为误区》，《新闻记者》2009年第5期

　　Anderson, C. The Long Tail: Why the Future of Business Is Selling Less
of More Hyperion, 2006.